茅臺(tái)漲價(jià)背后肥了誰的腰包：大經(jīng)銷商被指囤貨？

進(jìn)入2017年以來，茅臺(tái)價(jià)格便一路瘋漲，尤其中秋節(jié)臨近，茅臺(tái)價(jià)格更是被指出要暴漲。目前，茅臺(tái)指定的零售價(jià)是1299元，但市場(chǎng)上真正的成交價(jià)早已飛飆到1500元以上。這輪茅臺(tái)的價(jià)格增長(zhǎng)被外界看作是，茅臺(tái)自2012年2000多元跌落谷底的報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)。

吸取此前因?yàn)閮r(jià)格太高被國(guó)家發(fā)改委以反壟斷處罰的教訓(xùn)，茅臺(tái)也在不斷出臺(tái)放量和處罰經(jīng)銷商等相關(guān)政策，遏制價(jià)格增長(zhǎng)太快，例如最近剛剛在全國(guó)幾個(gè)地區(qū)指定了銷售網(wǎng)點(diǎn)，價(jià)格也明確在1299元。但據(jù)市場(chǎng)消息反映，茅臺(tái)缺貨現(xiàn)象依然存在，價(jià)格也一路增長(zhǎng)至今沒有停止的跡象，看不到盡頭。然而，值得考慮的是 ，茅臺(tái)漲價(jià)背后肥了誰的腰包?同時(shí)，瘋漲的茅臺(tái)也給同行們留下些許思考，要怎么做才能抓到這次反彈機(jī)會(huì)?

終端價(jià)超紅線300元變常態(tài)

從今年開始，市場(chǎng)普遍察覺，以茅臺(tái)為首的高端白酒們價(jià)格出現(xiàn)了新一輪增長(zhǎng)且態(tài)勢(shì)迅猛。

其中，白酒老大茅臺(tái)酒率先再次熱鬧了起來。先是在6月26日，茅臺(tái)公司在A股市場(chǎng)上的股價(jià)報(bào)收480多元，到如今逼近500元每股，總市值已突破6000億元。

7月27日，茅臺(tái)公司發(fā)布的半年報(bào)顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收241.9億元，同比增長(zhǎng)33.11% ，凈利潤(rùn)為112.51億元，同比增長(zhǎng)27.8 1%。無論是公司股票市值或公司盈利，茅臺(tái)都已摘取了多項(xiàng)“第一”成為名副其實(shí)的“A股市場(chǎng)第一股”。

與幾年前的情景迥然不同的是，如今茅臺(tái)酒在市場(chǎng)上已經(jīng)成為奇貨可居的消費(fèi)品。價(jià)格創(chuàng)出了新高。

據(jù)媒體記者調(diào)研了解到，雖然茅臺(tái)規(guī)定市場(chǎng)零售價(jià)在1299元，但53度飛天茅臺(tái)在終端市場(chǎng)的真正成交價(jià)普遍在1500元以上，最高的已超過1800元，其次是盡管價(jià)格這么高，市場(chǎng)上卻還經(jīng)常斷貨。

一位茅臺(tái)經(jīng)銷商對(duì)媒體記者透露，消費(fèi)者從其購(gòu)買茅臺(tái)，1299元只是限購(gòu)每人一瓶，要想多買必須加300元左右才能買到，而且存貨量也不多，要留下一些備戰(zhàn)中秋節(jié)。

2012年時(shí)，茅臺(tái)等酒企因價(jià)格太高引來了國(guó)家發(fā)改委對(duì)其反壟斷處罰。當(dāng)時(shí)，一瓶茅臺(tái)最高售價(jià)達(dá)到2200元。按照目前茅臺(tái)躥漲的趨勢(shì)，何時(shí)才能達(dá)到價(jià)格天花板?茅臺(tái)會(huì)重蹈2012年覆轍嗎?

山東溫河王酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理肖竹青分析，此輪茅臺(tái)酒價(jià)格會(huì)漲到2000元/瓶。消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，自飲消費(fèi)和商務(wù)消費(fèi)中的高端人群對(duì)價(jià)格不敏感，價(jià)格越高越能代表“面子”，越能促進(jìn)消費(fèi)人群購(gòu)買積極性。

酒業(yè)專家楊承平認(rèn)為從2012年2000多元被迫調(diào)整到800多元一瓶，這輪價(jià)格增長(zhǎng)是報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)。他認(rèn)為這輪增長(zhǎng)將突破2012年時(shí)2000多元的高位。

另外，行意互動(dòng)董事長(zhǎng)晉育峰在接受媒體記者采訪時(shí)表示，限價(jià)、限購(gòu)是否違反縱向價(jià)格壟斷的法律規(guī)定，或是否還像幾年前一樣招致監(jiān)管部門的查處，也存在變數(shù)。

誰在推高茅臺(tái)?

只是令人疑問的是，茅臺(tái)的斷貨真如外界所想象的購(gòu)買量太多嗎?

據(jù)悉，從今年4月24日起，飛天茅臺(tái)將增加每天的市場(chǎng)投放量。從此前的每天40噸，增加到每天70多噸。1個(gè)月后，將逐步增加到每天90噸左右，但計(jì)劃總量保持不變。

此外，據(jù)公開資料顯示，茅臺(tái)2017年市場(chǎng)投放量2.7萬噸，比2016年增長(zhǎng)15%，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到3萬噸，同比2017年增長(zhǎng)11%。

但晉育峰透露，茅臺(tái)下半年供應(yīng)量在全年計(jì)劃的2.7萬噸中已不足40%，所以供不應(yīng)求現(xiàn)象仍將持續(xù)并加劇。由此從常規(guī)來說，批發(fā)價(jià)還將繼續(xù)上漲。