白酒不斷發(fā)生侵權(quán)為何屢禁不止？

白酒侵權(quán)案不斷發(fā)生

去年5月18日，田曉明(禮享商標(biāo)持有人)就河南億佳實(shí)業(yè)有限公司第二分公司、瀘州老窖股份有限公司、瀘州老窖柒泉金池酒業(yè)有限公司侵害商標(biāo)糾紛一案，向河南省鄭州市中級(jí)人民法院起訴。并經(jīng)河南省鄭州市中級(jí)人民法院審理，依法判令：1.瀘州老窖公司停止瀘州貢“禮享”“新禮享”產(chǎn)品的宣傳、生產(chǎn)、銷售行為，并銷毀與此有關(guān)的產(chǎn)品。2.被告在其官方網(wǎng)站以及全國(guó)性報(bào)紙道歉。3.本案訴訟費(fèi)用由被告承擔(dān)。但判決生效后，被告瀘州老窖并未停止其相關(guān)侵權(quán)行為。

今年8月21日，田曉明再次向鄭州市中級(jí)人民法院起訴，鄭州市中級(jí)人民法院立案受理。

記者從多方了解到，近年來，白酒侵權(quán)案例難以計(jì)數(shù)。8月27日，記者在百度搜索關(guān)鍵詞“白酒侵權(quán)”，相關(guān)結(jié)果顯示達(dá)到1660萬個(gè)，其中包括：河南養(yǎng)生殿與湖北白云邊開打商標(biāo)侵權(quán)“口水仗”、洋河藍(lán)色經(jīng)典被冒牌、李時(shí)珍酒用“李時(shí)珍”三字被控侵權(quán)……頗為諷刺的是，作為侵權(quán)方的瀘州老窖，本身也是被侵權(quán)方。今年7月25日，寧河縣市場(chǎng)監(jiān)管局查扣五糧液、劍南春、瀘州老窖等侵權(quán)白酒102瓶。

白酒侵權(quán)現(xiàn)象為何頻發(fā)?

白酒侵權(quán)現(xiàn)象之所以頻發(fā)，除了不法酒商利用國(guó)人“愛面子”的消費(fèi)心理之外，還有哪些原因?

鄭州某煙酒專賣店主告訴記者，很多侵權(quán)酒都是業(yè)務(wù)員上門推銷的，或者在網(wǎng)上購(gòu)買，價(jià)格比較便宜，利潤(rùn)空間大，有的還有高額提成。普通消費(fèi)者買到這種酒，根本不會(huì)質(zhì)疑酒的真實(shí)性。即便有所懷疑，也缺乏法律意識(shí)，抱著“多一事不如少一事”的心態(tài)放棄維權(quán)。還有的消費(fèi)者，因?yàn)槭鞘盏接H友送的侵權(quán)酒，根本就不知來源，也不好意思向親友張口。

“即便是一些高端的煙酒連鎖店、飯店、超市，也充斥著部分侵權(quán)酒。一些工作人員利用職務(wù)之便，收取高額的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、回扣，為不法酒商開綠燈。”某超市負(fù)責(zé)人向記者透露。

今年暑假期間，來自鄭州大學(xué)的學(xué)生小徐，在某高檔飯店做臨時(shí)工。她每天有一項(xiàng)重要收入，就是出售酒瓶，尤其是昂貴的白酒品牌瓶與包裝盒。她告訴記者，這些酒瓶或酒盒每個(gè)能賣10塊以上，有些同事還因?yàn)闋?zhēng)酒瓶吵架。那么，這些酒瓶為何售價(jià)高?業(yè)內(nèi)人士透露，各大知名酒企假酒泛濫的主因都是跟造假者通過回收酒瓶、包裝盒造假有關(guān)，造假者不需要再研發(fā)、生產(chǎn)，因此大幅壓縮成本。

更有甚者，是“集團(tuán)”作業(yè)。在某些區(qū)域，只要酒管部門執(zhí)法人員在一處檢查，不法商家就相互通風(fēng)報(bào)信。在某些區(qū)域，由于白酒作坊、小工廠很多，生產(chǎn)的白酒數(shù)量多，已成為當(dāng)?shù)氐?ldquo;支柱產(chǎn)業(yè)”。為了更多、更快地獲取利潤(rùn)，不法商家便實(shí)施侵權(quán)行為。

業(yè)內(nèi)人士表示，白酒業(yè)是一個(gè)龐大的傳統(tǒng)行業(yè)。無論從白酒的消費(fèi)者看，還是從白酒的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者、管理者看，均覆蓋了高中低不同層次的人群。這也就注定了白酒行業(yè)存在很大的不規(guī)范因素。而有關(guān)部門，對(duì)侵權(quán)酒的執(zhí)法頻率還不夠高，促使一些不法商家鋌而走險(xiǎn)。

遏制侵權(quán)任重而道遠(yuǎn)

國(guó)內(nèi)著名營(yíng)銷專家九度智力集團(tuán)董事長(zhǎng)馬斐認(rèn)為，要想遏制白酒侵權(quán)行為，首先應(yīng)從立法層面進(jìn)行研究，制定更加具體、有效的條款，使法律法規(guī)對(duì)執(zhí)法實(shí)踐的指導(dǎo)性更強(qiáng)。在執(zhí)行的時(shí)候，需要加大執(zhí)法頻率、處罰力度，增加造假者被查處風(fēng)險(xiǎn)，名酒生產(chǎn)企業(yè)也應(yīng)該配合打假。

其次，要通過一定的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將查處侵權(quán)白酒的信息及時(shí)向各地工商機(jī)關(guān)及相關(guān)部門發(fā)布，尤其是及時(shí)通知侵權(quán)白酒生產(chǎn)者所在地的工商機(jī)關(guān)采取相應(yīng)措施，從源頭上防止侵權(quán)白酒流向市場(chǎng)。

再次，企業(yè)自身需要加強(qiáng)“內(nèi)功”。比如，市面上酒包裝防偽多采用鉚釘、鎖扣結(jié)構(gòu)或者封口處粘貼防偽標(biāo)識(shí)等，可是鉚釘、鎖扣結(jié)構(gòu)，都能通過一套工具完整地打開。防偽標(biāo)識(shí)本身不具有不可仿制性或者粘貼位置不當(dāng)，導(dǎo)致不能發(fā)揮防偽的作用。在這方面，企業(yè)需要開動(dòng)腦筋。

此外，政府有關(guān)部門要積極扶持，引導(dǎo)白酒經(jīng)營(yíng)戶創(chuàng)立自主品牌，合法經(jīng)營(yíng)，公平參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，通過各種媒體，向消費(fèi)者介紹識(shí)假辨假的方法。鼓勵(lì)消費(fèi)者積極申訴舉報(bào)，提供案件線索。

“總的來說，嚴(yán)格規(guī)范白酒行業(yè)經(jīng)營(yíng)秩序，徹底保護(hù)白酒企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，任重而道遠(yuǎn)!”九度智力馬斐表示。