中國(guó)助推澳洲葡萄酒走出頹勢(shì)

中國(guó)人對(duì)澳大利亞葡萄酒的興趣不斷上升，而整個(gè)亞洲市場(chǎng)也對(duì)于澳大利亞葡萄酒表現(xiàn)出空前的熱情，推動(dòng)其今年上半年出口額出現(xiàn)8年來(lái)的首次上漲。

對(duì)中國(guó)出口上升三成

        近幾年，受中國(guó)政府限制“三公”消費(fèi)的影響，包括葡萄酒、烈酒和名貴手表在內(nèi)的奢侈品銷(xiāo)量銳減。不過(guò)最近，中國(guó)富裕的中產(chǎn)階層對(duì)于葡萄酒的興趣重燃，而且對(duì)于澳大利亞高端葡萄酒情有獨(dú)鐘。其中一個(gè)原因是澳元貶值，另一動(dòng)力來(lái)自于澳大利亞與亞洲的自由貿(mào)易協(xié)議的簽訂，使得澳洲酒顯出更加良好的性?xún)r(jià)比。

澳大利亞葡萄酒管理局(Wine Australia)的數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日的一年間，澳大利亞葡萄酒的出口總額達(dá)到18.9億澳元，與去年同期相比上漲了5%，這也是繼2006~2007年度以來(lái)的首次上漲。

雖然2014/15年度澳大利亞葡萄酒在兩個(gè)最大市場(chǎng)——美國(guó)和英國(guó)的銷(xiāo)售額略有下滑，但其在第三大出口市場(chǎng)——中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的銷(xiāo)售額卻上升了32.1%，達(dá)到2.8億澳元。此外，澳大利亞葡萄酒對(duì)中國(guó)香港的銷(xiāo)售額也增長(zhǎng)了28.4%，達(dá)到1.12億澳元。

“我們出口到亞洲東北部地區(qū)的出口額同比增長(zhǎng)了29%，亞洲東南部則同比增長(zhǎng)了18%。在超過(guò)7.5澳元/升的出口的葡萄酒中，超過(guò)一半都出口到了亞洲，平均的出口價(jià)格為18.49澳元/升，而歐洲的這部分的平均出口價(jià)格僅為12.29澳元/升，北美則為11.54澳元/升。”澳大利亞葡萄酒管理局首席執(zhí)行官AndreasClark說(shuō)，“這是高于7.5澳元/升葡萄酒出口額連續(xù)第三個(gè)財(cái)政年度實(shí)現(xiàn)上漲，如今這部分葡萄酒總價(jià)值5.29億澳元，占出口總額的28%，卻只占了5%的出口總量。”

至此，澳大利亞高端葡萄酒(超過(guò)50澳元/升)已經(jīng)是連續(xù)第五個(gè)年度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，出口額創(chuàng)下1.23億澳元的紀(jì)錄。

總體上看，澳洲葡萄酒瓶裝出口價(jià)格增長(zhǎng)到4.91澳元/升，同比上漲4%，而散裝出口的價(jià)格卻持續(xù)下跌到0.95澳元/升，同比下跌7%。

Clark表示，這些數(shù)據(jù)充分說(shuō)明澳大利亞中高端葡萄酒最受歡迎，該局將利用其近期發(fā)布的5年戰(zhàn)略計(jì)劃協(xié)助葡萄酒出口商挖掘歐洲、中國(guó)以及亞太地區(qū)市場(chǎng)潛力和增加中高端產(chǎn)品需求量，并繼續(xù)提升其競(jìng)爭(zhēng)力。

力推出口走出困境

         根據(jù)澳大利亞生產(chǎn)商聯(lián)盟(Winemakers Federation of Australia)報(bào)告，澳大利亞生產(chǎn)商和種植商仍然面臨困境，2015年份，包括獵人谷(Hunter Valley)、河地(Riverland)和天鵝地區(qū)(Swan District)在內(nèi)的部分產(chǎn)區(qū)85%的葡萄種植商都無(wú)利潤(rùn)或虧損。

該聯(lián)盟主席Paul Evans指出，盡管去年澳大利亞釀酒葡萄的價(jià)格同比上漲了5%，不過(guò)價(jià)格仍然較低。“澳大利亞與包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲國(guó)家簽訂的自貿(mào)協(xié)定為種植商提供了一個(gè)良好契機(jī)。我們應(yīng)當(dāng)努力拉動(dòng)全球市場(chǎng)對(duì)澳洲酒的需求，從而提升整個(gè)供應(yīng)鏈，包括種植商的利潤(rùn)。”

維多利亞(Victorian)中部產(chǎn)區(qū)Tahbilk酒莊第四代釀酒師Alister Purbrick表示，澳元的下跌使得澳洲酒在許多市場(chǎng)更加有利可圖，尤其是亞洲和北美市場(chǎng)。“我們已經(jīng)站在踏板上，將不余遺力地再次發(fā)力以上市場(chǎng)。”Purbrick說(shuō)。

澳大利亞佳釀?dòng)邢薰��?Australian Vintage Limited)亞太和北美地區(qū)負(fù)責(zé)人Cameron Ferguson表示，最近簽訂的自由貿(mào)易協(xié)定不僅促進(jìn)了澳大利亞葡萄酒在亞洲的銷(xiāo)售，而且也提高了澳大利亞葡萄酒在本國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。“寬松的貿(mào)易環(huán)境和有利的匯率使得澳大利亞葡萄酒更具競(jìng)爭(zhēng)力，我們?cè)诟鞒隹谑袌?chǎng)都表現(xiàn)出色。”

“與中國(guó)、日本和韓國(guó)的自由貿(mào)易協(xié)議給澳大利亞葡萄酒提供了與其他新世界葡萄酒同等的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)，澳大利亞葡萄酒不再艱難地爭(zhēng)奪少量的市場(chǎng)份額，而是真正地迅速發(fā)展起來(lái)。”Ferguson說(shuō)。

對(duì)于澳大利亞葡萄酒生產(chǎn)商而言，美國(guó)一直是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的市場(chǎng)，但Ferguson認(rèn)為，受匯率變化的推動(dòng)，澳大利亞葡萄酒在這個(gè)全球最大的葡萄酒市場(chǎng)復(fù)蘇指日可待。