白酒行業(yè)升級(jí)、擴(kuò)張和整合三大浪潮有望在2019年延續(xù)

日前，中金公司發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，白酒行業(yè)的升級(jí)、擴(kuò)張和整合三大浪潮有望在2019年延續(xù)，進(jìn)而推動(dòng)龍頭企業(yè)以?xún)?yōu)勢(shì)價(jià)位為中心，走向龍頭爭(zhēng)霸格局。

中金指出，白酒行業(yè)的三大浪潮可能改變目前的行業(yè)格局，行業(yè)進(jìn)入龍頭擠壓增長(zhǎng)階段。

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浪潮一：高端消費(fèi)輕奢化、大眾化

800元以上高端酒市場(chǎng)正在從小眾走向大眾，并且1500元以上奢侈品市場(chǎng)即將迎來(lái)放量期，茅臺(tái)、五糧液(53.780, -1.13, -2.06%)、國(guó)窖、夢(mèng)之藍(lán)將主導(dǎo)市場(chǎng)，中金認(rèn)為這是整個(gè)白酒行業(yè)成長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)，將吸引更多的名酒參與。名酒龍頭的準(zhǔn)備依然不足，茅臺(tái)、五糧液、國(guó)窖等企業(yè)的產(chǎn)能布局仍然是以精英消費(fèi)的邏輯去準(zhǔn)備的，所以在面對(duì)未來(lái)大眾高端消費(fèi)的背景下，僅僅依靠3~4個(gè)品牌是不現(xiàn)實(shí)的。

浪潮二：中檔價(jià)位消費(fèi)全面日�；�、優(yōu)勢(shì)品牌全國(guó)化

200~800元價(jià)位將從次高端走向純大眾社交，吸收200元以下市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，龍頭公司已經(jīng)形成領(lǐng)先的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，并全面下沉渠道，滿足升級(jí)需求，擠壓和并購(gòu)中小品牌。中金預(yù)計(jì)2026年200元以上價(jià)位白酒銷(xiāo)量將達(dá)到100萬(wàn)噸，而2016年約10萬(wàn)噸，10年間銷(xiāo)量成長(zhǎng)10倍。并且收入的階梯狀差距，將引導(dǎo)白酒大眾消費(fèi)升級(jí)的浪潮從一二線城市，涌向三四五線城市，涌向縣城、農(nóng)村，不斷輻射更廣泛的區(qū)域。三四五線城市和縣鄉(xiāng)市場(chǎng)將普遍實(shí)現(xiàn)5~10倍的增長(zhǎng)。

浪潮三：低端市場(chǎng)800萬(wàn)噸白酒將迎來(lái)整合浪潮，效率推動(dòng)，加速集中

企業(yè)自身作為和消費(fèi)者意識(shí)在共同推動(dòng)低端市場(chǎng)整合，其中企業(yè)主要在戰(zhàn)略和渠道上推動(dòng)市場(chǎng)整合。戰(zhàn)略上聚焦低端白酒市場(chǎng)，渠道上開(kāi)始轉(zhuǎn)變以往粗放的管理方式，下沉渠道和精細(xì)化管理明確�，F(xiàn)階段正快速整合低端市場(chǎng)，升級(jí)同時(shí)進(jìn)行，強(qiáng)品牌可以率先升級(jí)。以順鑫農(nóng)業(yè)(35.630, -0.73, -2.01%)牛欄山品牌為代表的龍頭正在效率和品牌規(guī)模上打破混戰(zhàn)低效的局面，不斷蠶食低價(jià)位市場(chǎng)，可能形成高市占率的龍頭地位。