茅臺發(fā)布價(jià)格公告：關(guān)于提價(jià)1499元強(qiáng)調(diào)三點(diǎn)

茅臺大會最為重磅的消息莫過于價(jià)格的調(diào)整：茅臺酒出廠價(jià)從819提至969，而終端指導(dǎo)價(jià)也相應(yīng)從1299提至1499，調(diào)價(jià)的消息發(fā)出后，對渠道、市場、資本和消費(fèi)者等各個(gè)方面產(chǎn)生了較大的連鎖反應(yīng)。

盡管作為高度保密的商業(yè)機(jī)密，茅臺酒本次提價(jià)的信息之前一點(diǎn)風(fēng)聲沒有也很正常，但許多人士依然覺得來得有些“突然”，為此貴州茅臺酒股份有限公司在1月8日(昨天)晚間特別發(fā)布關(guān)于價(jià)格說明的“一號公告”：

核心內(nèi)容主要有：

一是關(guān)于提價(jià)的理由：在公告中點(diǎn)出：此次產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整，是為了統(tǒng)籌兼顧各種因素，充分尊重市場規(guī)律，推動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，保障國有資產(chǎn)增值，維護(hù)股東權(quán)益。在對茅臺酒產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整后，本公司積極采取措施，堅(jiān)決穩(wěn)定好茅臺酒產(chǎn)品市場，全力維護(hù)好茅臺酒產(chǎn)品市場價(jià)格，更好地兼顧消費(fèi)者、企業(yè)和經(jīng)銷商的利益。

的確，客觀來說，關(guān)于茅臺酒提價(jià)的市場預(yù)期早就形成，我們一直說茅臺擁有提價(jià)的主導(dǎo)權(quán)，只不過是時(shí)間問題，而從渠道層面來看，許多經(jīng)銷商認(rèn)為：從出廠的819到終端1299這之間480的利差足夠豐厚，提價(jià)也是“能夠接受”的事情。

二是關(guān)于維護(hù)好“調(diào)價(jià)后”茅臺酒市場價(jià)格的“三個(gè)要求”，足夠有力!

1、 要求市場建設(shè)更加精細(xì)。我們要求本公司各級子公司、茅臺集團(tuán)各級子公司，必須按照1499元/瓶的標(biāo)價(jià)銷售飛天53度500ml茅臺酒，不助推價(jià)格，以保持零售價(jià)格的穩(wěn)定。建議銷售商酌情參照，不囤貨捂售，不捆綁搭售。

這里分為兩點(diǎn)：

一是旗下的“直營渠道”包括各級子公司，包括茅臺官方的電商渠道等必須1499出貨，沒有余地;

二是對于銷售商這種“非直控”渠道，建議不惜售、不搭售，事實(shí)上在公告之外，茅臺為了保證價(jià)格穩(wěn)定做出了更多努力，除了再三強(qiáng)調(diào)價(jià)格的重要性和居安思危之外，更是點(diǎn)名核心大商帶頭穩(wěn)價(jià)，甚至對于違規(guī)經(jīng)銷商“不再通融”等手段要求渠道穩(wěn)價(jià)。

2、 要求產(chǎn)品定位更加精準(zhǔn)。切實(shí)推動公司產(chǎn)品更加貼近個(gè)人消費(fèi)、民營企業(yè)和中產(chǎn)階層等，公司將更加致力于提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，使上述消費(fèi)者作為公司產(chǎn)品現(xiàn)有消費(fèi)主力更加穩(wěn)定。

據(jù)了解，目前茅臺酒公務(wù)消費(fèi)已降至1%，茅臺目標(biāo)消費(fèi)群體已瞄準(zhǔn)為龐大的中產(chǎn)階級，持續(xù)推動消費(fèi)轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新產(chǎn)品滿足大眾消費(fèi)、商務(wù)消費(fèi)、家庭消費(fèi)和休閑消費(fèi)。

3、 三是要求產(chǎn)品投放更加科學(xué)合理。公司將在2018年度經(jīng)營計(jì)劃范疇內(nèi)，結(jié)合市場需求等相關(guān)情況進(jìn)行產(chǎn)品投放�？紤]春節(jié)市場因素，為更好地滿足消費(fèi)者需求，公司計(jì)劃春節(jié)前增加市場投放量，并提前對配套物流發(fā)運(yùn)、主流終端渠道供貨等相關(guān)工作予以部署和安排。

注意：春節(jié)增加投放量，增加，增加，說三遍!