收入增速僅4％ 茅臺(tái)系列酒高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)不再

12月16日，2020年度貴州茅臺(tái)醬香系列酒全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì)上傳出消息，茅臺(tái)系列酒實(shí)現(xiàn)含稅收入106億元，同比增長(zhǎng)4%。值得注意的是，2016年以來(lái)，茅臺(tái)系列酒一直保持高速增長(zhǎng)，這一態(tài)勢(shì)為何戛然而止?

12月16日，2020年度貴州茅臺(tái)醬香系列酒全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì)在貴州省茅臺(tái)鎮(zhèn)舉行，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、貴州茅臺(tái)酒股份公司董事長(zhǎng)高衛(wèi)東在會(huì)上表示，茅臺(tái)系列酒實(shí)現(xiàn)含稅收入106億元，同比增長(zhǎng)4%，連續(xù)兩年“破百”，對(duì)比2019年白酒上市公司營(yíng)收，可以排到第八位。

據(jù)悉，2019年度貴州茅臺(tái)醬香系列酒全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)大會(huì))消息顯示，2019年茅臺(tái)系列酒實(shí)現(xiàn)含稅營(yíng)收102億元，同比增長(zhǎng)13%�？梢�(jiàn)相比于2019年，2020年茅臺(tái)系列酒增速明顯下滑。

值得注意的是，自2016年茅臺(tái)集團(tuán)提出“雙輪驅(qū)動(dòng)”以來(lái)，茅臺(tái)系列酒收入一直保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年，茅臺(tái)系列酒營(yíng)收分別為11.1億元、21.3億元、57.7億元、80.8億元、95.4億元。

除了收入增速下滑，茅臺(tái)系列酒2020年還出現(xiàn)銷(xiāo)量下降。大會(huì)消息顯示，2020年茅臺(tái)系列酒預(yù)計(jì)可完成銷(xiāo)量2.95萬(wàn)噸，而2019年茅臺(tái)系列酒銷(xiāo)量為3萬(wàn)噸。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，茅臺(tái)系列酒相比往年遇冷，但市場(chǎng)層面茅臺(tái)系列酒卻表現(xiàn)火熱。市場(chǎng)消息顯示，近幾個(gè)月以來(lái)，茅臺(tái)多款系列酒接連漲價(jià)，內(nèi)部人士透露，遵義1935在今年3、4月時(shí)價(jià)格為500元左右，而目前已漲到1000-1500元。

不久前，記者在貴州省茅臺(tái)鎮(zhèn)走訪時(shí)獲悉，茅臺(tái)漢醬今年已漲價(jià)多次，且出現(xiàn)斷貨，“很多酒商前來(lái)找產(chǎn)品，需求大了都沒(méi)貨，預(yù)計(jì)年前可能還有一輪漲價(jià)。”一位茅臺(tái)漢醬經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)記者透露。

為何茅臺(tái)系列酒市場(chǎng)層面如此火熱，實(shí)際銷(xiāo)量卻出現(xiàn)下降呢?對(duì)此，白酒行業(yè)專(zhuān)家晉育鋒對(duì)記者坦言，斷貨可由廠家主動(dòng)控制。實(shí)際上，若不是一直漲價(jià)，茅臺(tái)系列酒百億元目標(biāo)根本達(dá)不到。市場(chǎng)層面，茅臺(tái)系列酒周轉(zhuǎn)量下降，不排除茅臺(tái)集團(tuán)就是為了實(shí)現(xiàn)百億元目標(biāo)才對(duì)系列酒不斷提價(jià)。

那茅臺(tái)系列酒為何收入增速大不如前呢?晉育鋒認(rèn)為，此前茅臺(tái)系列酒高速增長(zhǎng)靠的是全國(guó)范圍的惠量式增長(zhǎng)，如今茅臺(tái)系列酒體量已達(dá)到百億元，想要繼續(xù)增長(zhǎng)需要市場(chǎng)下沉和挖潛。市場(chǎng)下沉需要和各地主流品牌進(jìn)行對(duì)抗，而以茅臺(tái)王子酒為主的茅臺(tái)系列酒價(jià)格帶與各地主流品牌相當(dāng)，除了有茅臺(tái)集團(tuán)背書(shū)以外，并不具備優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)推廣效果一般。

對(duì)于2021年茅臺(tái)系列酒的目標(biāo)，大會(huì)消息顯示，2021年，茅臺(tái)系列酒的銷(xiāo)售額目標(biāo)為115億元，也即需要在當(dāng)前基礎(chǔ)上增長(zhǎng)8.49%。“這個(gè)增速目標(biāo)較為保守，可見(jiàn)茅臺(tái)集團(tuán)也意識(shí)到茅臺(tái)系列酒要實(shí)現(xiàn)前幾年的高速增長(zhǎng)已不現(xiàn)實(shí)。”晉育鋒坦言。