一流企業(yè)做理念，真工醬酒首倡“舒適醬香”

三月的成都已經(jīng)是春光和煦、綠意蔥蘢，2024年真工醬酒品牌戰(zhàn)略升級(jí)暨舒適醬香發(fā)布會(huì)在此盛大召開(kāi)，一陣“高品質(zhì)舒適醬香”的東風(fēng)拂面而來(lái)，叫人耳目一新，屬實(shí)是“巴適滴很”!

真工醬酒的快速成長(zhǎng)令人矚目，去年糖酒會(huì)上真工紅方的一抹紅讓我們記憶猶新，今年真工醬酒的“舒適醬香”又掀起了一波新的熱潮。老話說(shuō)“臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功”，真工醬酒之所以能夠在今日閃耀亮相，離不開(kāi)這些年穩(wěn)扎穩(wěn)打、苦心磨煉的“真功夫”。

在行業(yè)變局里爭(zhēng)先

真工醬酒舍我其誰(shuí)

2024年對(duì)于醬酒行業(yè)而言是至關(guān)重要的結(jié)構(gòu)調(diào)整之年，在日趨激烈的存量競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，品牌集中度大幅提升，中國(guó)酒業(yè)流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)秦書堯指出，“醬酒企業(yè)正處在戰(zhàn)略抉擇的關(guān)鍵時(shí)刻，舊地圖找不到新大陸，靠傳統(tǒng)的路徑顯然是走不通的，醬酒企業(yè)如何主動(dòng)把控自身品牌進(jìn)化的節(jié)奏?如何在共性表達(dá)中塑造出個(gè)性競(jìng)爭(zhēng)力。”

在這個(gè)醬酒企業(yè)共同面臨的課題中，優(yōu)等生真工醬酒很快給出了自己的答案：“高品質(zhì)舒適醬香”。

真工醬酒的答案不是唯一解，卻無(wú)疑是最優(yōu)解之一。如今的醬酒不再是唯“醬”主義，曾經(jīng)只要是醬酒就可以贏得掌聲的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，想要在日趨成熟的醬酒消費(fèi)市場(chǎng)中奪得一席之地，就有必要在差異化競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)先機(jī)，深度開(kāi)發(fā)細(xì)分賽道。

真工酒業(yè)董事長(zhǎng)兼總裁路通表示，“在醬酒產(chǎn)業(yè)，比‘二’的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，爭(zhēng)‘一’的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)”，這個(gè)“一”可以是“第一”，也可以是“唯一”，郎酒定位“莊園醬香”，真工醬酒定位“舒適醬香”，正是占位“唯一”，在品類創(chuàng)新中打造品牌的獨(dú)特性競(jìng)爭(zhēng)力。

通過(guò)真工醬酒明確的解題思路，我們可以看出，真工醬酒是一個(gè)有態(tài)度、有理想的品牌，“在真工醬酒的第一個(gè)十年，讓別人負(fù)責(zé)鋪天蓋地，我們來(lái)試試能不能頂天立地”。在行業(yè)中有種說(shuō)法“三流企業(yè)做產(chǎn)品，二流企業(yè)做品牌，一流企業(yè)做理念”，真工醬酒已經(jīng)具備了一流企業(yè)舍我其誰(shuí)的特質(zhì)，亦具備了一流企業(yè)強(qiáng)而穩(wěn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在產(chǎn)品品質(zhì)上堅(jiān)守

真工醬酒恒者行遠(yuǎn)

定位“舒適醬香”是真工醬酒在行業(yè)變局中占領(lǐng)先機(jī)的必要策略，而落實(shí)品牌理念依靠的終究是真工醬酒一直以來(lái)堅(jiān)守的高品質(zhì)產(chǎn)品。在佳釀網(wǎng)看來(lái)，真工醬酒的“舒適”定義并非僅僅停留在字面上，而是在底層邏輯進(jìn)行了系統(tǒng)而深入的建設(shè)。據(jù)了解，早在 “舒適醬香”戰(zhàn)略發(fā)布之前，真工醬酒就已經(jīng)在車間改造升級(jí)、工藝流程管控、老酒儲(chǔ)備、市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品研發(fā)等環(huán)節(jié)進(jìn)行了充足的準(zhǔn)備。

中國(guó)食品發(fā)酵工業(yè)研究院標(biāo)準(zhǔn)與數(shù)字化研發(fā)部副主任王健在會(huì)上解析了真工醬酒舒適醬香“聞著香、喝著醇、不上頭、醒酒快”背后的科學(xué)支撐。王健表示，“真工舒適醬香科學(xué)表達(dá)的背后，有著全鏈條的因素做支撐。真工醬酒地處茅臺(tái)鎮(zhèn)醬酒核心產(chǎn)區(qū)，這里有好環(huán)境，是好產(chǎn)區(qū)，有好糧、好水、好窖池，也有好工藝、好管理、好服務(wù)，為舒適醬香白酒的品質(zhì)保障提供了先決條件”。

真工醬酒堅(jiān)持“真核心、真老廠、真儲(chǔ)備、真原料、真工藝”五真原則，通過(guò)大師團(tuán)隊(duì)對(duì)酒體導(dǎo)向開(kāi)發(fā)與迭代升級(jí)，使真工醬酒的“舒適醬香”具備“香感、味感、體感和愉悅感”四感合一的特征，酒體呈現(xiàn)出“正、凈、雅”的風(fēng)格特點(diǎn)。

著名白酒專家，源坤教育科技創(chuàng)始人鐘杰也對(duì)真工醬酒表達(dá)了深度認(rèn)可，他指出，“真工醬酒的‘舒適醬香’包括了風(fēng)味、體感、理念和文化四方面的品質(zhì)內(nèi)涵，‘舒適’一詞很好地融合了專業(yè)與消費(fèi)、技術(shù)和市場(chǎng)對(duì)‘好酒’的認(rèn)知與需求”。

在本次活動(dòng)中，真工醬酒的四款全新升級(jí)產(chǎn)品重磅登場(chǎng)，其中真工·大師特調(diào)劍指千元價(jià)格帶，進(jìn)一步完善了真工醬酒的產(chǎn)品矩陣，以大單品戰(zhàn)略為核心，針對(duì)不同的消費(fèi)圈層提供最“舒適”的品飲體驗(yàn)。

真工醬酒三年以來(lái)在產(chǎn)品品質(zhì)上的堅(jiān)守與探索，讓真工醬酒擁有支撐品牌快速發(fā)展的原動(dòng)力，相信經(jīng)過(guò)品牌戰(zhàn)略升級(jí)后的真工醬酒，能夠?qū)�產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力激發(fā)出來(lái)，恒者行遠(yuǎn)，思者常新，博觀約取，厚積薄發(fā)。

在營(yíng)銷策略中創(chuàng)新

真工醬酒突飛猛進(jìn)

如果說(shuō)真工醬酒的產(chǎn)品升級(jí)源自厚積薄發(fā)，那么今年真工醬酒的營(yíng)銷策略升級(jí)可以說(shuō)是“士別三日，當(dāng)刮目相看”。

龍年開(kāi)年，金牌職業(yè)經(jīng)理人、前廣西丹泉酒業(yè)營(yíng)銷有限公司總經(jīng)理魏洪宣布正式加盟真工醬酒。路通與魏洪都曾作為操盤手積累大量經(jīng)驗(yàn)，被行業(yè)熟知和贊賞。有抱負(fù)、有韌勁、有醬酒的品類堅(jiān)持，“路魏”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，讓行業(yè)內(nèi)對(duì)真工醬酒的營(yíng)銷策略升級(jí)充滿了期待與關(guān)注。

“2024年是真工醬酒品牌戰(zhàn)略升級(jí)元年，也是啟動(dòng)全國(guó)性品牌建設(shè)元年”，真工酒業(yè)副總裁兼銷售公司總經(jīng)理魏洪在發(fā)布會(huì)上對(duì)2024年真工醬酒營(yíng)銷策略作出了部署。他指出，“醬酒從精英群體向大眾消費(fèi)普及的趨勢(shì)從未改變，醬酒消費(fèi)規(guī)模還有進(jìn)一步提升的空間，這就是真工醬酒的機(jī)會(huì)。真工醬酒應(yīng)該通過(guò)做圈層消費(fèi)營(yíng)造消費(fèi)熱度，通過(guò)培育大單品做大業(yè)務(wù)規(guī)模，通過(guò)差異化的品牌策略和消費(fèi)體驗(yàn)占領(lǐng)消費(fèi)心智。”

會(huì)上，魏洪具體解讀了真工醬酒的五點(diǎn)市場(chǎng)銷售策略：聚焦重點(diǎn)市場(chǎng)——重點(diǎn)城市前置業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，重點(diǎn)經(jīng)銷商按需支持;強(qiáng)品牌、重消費(fèi)——啟動(dòng)全國(guó)性品牌廣宣、持續(xù)重點(diǎn)城市廣宣，以消費(fèi)開(kāi)發(fā)和消費(fèi)促進(jìn)為核心;通過(guò)品鑒、品推、酒莊游、真工薈會(huì)員開(kāi)發(fā)等市場(chǎng)活動(dòng)，做好圈層消費(fèi)開(kāi)發(fā)和消費(fèi)促進(jìn)，2024年各區(qū)域市場(chǎng)全力做好消費(fèi)者品推工作;真工大單品培育定位三年內(nèi)做到目標(biāo)城市前三名，在有一定消費(fèi)氛圍基礎(chǔ)上，公司將在市場(chǎng)動(dòng)作、品牌廣宣和消費(fèi)情景上進(jìn)行飽和攻擊;執(zhí)行計(jì)劃銷售制——每年年初公布所有產(chǎn)品全年生產(chǎn)量，不臨時(shí)增加生產(chǎn)計(jì)劃，不做匯量式銷售、不壓貨、超合同量不供貨、價(jià)格不達(dá)標(biāo)不供貨。

可以看出，真工醬酒全面升級(jí)的營(yíng)銷策略敏銳洞察了消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，并精準(zhǔn)觸達(dá)了消費(fèi)者的體驗(yàn)需求。

在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，無(wú)論是鋪天蓋地的推廣還是花樣百出的營(yíng)銷已經(jīng)不再能像過(guò)去一樣輕易打動(dòng)消費(fèi)者，只有耐下心來(lái)，滿足每個(gè)圈層的消費(fèi)需求，契合每個(gè)圈層的消費(fèi)理念，才能讓品牌真正地得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

真工醬酒以“高質(zhì)量舒適醬香”為核心，以產(chǎn)品驚艷消費(fèi)者，以理念說(shuō)服消費(fèi)者，以情懷打動(dòng)消費(fèi)者，這帶來(lái)的不僅是真工可以預(yù)見(jiàn)的成功，也為行業(yè)帶來(lái)了很多啟發(fā)與思考。