1月2日，記者從相關渠道獲悉，國窖1573全國片區(qū)下發(fā)大幅度削減第三階段配額的通知。
通知顯示，為保障春節(jié)期間所有客戶能順利實現(xiàn)價格上的勞動收益，經研究，公司決定取消本次春節(jié)前的第三階段配額計劃。調整為，根據(jù)市場預計春節(jié)前的實際銷量，由片區(qū)結合市場庫存，申請增補配額計劃，由國窖公司審批后執(zhí)行。請于本月6日前申報并審批，并于9日前執(zhí)行完畢，而后開始春節(jié)前停貨。申報要求，不得高于原定第三階段計劃的35%。
國窖1573作為瀘州老窖的核心高端產品，去年以來，多次采取停貨挺價的措施，穩(wěn)步提升了價格，成功在去年10月躋身百億大單品。
值得注意的是，配額的削減將為國窖1573的再次提價作準備，從供求關系出發(fā)，將直接推動價格的上浮，此舉亦是市場行為使然。有行業(yè)人士認為，這樣一來，渠道終端可能會提價。
從通知來看，此次國窖1573削減的為第三階段計劃內份額，這意味著市場份額并未減少，春節(jié)停貨后，若通過計劃外補配額，或將增加整體國窖營收和利潤。
臨近春節(jié)，旺季不久將至，需求必然大漲。對國窖1573而言，要實現(xiàn)2020年的130億目標，這一時機非常重要。據(jù)了解，自去年12月份調價后，國窖1573的所有產品已脫離次高端，全面走上高端路線。若停貨拉價后，國窖1573零售終端成交價能突破900這個關鍵節(jié)點，其高端化進程也會加速。
此前，就有經銷商表示，“瀘州老窖就是要春節(jié)前趁機把價格全部提上去�，F(xiàn)在渠道和終端的庫存都很低，很多地方已經出現(xiàn)斷貨，也有消費者加價購買，這說明國窖1573還有提升的空間。”
據(jù)川財證券分析，春節(jié)前，國窖1573通過控貨提價來增加經銷商春節(jié)打款積極性，當前終端價相對平穩(wěn)，渠道庫存良性，控貨挺價效果良好。
