王耀發(fā)出“品質(zhì)革命”動(dòng)員令：“總是引領(lǐng)潮流”是洋河最美姿態(tài)

“綿柔品質(zhì)是我們的天賦，也是我們的驕傲，讓綿柔品質(zhì)始終保持領(lǐng)先、總是引領(lǐng)潮流，是我們最美的姿態(tài)，也是我們?nèi)�萬(wàn)蘇酒?必達(dá)的使命。”

3月5日，洋河股份“精鑄至臻至強(qiáng)產(chǎn)品力”誓師大會(huì)上，董事長(zhǎng)王耀發(fā)出了2019年最強(qiáng)“動(dòng)員令”，一句句鏗鏘有力的話語(yǔ)，宣示著洋河將再次引領(lǐng)白酒品質(zhì)升級(jí)的決心;擲地有聲的承諾背后，預(yù)示著白酒行業(yè)的又一輪改革浪潮或?qū)��?lái)臨。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，洋河的2019“品質(zhì)革命”，將引領(lǐng)白酒行業(yè)由“速度時(shí)代”全面回歸“品質(zhì)時(shí)代”。

 

 

從"更綿柔"到"最綿柔"，品質(zhì)革命再次引領(lǐng)市場(chǎng)潮流

在各酒企新品層出不窮、馬達(dá)加速轉(zhuǎn)起的2019年，“不著急”的洋河再次靜下心來(lái)，思考著白酒行業(yè)發(fā)展前進(jìn)的方向。

這一次，王耀給出的答案是“品質(zhì)革命”，他將2019年定義為洋河的“品質(zhì)大年”，首要抓手將是“產(chǎn)品力”。

2019年以來(lái)，王耀已經(jīng)在公開(kāi)場(chǎng)合三次提到要將“品質(zhì)革命”視為企業(yè)發(fā)展重中之重。

1月10日，洋河股份年度工作大會(huì)上，他強(qiáng)調(diào)，2019年要鍥而不舍精鑄六大力量，其中第一個(gè)就是“精鑄至臻至強(qiáng)的產(chǎn)品力”。

2月11日，洋河股份2018年度營(yíng)銷工作大會(huì)，他提出要兩個(gè)“首位度”上做文章，最重要的就是“綿柔品質(zhì)革命首位度”，是要厚植綿柔品質(zhì)創(chuàng)新、做強(qiáng)綿柔品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，提升洋河在整個(gè)白酒行業(yè)的領(lǐng)先能力。

今天，在誓師大會(huì)上再提“精鑄至臻至強(qiáng)產(chǎn)品力”，可見(jiàn)洋河將品質(zhì)革命進(jìn)行到底的決心。

堅(jiān)守品質(zhì)領(lǐng)先，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，是洋河一貫的風(fēng)格及追求，而從“不惜代價(jià)做出與眾不同的好產(chǎn)品”到“精鑄至臻至強(qiáng)的產(chǎn)品力”的遞進(jìn)背后，我們看到的更多的是洋河站在新起點(diǎn)上的又一次“自我革命”。

上世紀(jì)九十年代，洋河創(chuàng)新推出“以味定型”的綿柔型白酒，開(kāi)啟了中國(guó)白酒發(fā)展的一個(gè)新時(shí)代，引領(lǐng)了白酒品質(zhì)發(fā)展的新方向，也為廣大消費(fèi)者帶來(lái)了前所未有的綿柔健康體驗(yàn)。藍(lán)色風(fēng)潮席卷全國(guó)市場(chǎng)的二十幾年，洋河也步入發(fā)展的快車道，穩(wěn)穩(wěn)躋身行業(yè)前列，成為中國(guó)白酒行業(yè)品質(zhì)創(chuàng)新的引領(lǐng)者。

當(dāng)時(shí)間進(jìn)入2019年，消費(fèi)升級(jí)的大潮勢(shì)不可擋，中國(guó)酒業(yè)也處在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重大關(guān)口，如何實(shí)現(xiàn)新的突破?“企業(yè)是肌體，品質(zhì)是血脈，兩者共生共榮”，王耀認(rèn)為，今年洋河要放在更高的起點(diǎn)上，做強(qiáng)綿柔品質(zhì)，引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)綿柔的革命性突破，“在綿柔概念已經(jīng)全面普及的時(shí)代，我們要做更綿柔;在綿柔產(chǎn)品成大勢(shì)所趨時(shí)，我們需要把定位的發(fā)展目標(biāo)和最終實(shí)現(xiàn)的方向定在最綿柔。”

 

 

繪就綿柔新藍(lán)圖，迎接“新的白酒時(shí)代到來(lái)”

綿柔是洋河的根，洋河人堅(jiān)信，綿柔是昨日播下的種子，是今天萌出的希望，更是明天收獲的果實(shí)。

“作為綿柔型白酒的開(kāi)創(chuàng)者和領(lǐng)軍者，我們希望看到一個(gè)新的白酒時(shí)代到來(lái)。”誓師大會(huì)上，王耀對(duì)未來(lái)許出了美好愿景，一幅綿柔新藍(lán)圖也慢慢鋪陳開(kāi)來(lái)。

如果說(shuō)綿柔是洋河的“品質(zhì)1.0方案”，綿柔健康是“品質(zhì)2.0方案”，透過(guò)王耀的話語(yǔ)，可以看到洋河的“品質(zhì)3.0方案”始終是圍繞“消費(fèi)者”和“創(chuàng)新力”做文章。

聯(lián)系當(dāng)下的消費(fèi)背景，“從滿足剛需到追求品質(zhì)”的轉(zhuǎn)變正在發(fā)生，需求側(cè)的“品質(zhì)革命”不斷倒逼著供給側(cè)的酒企生產(chǎn)思維變革。

如何做到需求側(cè)和供給側(cè)精準(zhǔn)對(duì)接，更好地為綿柔品質(zhì)革命“通電”?王耀精準(zhǔn)地畫好了以下路線：綿柔的突破要突破品質(zhì)表達(dá)方式，要用消費(fèi)者語(yǔ)言詮釋綿柔的品質(zhì)，形成引領(lǐng)消費(fèi)需求的認(rèn)知表達(dá)和品質(zhì)價(jià)值觀;要設(shè)計(jì)好打動(dòng)消費(fèi)者的買點(diǎn)，圍繞買點(diǎn)去設(shè)計(jì)品名、品質(zhì)、內(nèi)容和包裝，推動(dòng)產(chǎn)品自營(yíng)銷、自賣貨;要提升產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)，以視覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和觸覺(jué)等“五覺(jué)”為核心，聚焦差異化、交互化，創(chuàng)造出最好的產(chǎn)品體驗(yàn),變成品質(zhì)持續(xù)創(chuàng)新的第一驅(qū)動(dòng)力。

藍(lán)圖已經(jīng)繪就，關(guān)鍵在于落實(shí)，綿柔的突破最關(guān)鍵的是實(shí)現(xiàn)酒體綿柔度的突破。王耀表示，未來(lái)要以工藝優(yōu)化和促進(jìn)原酒綿厚度提升為重點(diǎn)，緊緊圍繞綿柔機(jī)理深度應(yīng)用，提供更高質(zhì)量、更有效率的生產(chǎn)服務(wù)，同時(shí)構(gòu)建酒體設(shè)計(jì)的新模式，打造技術(shù)研發(fā)的新優(yōu)勢(shì)，培育產(chǎn)品力提升的新價(jià)值，在產(chǎn)品的極致體驗(yàn)上做文章，力求突破，做到極致，“通過(guò)差異化打造，向市場(chǎng)輸送凸顯價(jià)值的口碑產(chǎn)品、向消費(fèi)者提供打動(dòng)人心的獨(dú)特產(chǎn)品”……一系列的部署，將洋河的品質(zhì)升級(jí)軌跡描繪得十分清晰，“綿柔的，健康的”品質(zhì)洋河隱約呈現(xiàn)在我們眼前。

 

 

聚焦消費(fèi)升級(jí)，讓品質(zhì)創(chuàng)新為行業(yè)注入新動(dòng)能

一個(gè)以消費(fèi)者為核心的消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，酒企紛紛調(diào)整戰(zhàn)略，以俘獲更多的消費(fèi)群體。在茅臺(tái)主打“文化”，五糧液轉(zhuǎn)型“數(shù)字化”的當(dāng)下，洋河打響“品質(zhì)革命”，具有什么深意?在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，用“慢功夫”致敬高質(zhì)量，用“笨辦法”讓白酒重回本源，洋河的“品質(zhì)革命”必將掀起全行業(yè)品質(zhì)提升的熱潮，惠及更多的消費(fèi)者。

2018年，中國(guó)白酒上市公司收入和利潤(rùn)的增速給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了豐富的想象力，但仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，經(jīng)歷了高速發(fā)展期后行業(yè)開(kāi)始逐漸告別高增長(zhǎng)，回歸理性。進(jìn)入2019年，隨著國(guó)內(nèi)外局勢(shì)紛繁復(fù)雜，白酒中小企業(yè)洗牌加劇，重構(gòu)趨勢(shì)明顯，“馬太效應(yīng)”越來(lái)越明顯，對(duì)酒企而言，只有走可持續(xù)、走高質(zhì)量發(fā)展之路，才能保持競(jìng)爭(zhēng)力，才能在行業(yè)洗牌中突圍。而對(duì)于中國(guó)白酒品質(zhì)創(chuàng)新引領(lǐng)者的洋河，2019年，必須再次為行業(yè)創(chuàng)新而戰(zhàn)!

行業(yè)創(chuàng)新從來(lái)不是件易事，這將是一場(chǎng)深刻的革命，也會(huì)比以往的白酒品質(zhì)創(chuàng)新歷程更為艱苦卓絕。但這對(duì)于集諸多優(yōu)勢(shì)于一身的洋河，卻是當(dāng)仁不讓，就像業(yè)內(nèi)人士所分析的，高素質(zhì)的人才“夢(mèng)之隊(duì)”、融入血脈的創(chuàng)新基因以及“綿柔”標(biāo)桿的領(lǐng)先形象，讓洋河人有篤定的底氣再次引領(lǐng)創(chuàng)新升級(jí)。