白酒行業(yè)馬太效應(yīng)明顯 特色酒企發(fā)展?jié)摿Υ?/h1>

2018-12-04 13:48  中國(guó)酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號(hào)：【大】【中】【小】  參與評(píng)論  閱讀：

近年來，酒水市場(chǎng)正在發(fā)生深刻的變化，行業(yè)集中度不斷提升，大型酒企對(duì)小酒企的擠出效應(yīng)明顯。于此同時(shí)，以江小白為代表的差異化經(jīng)營(yíng)小酒企也有機(jī)會(huì)異軍突起，阿里、綠城等巨頭跨界入局，酒水行業(yè)的并購(gòu)方興未艾。

從數(shù)據(jù)上來看，2017年白酒行業(yè)在日常消費(fèi)品種的營(yíng)收占比將近10%，在食品飲料中的占比是27%，在整個(gè)酒水板塊里的占比是70%。

同時(shí)，酒企對(duì)地方稅收的貢獻(xiàn)度是比較大的。以茅臺(tái)為例，茅臺(tái)繳納的稅收是2017年貴州省稅收總收入的8.3%。

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從酒水行業(yè)的特點(diǎn)來看：

其一是，歷史悠久，上可以追溯到遠(yuǎn)古時(shí)代的“猿人釀酒”說。其二是，毛利率比較高或者說很高，上市公司平均毛利率大概在70%-90%的區(qū)間。其中，知名白酒的品牌和文化價(jià)值溢價(jià)非常高。第三是，行業(yè)集中度不斷提高。

從投資的角度來說，白酒行業(yè)是一個(gè)好行業(yè)。主要是因?yàn)椋浩湟�，不怕滯銷;與其它消費(fèi)品不同，白酒不僅不怕滯銷，而且越陳越香。其二，傳統(tǒng)的釀造工藝受到尊崇。其三，是知名酒企的品牌溢價(jià)極高。其四，是毛利率高，為各類創(chuàng)新模式提供了足夠騰挪的空間。

從白酒行業(yè)的整體格局上來看，近幾年白酒的銷量在下滑，但價(jià)格卻在逐年提高。整體上白酒行業(yè)的營(yíng)收是穩(wěn)步增長(zhǎng)的。

同時(shí)，從白酒行業(yè)的結(jié)構(gòu)上來看，行業(yè)集中度在不斷提升，大酒企對(duì)小酒企的生存空間形成了擠壓。那么小酒企還有投資價(jià)值嗎?有一個(gè)耳熟能詳?shù)牡陌咐�，就是江小白，由于其�?duì)市場(chǎng)的差異化理解和布局，取得了一定意義上的成功。在此背景下，資本對(duì)酒業(yè)的興趣也日益濃厚，比如小米、網(wǎng)易都涉足酒業(yè)，阿里收購(gòu)了1919，綠地也投資了酒業(yè)。

那么，如何來理解酒業(yè)的投資價(jià)值呢?應(yīng)該說，白酒是一個(gè)很特殊的產(chǎn)品品類。各個(gè)地方的地域文化不同，水土、溫度、濕度這些環(huán)境也不同，包括釀造工藝、文化內(nèi)涵等等，所以它是一個(gè)很難被完全標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品�；�于此，可以認(rèn)為消費(fèi)者對(duì)白酒行業(yè)的消費(fèi)需求主要基于以下幾個(gè)方面：

其一，是品牌、面子。招待尊貴客人，就要上好酒，不然就沒有面子。其二，地域記憶與鄉(xiāng)愁。很多人，只習(xí)慣喝自己家鄉(xiāng)的酒，或者是長(zhǎng)期認(rèn)可的一種酒。這里面，有屬于他的地域記憶，或者說是鄉(xiāng)愁。其三，就是差異化的小品牌，喝的是一種情懷與品位、一種生活方式。

那么，怎么看待白酒行業(yè)的投資與并購(gòu)邏輯呢?

最核心的一點(diǎn)，就是稀缺性的，主要是品牌(品牌的文化張力)、渠道、客戶，以及實(shí)物資產(chǎn)、數(shù)據(jù)資產(chǎn)等等。以茅臺(tái)為例，它的稀缺資源就包括赤水河畔獨(dú)特的微生物環(huán)境，當(dāng)?shù)靥厣�的小紅高粱。因?yàn)橹挥挟?dāng)?shù)氐男〖t高粱，才會(huì)產(chǎn)出原汁原味的茅臺(tái)酒。另外，從釀酒環(huán)節(jié)來說，它也有自己傳統(tǒng)的釀造工藝和品牌文化底蘊(yùn)。

在業(yè)內(nèi)人士看來，未來白酒行業(yè)的發(fā)展，離不開并購(gòu)與重組。在五糧液公司董秘彭智輔看來，任何行業(yè)的龍頭企業(yè)在做大做強(qiáng)方面都離不開并購(gòu)重組，而白酒行業(yè)的并購(gòu)重組也是一種大趨勢(shì)。在當(dāng)前行情下，小酒企生存困難，中小酒企唯有抱團(tuán)取暖才能增加抗風(fēng)險(xiǎn)能力。從目前行業(yè)所顯現(xiàn)出來的信息來看，白酒行業(yè)的并購(gòu)重組的時(shí)機(jī)已經(jīng)出現(xiàn)。

行業(yè)人士認(rèn)為，白酒行業(yè)的馬太效應(yīng)越來越明顯。目前行業(yè)處在一個(gè)混戰(zhàn)階段，未來行業(yè)格局會(huì)發(fā)生巨大的變化，只有擁有特色的酒企，在未來才會(huì)有較大的發(fā)展空間。