朝日售股撤資 外資的敦刻爾克撤退？

前不久，著名導(dǎo)演克里斯托弗諾蘭拍攝的電影《敦刻爾克》收獲影迷一致好評(píng)。該部影片以二戰(zhàn)中英法的敦刻爾克撤退事件為線索，影片從人的角度，發(fā)出對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的新思考。敦刻爾克撤退一直以來被看作失敗的象征。近日，朝日啤酒出售其掌握的青島啤酒股份，選擇退出中國(guó)市場(chǎng)，有甚者將此次事件解讀為外國(guó)資本在中國(guó)啤酒市場(chǎng)的的“敦刻爾克撤退”。中國(guó)啤酒市場(chǎng)真的會(huì)被外資拋棄嗎?

經(jīng)濟(jì)全球化的今天，資本在國(guó)際間的流動(dòng)越來越頻繁，世界市場(chǎng)每天都在上演著資本逃亡與資本注入，但資本頻繁流通背后并不僅僅受市場(chǎng)疲軟等客觀因素影響，同時(shí)也受企業(yè)自身對(duì)未來發(fā)展考量的左右。2009年，朝日啤酒以6.665億美元購(gòu)入青島啤酒19.99%的股權(quán)，成為其第二大股東。到此次，朝日啤酒決定出售所持全部股份，已有8年之久。坊間傳言稱朝日啤酒出售所持青島啤酒股份是因?yàn)橹袊?guó)啤酒市場(chǎng)疲軟，前途黯淡。但筆者認(rèn)為這些傳言只是片面的揣測(cè)，中國(guó)啤酒市場(chǎng)的天花板由創(chuàng)新決定。朝日啤酒選擇推出中國(guó)市場(chǎng)只是資本市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰。中國(guó)啤酒市場(chǎng)在度過三年的疲軟期后，經(jīng)營(yíng)策略紛紛由“搶份額”變?yōu)?ldquo;促升級(jí)”后，中國(guó)啤酒也迎來了新的發(fā)展。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年1-9月中國(guó)啤酒行業(yè)累計(jì)產(chǎn)量3714.5萬千升，同比增長(zhǎng)0.5%。2017年1-9月，中國(guó)出口啤酒26.920萬千升，同比增長(zhǎng)23.7%;金額為11.5004億元，同比增長(zhǎng)20.7%。2017年1-9月，中國(guó)進(jìn)口啤酒53.8931萬千升，同比增長(zhǎng)5.2%;金額為37.7923億元，同比增長(zhǎng)9.4%。從數(shù)據(jù)我們可以看出中國(guó)不僅擁有巨大的啤酒產(chǎn)能，而且具有廣闊的市場(chǎng)，中國(guó)啤酒市場(chǎng)發(fā)展穩(wěn)中有增。而青島啤酒作為中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)的“三巨頭”之一，2017年上半年實(shí)現(xiàn)啤酒銷量453萬千升，同比增長(zhǎng)2%;實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入人民幣150.63億元，同比增長(zhǎng)2.15%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)人民幣12.25億元，同比增長(zhǎng)14%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為人民幣11.48億元，同比增長(zhǎng)7.43%，各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)保持了良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。因此朝日啤酒此時(shí)退股并不可能是因?yàn)榭陀^的利潤(rùn)收入。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，中國(guó)的啤酒消費(fèi)群體龐大，市場(chǎng)極其廣闊，無論是中國(guó)品牌還是外國(guó)品牌，中國(guó)市場(chǎng)都會(huì)是其未來發(fā)展規(guī)劃中的重要一極。朝日此次退出中國(guó)市場(chǎng)，更多是出于當(dāng)前企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的考慮。

中國(guó)啤酒市場(chǎng)真的會(huì)被外資拋棄嗎?中國(guó)啤酒市場(chǎng)真的已經(jīng)飽和，觸碰到了發(fā)展的天花板嗎?筆者認(rèn)為這只是對(duì)表象的判斷，中國(guó)啤酒市場(chǎng)確實(shí)遇到了發(fā)展瓶頸，但眾多酒企已經(jīng)找到了解決問題的辦法。此前的啤酒企業(yè)竭力追求市場(chǎng)份額，采用“薄利多銷”的競(jìng)爭(zhēng)策略，隨著消費(fèi)者消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，如白酒市場(chǎng)一樣，品質(zhì)優(yōu)良，口味獨(dú)特的中高端產(chǎn)品成為消費(fèi)者追逐的對(duì)象。啤酒企業(yè)也轉(zhuǎn)變了經(jīng)營(yíng)策略，通過創(chuàng)新，研發(fā)新產(chǎn)品。此外，從國(guó)外傳來的精釀啤酒與健康啤酒也在國(guó)內(nèi)傳播實(shí)踐。通過這些努力中國(guó)啤酒市場(chǎng)的瓶頸在慢慢被打破，中國(guó)啤酒市場(chǎng)的發(fā)展也在越來越好，所謂“中國(guó)啤酒市場(chǎng)的天花板”只是不解中國(guó)啤酒者的片面觀點(diǎn)，中國(guó)啤酒市場(chǎng)的天花板由消費(fèi)者與企業(yè)共同決定，中國(guó)擁有龐大的啤酒消費(fèi)者，缺的是品牌端的持續(xù)創(chuàng)新。充滿創(chuàng)造力的中國(guó)市場(chǎng)才會(huì)具有旺盛的生命力，才能減少外資的外逃，才會(huì)被更多的“伯樂”所看好。朝日啤酒的退出并不意味著中國(guó)啤酒市場(chǎng)外資的敦刻爾克大撤退。