跟風(fēng)漲價(jià) 白酒企業(yè)還要多做調(diào)查

“金九銀十”被商家譽(yù)為四字真言，是許多商家必爭(zhēng)的時(shí)間點(diǎn)。這個(gè)定律在白酒行業(yè)更為突出，許多白酒企業(yè)視中秋節(jié)為銷售旺季的開(kāi)端。在市場(chǎng)規(guī)律的促使下，中秋節(jié)前白酒漲價(jià)也成了每年都會(huì)上演的戲碼。

國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)經(jīng)過(guò)兩年多的沉淪，終于將在今年9月迎來(lái)領(lǐng)軍品牌的率先提價(jià)。7月底，一直被認(rèn)為是白酒行業(yè)價(jià)格風(fēng)向標(biāo)的53度飛天茅臺(tái)酒，價(jià)格已從1099元升到1199元;8月3日，52度五糧液出廠價(jià)由每瓶609元調(diào)整至659元;8月8日瀘州老窖也宣布全面調(diào)價(jià)。隨后茅臺(tái)也應(yīng)聲提高一批價(jià)格，8月17日53度飛天茅臺(tái)的最低批發(fā)價(jià)格上漲為850元。

雖然這次國(guó)內(nèi)白酒企業(yè)集體漲價(jià)被視為白酒市場(chǎng)回暖的信號(hào)，然而也有許多業(yè)內(nèi)人士稱此番漲價(jià)只是為了漲價(jià)而漲價(jià)，從市場(chǎng)預(yù)期和銷售結(jié)果而言并不樂(lè)觀，畢竟國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)依然處在低谷處徘徊。甚至有悲觀主義者預(yù)測(cè)，中秋節(jié)過(guò)后，白酒企業(yè)為了挽救市場(chǎng)或再次下調(diào)白酒價(jià)格。

白酒企業(yè)、渠道商擇機(jī)漲價(jià)是否可以掙個(gè)盆滿缽滿，抑或是碰一鼻子灰敗下陣來(lái)，現(xiàn)在過(guò)多分析哪個(gè)結(jié)果都是妄下評(píng)論。

面對(duì)國(guó)內(nèi)白酒第一陣營(yíng)漲價(jià)，相較前幾年消費(fèi)者則顯得非常理智。國(guó)內(nèi)白酒消費(fèi)已經(jīng)從前幾年盲目的面子消費(fèi)過(guò)渡到大眾消費(fèi)，許多高端白酒企業(yè)也就此調(diào)整策略，推出了中低端產(chǎn)品。在筆者看來(lái)，這次提價(jià)與其說(shuō)是維穩(wěn)核心產(chǎn)品，不如視為白酒企業(yè)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行一次試探性的摸底調(diào)查。

然而，筆者不得不說(shuō)，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)白酒企業(yè)處于深度調(diào)整期，許多企業(yè)的日子并不好過(guò)，而且從白酒市場(chǎng)的現(xiàn)狀而言，全面回暖的信號(hào)并不明顯。如果酒企調(diào)整價(jià)格策略跟風(fēng)提價(jià)，如同飲鴆止渴。而且對(duì)一些第二梯隊(duì)的白酒企業(yè)而言，可能會(huì)造成之前調(diào)整工作前功盡棄的風(fēng)險(xiǎn)。