白酒漲價(jià)潮因何洶涌？

茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)剛為千億目標(biāo)定調(diào)，五糧液這邊就有動(dòng)作了。

據(jù)報(bào)道，第八代經(jīng)典五糧液(第八代普五)將要上調(diào)終端零售價(jià)，從1199元/瓶漲至1399元/瓶。

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上市才兩個(gè)月就漲價(jià)，真是如此嗎?

市界從北京多家五糧液經(jīng)銷(xiāo)商處獲得證實(shí)，第八代普五將在8月份上調(diào)終端售價(jià)，現(xiàn)價(jià)為1199元/瓶，上調(diào)幅度為200元/瓶，上調(diào)后零售價(jià)為1399元/瓶。

巧合的是，7月15日，在2019年上半年生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況匯報(bào)會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)李保芳剛為茅臺(tái)千億目標(biāo)定下基調(diào)，他說(shuō)，下半年仍要堅(jiān)持“能快則快、不設(shè)上限、不留余地、不留退路”，堅(jiān)定不移登上千億臺(tái)階。

作為茅臺(tái)的追趕者，五糧液自然不甘被越甩越遠(yuǎn)。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向市界表示，五糧液是朝著茅臺(tái)的方向在走。“第八代普五提價(jià)會(huì)讓其更有金融屬性，對(duì)比茅臺(tái)，除了是一瓶酒，更多的是金融屬性、社交屬性和收藏屬性。”

另一方面，五糧液此舉是在占領(lǐng)茅臺(tái)留下的價(jià)格帶。

如果按照對(duì)外指導(dǎo)價(jià)對(duì)比，目前，第八代普五已經(jīng)接近飛天茅臺(tái)。飛天茅臺(tái)對(duì)外指導(dǎo)價(jià)為1499元/瓶，但是消費(fèi)者以這個(gè)價(jià)格基本買(mǎi)不到，成交價(jià)一般會(huì)超過(guò)2000元/瓶，在電商平臺(tái)的單價(jià)超過(guò)了2499元，留下了一大截市場(chǎng)空白價(jià)格帶。

五糧液提價(jià)，也是在卡位。“茅臺(tái)去到2000元甚至2400元之后，留下了1500~2000元價(jià)格帶。這500元留給第八代普五很大的空間。”朱丹蓬告訴市界。

白酒行業(yè)專(zhuān)家蔡學(xué)飛也表達(dá)了類(lèi)似的看法，他告訴市界：“由于茅臺(tái)的高位運(yùn)行，作為國(guó)內(nèi)高端白酒的代表品牌，五糧液通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)來(lái)進(jìn)行千元核心價(jià)格帶占位，進(jìn)行高端產(chǎn)品價(jià)格升級(jí)，是企業(yè)品牌高端化的必然要求。”