盤點2015上半年脫穎而出的9款白酒新品

2015年已經(jīng)走過一半時間了，縱觀這半年來白酒行業(yè)發(fā)展軌跡，雖然主流白酒企業(yè)在業(yè)績上出現(xiàn)了一定程度恢復(fù)性增長，但是行業(yè)復(fù)蘇勢頭依然非常脆弱，為適應(yīng)新的市場形勢，企業(yè)對于新品的研發(fā)十分看重。今天小編梳理了上半年可圈可點的9大企業(yè)戰(zhàn)略新品，從中可以看出“親民”依然是上半年新品的主旋律，但也有企業(yè)把“青春”放在了首要位置，專門針對年輕消費群體推出了一系列戰(zhàn)略新品。(以下排名不分先后)

01

名稱：黃瓷瓶茅臺酒

上市時間：2015年2月3日

定價：1899元

熱度指數(shù)：★★★★★

亮點：黃瓷瓶茅臺酒是見證了眾多歷史傳奇的茅臺酒，它帶著特供酒的神秘面紗，一直未能進人尋常百姓的生活。今年首次作為流通商品，在廣大消費者面前露臉，讓人不得不關(guān)注這瓶“土豪金”。

解讀：“特供”、“限量”、“神秘”、“高品質(zhì)”等諸多稀缺元素配上時下流行的“土豪金“，為這款超高端白酒注入了更多籌碼;這是一款小眾產(chǎn)品，但同時也以更精準的定位迎合了這類超高端消費的小眾人群。

2

名稱：“三茅一曲”

上市時間：2015年3月24日

價格區(qū)間：100-400元

熱度指數(shù)：★★★★★

亮點：作為茅臺集團今年最大的動作之一,賴茅、王茅、華茅和貴州大曲在糖酒會期間面市,之前的“賴茅亂象”終結(jié),茅臺集團以“貴州牌”為核心的大醬香戰(zhàn)略版圖愈加清晰.

解讀：為迎合大眾醬酒消費趨勢，茅臺以“三茅一曲”完整的產(chǎn)品架構(gòu)強勢參戰(zhàn)中檔醬酒;這不但彌補了傳統(tǒng)“腰部”產(chǎn)品漢醬和仁酒“勢單力薄”的尷尬局面，更是為茅臺找到新的發(fā)力點，將飛天茅臺所塑造的標桿影響力延伸到中檔醬酒領(lǐng)域。

3

新品：國窖1573•有機派

上市時間：2015年春季糖酒會

定價：699元

熱度指數(shù)：★★★★

亮點：一：這是中國唯一一款通過農(nóng)業(yè)部權(quán)威認證的有機濃香型白酒，開創(chuàng)了國內(nèi)白酒業(yè)理念的先河。二：6年來瀘州老窖技術(shù)團隊研究成果——“當量酒度”在這款酒上得到了完美體現(xiàn)，實現(xiàn)了口感與健康的雙重追求。

解讀：國窖1573•有機派作為瀘州老窖在高端領(lǐng)域的探索，以有機概念迎合消費者對健康飲酒的訴求，同時也為高端產(chǎn)品注入具有價值的籌碼;除此之外，以“當量酒度”降低了口感刺激性再細分消費群體的同時也是迎合了中低度白酒消費趨勢。

4

新品：郎哥

上市時間：2015年7月12日

定價：紅色158元 藍色 168元

熱度指數(shù)：★★★★★

亮點：青春時尚的外觀，以自由、勵志為品牌訴求;以44.8度顛覆醬酒主攻53度的傳統(tǒng);營銷分離的創(chuàng)新模式，“環(huán)節(jié)利潤倒扣”的渠道模式，還有“喝著不皺眉的酒”的美譽，以諸多迎合70、80后的標簽瞄準新時代消費群體。

解讀:郎酒推郎哥，從長遠看是以青春自由牌瞄準3-5年后的70、80后，提前培育新消費群體，以占領(lǐng)未來消費群體突破郎酒在醬酒領(lǐng)域的瓶頸。就近期看郎哥意義有三：一是參戰(zhàn)中檔醬酒市場;二是彌補老郎酒后勁不足;三是迎合醬酒中度化趨勢。

5

新品名稱：杜康一號

上市時間：2015年6月18日

價格區(qū)間：200-300元

熱度指數(shù)：★★★★

亮點：這款酒最大的亮點就是在外觀設(shè)計上，它嘗試了香水瓶、伏特加乃至紋身圖案的包裝，最后選定有河南地方特色的豫劇臉譜作為外包裝，產(chǎn)品包裝跳出了固有的思維模式，并且杜康一號還創(chuàng)新性地為每一瓶酒配備了一支蟲草粉。

解讀：杜康這次推出的產(chǎn)品以創(chuàng)新和消費者為核心，跳出固有的思維模式。白酒發(fā)展目前已進入白熱化的極度競爭時代，差異化的產(chǎn)品定位，差異化的營銷思維是贏得消費者的唯一出路。

6

新品名稱：海峽情汾酒

上市時間：3月22日

定價：半斤 88元 1斤 168元 2斤 298元

熱度指數(shù)：★★★★

亮點：其包裝獨具一格，酒瓶如一艘揚起風(fēng)帆的帆船，具有“一帆風(fēng)順、揚帆起航、乘風(fēng)破浪”的吉祥寓意�，F(xiàn)代感和時尚感也很足，和傳統(tǒng)的白酒風(fēng)格形成了較大的差異化，很好的把白酒和國際現(xiàn)代的流行元素結(jié)合了起來。

解讀： 雖然不是汾酒核心產(chǎn)品，但是作為汾酒區(qū)域化深耕的一款區(qū)域定制產(chǎn)品，以極其精準的產(chǎn)品名定位目標消費群體，又突破傳統(tǒng)白酒較為死板的風(fēng)格，以更加鮮活、時尚的元素迎合未來年輕消費群體，應(yīng)對碎片化、個性化的消費時代，有一定借鑒意義。

7

新品名稱：京選

上市時間：2015年5月底

定價：129元

熱度指數(shù)：★★★★★

亮點：“京選”是由瀘州老窖生產(chǎn)的京東首款電商白酒品牌，一位是全網(wǎng)正品、體驗為王的電商大咖，一位是釀造鼻祖、雙國寶單位的濃香型白酒之王，二者強強合作，優(yōu)勢互補，令“京選”還未上市就已經(jīng)備受關(guān)注了。

解讀：在“三人炫”之后，瀘州老窖再度以“眾籌”概念聯(lián)手京東，在白酒觸電領(lǐng)域再度邁進一步。京東作為國內(nèi)有多起眾籌成功案例的平臺以及強大的消費群體覆蓋能力，這是瀘州老窖所看重的;瀘州老窖通過“京選”的預(yù)售模式可以精準地找到消費人群，是對電商白酒品牌的一次有價值的探索。

8

新品：勁牌歡度酒

上市時間：2015年6月19日

定價：12元

熱度指數(shù)：★★★★

亮點：這款產(chǎn)品弱化了勁牌產(chǎn)品慣有的保健特性，而是將其定位為活力型飲料酒，瓶形類似預(yù)調(diào)酒，酒精度只有4.5度，飲用壓力很小。

解讀：勁牌公司以前推出的產(chǎn)品都有較強的保健特性，消費群體為30歲至55歲之間的中年人，很難與年輕消費者形成共鳴。但歡度酒的出現(xiàn)，無論是從包裝、酒精度數(shù)還是可感上都可以看出歡度酒或?qū)⒋蚱七@一局面，將消費群體向低齡化拓展。

9

名稱：光瓶仰韶原酒

上市時間：2015年4月24日

定價：99元

熱度指數(shù)：★★★★

亮點：被業(yè)界稱為高品質(zhì)、高受眾、高簡約、高性價比、高便捷、高占有率六大優(yōu)勢的中國第一款“高富美”光瓶酒。

解讀：仰韶原酒是仰韶對消費回歸品質(zhì)消費時代的一次大膽嘗試，尤其大眾消費時代對去外包裝、性價比產(chǎn)品的需求，光瓶酒迎來新的“風(fēng)口”。以主打商務(wù)、社會精英的高端光瓶，仰韶原酒迎合了一部分消費人群的需求;但是在光瓶酒整體消費水平仍處于一二十塊的當下，“脫掉”外衣的仰韶原酒實質(zhì)是用“脫光”的形式配合“原酒”概念強調(diào)產(chǎn)品品質(zhì);光瓶的高端消費還有一定距離。