名酒巨頭頻繁相聚背后釋放三大行業(yè)信號

今天各大酒業(yè)微信頭條都刊登了茅臺(tái)、瀘州老窖、郎酒在四川瀘州舉行的座談會(huì)，其中貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳、瀘州老窖集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委書記、董事長張良與郎酒集團(tuán)董事長汪俊林名酒企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)都出席在現(xiàn)場。值得關(guān)注的是，這也是繼6.3“茅洋會(huì)”和6.25茅臺(tái)、郎酒、習(xí)酒、國臺(tái)、釣魚臺(tái)5酒企赤水河行動(dòng)之后，行業(yè)內(nèi)又一個(gè)競合的標(biāo)志性事件，而競合的概念更是深入到大產(chǎn)區(qū)領(lǐng)域，背后是包括“瀘州、仁懷和宜賓”白酒金三角范圍川黔產(chǎn)區(qū)的大融合。對川黔名酒來說，這也是繼去年9月川黔名酒東北行之后又一個(gè)大動(dòng)作。那么名酒巨頭的頻繁相聚，釋放出哪些信號呢?

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一、白酒競爭從產(chǎn)品競爭上升到產(chǎn)區(qū)競爭。我們看這次會(huì)議一個(gè)重要的主題是“加強(qiáng)合作、共謀發(fā)展和白酒金三角”。從產(chǎn)業(yè)板塊來說，川黔板塊是白酒產(chǎn)業(yè)的重要板塊，基本上一線名酒企業(yè)都集中在這個(gè)板塊之中。川黔名酒的互動(dòng)與合作，更有利于鞏固這一產(chǎn)業(yè)板塊的核心領(lǐng)導(dǎo)地位，更有利于形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。

二、名酒的新百億陣營逐漸形成。隨著 茅臺(tái)、五糧液、洋河超過200億規(guī)模，名酒過百億已經(jīng)成為一個(gè)基本量，2017年瀘州老窖全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入103.95億元，重回新百億陣營，郎酒則突破了110億元。名酒新百億的陣營的形成，以為這個(gè)陣營中的企業(yè)都除了茅臺(tái)、五糧液、洋河往更高目標(biāo)邁進(jìn)外，其他成員具備向200億超越的能力。也就是名酒的百億陣營，將來有可能把門檻提到到200億。

三、酒業(yè)的集中化進(jìn)一步提升。隨著名酒陣營銷售規(guī)模的不斷擴(kuò)充，酒業(yè)的集中度進(jìn)一步加強(qiáng)。這個(gè)直接的結(jié)果是，在名酒的整體壓力下，未來省酒一定會(huì)處在擠壓式增長階段，其發(fā)展空間將進(jìn)一步被壓縮。在這種情況下，不排除酒業(yè)并購整合的發(fā)生。

以上給我們帶來兩個(gè)啟示，一是其他名酒比如川酒的劍南春，如何引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，進(jìn)入川黔大三角發(fā)展范圍之內(nèi)，二是對于過百億的名酒，如果實(shí)現(xiàn)下個(gè)百億，那么你的戰(zhàn)略路徑是什么，戰(zhàn)略措施是什么，戰(zhàn)略時(shí)間是什么，戰(zhàn)略保障是什么?另外對于超200億，或者500億以上的企業(yè)，產(chǎn)融化是新的發(fā)展方向，第二主業(yè)是什么?如何利用產(chǎn)融的力量去并購，并購類產(chǎn)業(yè)或者相關(guān)產(chǎn)業(yè)的并購，是個(gè)趨勢。