APEC會議能否推動中國白酒實施“走出去”戰(zhàn)略？

導讀：2014年APEC領(lǐng)導人非正式會議在北京拉開帷幕，亞太地區(qū)21個經(jīng)濟體領(lǐng)導人和代表再聚首。以“創(chuàng)新”、“改革”和“互聯(lián)互通”為關(guān)鍵詞的APEC會議無疑折射出了亞太區(qū)未來的宏觀發(fā)展方向;宏觀經(jīng)濟的變化和走勢也必將對各個產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生直接或者間接的影響。

值得一提的是：宴請APEC嘉賓使用的酒是飛天茅臺、長城干紅以及干白——這是對中國白酒價值的肯定與對“走出去”有著積極的觸動作用。

回歸到經(jīng)濟議題上，就APEC會議所涉及的“區(qū)域經(jīng)濟一體化”、“投資自由化”、“經(jīng)濟體制改革”等一系列話題可能會對白酒行業(yè)的未來具體產(chǎn)生哪些影響，記者特地采訪了部分業(yè)內(nèi)人士：

和君咨詢集團副總裁林楓：利于中國白酒“走出去”

APEC會議對于中國有著不同尋常的意義，其受益最大在于中國從一個世界經(jīng)濟被動的參與者轉(zhuǎn)變?yōu)閬喬��?jīng)濟圈游戲規(guī)則的制定者，通過重構(gòu)經(jīng)濟秩序?qū)χ袊��?jīng)濟具有明顯的拉動作用。

對白酒行業(yè)而言，其意義有二：一是宏觀經(jīng)濟環(huán)境的向好利于消費升級，有利于大眾酒市場的消費提升;二是，經(jīng)濟一體化能推動中國“走出去”，包括經(jīng)濟交流、文化交流、勞務輸出、資本和產(chǎn)業(yè)的相互滲透等，這對白酒國際化是有利的。

中國知名酒類營銷專家鐵犁：影響小、傳遞慢

總的來說，APEC會議對于中國宏觀經(jīng)濟會產(chǎn)生較大影響，近期也必將成為資本市場操作的題材。但對白酒行業(yè)而言，其影響是間接、小、傳遞慢等特點。

“推動區(qū)域經(jīng)濟一體化”是本次會議備受關(guān)注的亮點，對于酒類行業(yè)而言，在進出口貿(mào)易層面有一定程度的促進作用。由于經(jīng)濟體制的一體化進程，酒類進出口障礙減小，理論上可以促進國外蒸餾酒、葡萄酒以及其他酒種進入中國市場。同時中國白酒也可以進入國際市場。但是，未來5-10年之內(nèi)，中國白酒要實施“走出去”戰(zhàn)略困難很大，至少不會出現(xiàn)規(guī)模以上的出口現(xiàn)象。

再看國外蒸餾酒以及葡萄酒的狀況，首先國外蒸餾酒在中國市場因伏特加、威士忌等品牌在中高端市場的影響力，其總體份額已經(jīng)占據(jù)十分之一左右的蛋糕，在未來也很難進一步擴大市場。其次，就葡萄酒市場而言，國外葡萄酒已經(jīng)與國內(nèi)葡萄酒平分秋色了，經(jīng)濟一體化進程可能會對葡萄酒市場造成一定沖擊，但是影響較小。

最后，就現(xiàn)階段而言，APEC會議炒作意義大于實際意義。各國政治經(jīng)濟文化的差別，尤其是中日、中韓的關(guān)系，就決定了經(jīng)濟一體化很難徹底。

智邦達營銷咨詢董事長張�。河绊懳⒑跗湮�

APEC會議屬于國際層面的交流，其對中國宏觀經(jīng)濟具有一定影響，但是對白酒行業(yè)而言，其影響就微乎其微。

茅臺成龍酒牛國軍：謹防自由資本進入白酒行業(yè)“搗亂”

APEC會議在理論上可能緩和中日關(guān)系，有利于經(jīng)濟的發(fā)展。就會議議題而言，對白酒行業(yè)沒有直接影響。但是這些信號會加速政治體制改革，國家區(qū)域經(jīng)濟政策的改革，在這個層面上對于中國白酒而言具有較大影響。

其次，區(qū)域經(jīng)濟一體化加速了自由資本進入市場。如果從資本層面對于白酒行業(yè)影響來看，其短期利好，長期利空。從歷史規(guī)律來看，過去黃金十年，過多的資本進入白酒行業(yè)加速了這個產(chǎn)業(yè)矛盾的暴露。傳統(tǒng)的白酒行業(yè)不需要業(yè)外投機資本的進入，還是需要日積月累的穩(wěn)步發(fā)展。

那么問題來了：

第一，從宏觀層面來看，APEC會議所涉及的“推動區(qū)域經(jīng)濟一體化”、“促進經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展、改革與增長”、“加強全方位基礎設施和互聯(lián)互通建設”等議題能加速推進中國市場經(jīng)濟進程，利于中國宏觀經(jīng)濟的發(fā)展。宏觀經(jīng)濟環(huán)境的向好有利于提高國民收入水平，而消費水平的提升在理論上利于白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但問題的關(guān)鍵是，消費收入提高后，消費者會不會主動選擇購買白酒?你的價值點在哪?

第二，APEC會議提出了加強全方位基礎設施和互聯(lián)互通建設等議題，這對中國酒經(jīng)濟的發(fā)展極具影響力，尤其是對交通運輸、信息化工程、制造產(chǎn)業(yè)都有直接影響。運輸與信息化工程的通暢和建設，再加上經(jīng)濟一體化理論上為中國制造產(chǎn)業(yè)解決產(chǎn)能過剩等問題。而對于產(chǎn)能過剩的白酒產(chǎn)業(yè)而言，向外輸出是一大渠道，雖然有了向外輸出的環(huán)境，但是中國白酒為何走出去困難?還差哪些條件?

其實，對于以上問題，“區(qū)域經(jīng)濟一體化”的進程更多會促使行業(yè)格局的演變，是否會出現(xiàn)由地方政府牽頭，聯(lián)合區(qū)域內(nèi)白酒品牌抱團出擊?是否這一信號指正著白酒的冬天才剛剛開始?

宏觀經(jīng)濟的話術(shù)牽扯著各行各業(yè)的未來，但對于白酒行業(yè)來說，這三點的邏輯關(guān)系應該是：首先，“加強全方位基礎設施和互聯(lián)互通建設”;其次，才能“促進經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展、改革與增長”;最后，實現(xiàn)“推動區(qū)域經(jīng)濟一體化”的推演。