干了這杯解決方案特調(diào) 新生代白酒玩法都在酒里

4月9日，江小白與騰訊在重慶舉辦“中國(guó)新酒飲時(shí)代”江小白×騰訊合作發(fā)布會(huì)。通過(guò)整合雙方的優(yōu)勢(shì)資源和能力，助力江小白進(jìn)行數(shù)字戰(zhàn)略升級(jí)與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)轉(zhuǎn)型，加速推動(dòng)白酒行業(yè)全渠道營(yíng)銷(xiāo)能力的智慧升級(jí)。

此次騰訊與江小白的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將從數(shù)據(jù)洞察、用戶(hù)場(chǎng)景、內(nèi)容共建、智慧零售四大方面打造白酒行業(yè)解決方案，助力江小白新酒飲時(shí)代的數(shù)字化升級(jí)和潮流營(yíng)銷(xiāo)。下面，帶大家共飲四杯，品嘗江小白與騰訊“新CP解決方案特調(diào)”。

第一杯：酒中尋人 找到知己酒友找到對(duì)的人 對(duì)年輕消費(fèi)群體感性識(shí)別

中國(guó)白酒的主力消費(fèi)群體年輕化趨勢(shì)已成為行業(yè)共識(shí)，根據(jù)騰訊大數(shù)據(jù)洞察，大部分年輕消費(fèi)者對(duì)白酒的口味和口感辨識(shí)度不高，他們更加注重品牌價(jià)值帶來(lái)的自我認(rèn)同，更關(guān)注酒的場(chǎng)景化與情緒化表達(dá)。

借助騰訊的數(shù)據(jù)能力，江小白將在多維場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)對(duì)年輕消費(fèi)群體的感性識(shí)別，尋找更對(duì)味、更多元、更潮流的年輕人，同時(shí)通過(guò)深入了解與運(yùn)營(yíng)存量消費(fèi)群體，不斷拓展新增量用戶(hù)，找到對(duì)的人，讓更多的年輕人，成為江小白的“酒中知己”，對(duì)位更對(duì)味。

第二杯：以酒會(huì)友 白酒不將就全場(chǎng)景的用戶(hù)觸達(dá) 深入TA的熱愛(ài)

作為新生代的白酒，江小白不斷推出多元化的創(chuàng)新產(chǎn)品和年輕化的飲用方式，全面地滿(mǎn)足年輕人多樣化的酒飲需求。并借助騰訊平臺(tái)產(chǎn)品的全場(chǎng)景覆蓋優(yōu)勢(shì)，依托微信、QQ、騰訊視頻、騰訊新聞、QQ音樂(lè)等平臺(tái)，滲透社交、娛樂(lè)、資訊等場(chǎng)景，更好地觸及白酒消費(fèi)群體，連接品牌與年輕消費(fèi)群體的多個(gè)觸點(diǎn)。騰訊將幫助江小白，實(shí)現(xiàn)在年輕人聚合的多維場(chǎng)景中，打造動(dòng)情有效的情緒共振。實(shí)現(xiàn)“找到消費(fèi)者—觸達(dá)消費(fèi)者—打動(dòng)消費(fèi)者”的通路，從而讓江小白不僅成為年輕人抒發(fā)情緒的酒，更是讓年輕人愛(ài)上白酒的理由。

第三杯：美酒注入爆款內(nèi)容 越喝越有味潮流IP強(qiáng)強(qiáng)疊加 實(shí)現(xiàn)價(jià)值共振

面對(duì)白酒行業(yè)的增量競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，如何持續(xù)地打動(dòng)年輕人是關(guān)鍵。騰訊和江小白基于年輕人熱愛(ài)的IP內(nèi)容滲透年輕人聚集的圈層，通過(guò)全面釋放IP價(jià)值，打造新生代潮流營(yíng)銷(xiāo)的傳播陣地。

目前騰訊與江小白通過(guò)以下三個(gè)層面的內(nèi)容共建，持續(xù)輸出年輕化、高品質(zhì)的內(nèi)容，未來(lái)還將不斷深入挖掘IP的整合價(jià)值，實(shí)現(xiàn)白酒與用戶(hù)的價(jià)值共振。

借由騰訊系超強(qiáng)曝光能力，全渠道共同打造江小白YOLO潮流盛典，讓燃情更可見(jiàn)。

深度定制植入騰訊自有IP，用興趣與熱愛(ài)貼近年輕人，釋放潮流娛樂(lè)價(jià)值。

打造貼合場(chǎng)景的內(nèi)容共建，提供文化價(jià)值支持，通過(guò)QQ音樂(lè)等平臺(tái)與江小白潮流文化內(nèi)涵的高度契合，共情觸達(dá)年輕群體，實(shí)現(xiàn)情景和心境的融合。

 

第四杯 把酒論道 擁抱數(shù)字化智慧零售 助力與用戶(hù)的互聯(lián)互通

騰訊將持續(xù)助力江小白新酒飲時(shí)代的智慧零售數(shù)字化升級(jí)，提升產(chǎn)品及用戶(hù)的運(yùn)營(yíng)效率，實(shí)現(xiàn)與用戶(hù)的互聯(lián)互通。通過(guò)騰訊的小程序、微信支付、企業(yè)微信、云服務(wù)等數(shù)字化的流量與能力，打通線上和線下渠道，讓江小白真正建立與年輕消費(fèi)群體之間的360度連接，不斷累積數(shù)字化資產(chǎn)。

騰訊為江小白構(gòu)建的優(yōu)碼解決方案，通過(guò)“一物一碼”，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)的打通，讓每一個(gè)產(chǎn)品都成為連接品牌與年輕消費(fèi)群體的數(shù)字化觸點(diǎn)，為消費(fèi)人群提供更精準(zhǔn)、定制化的服務(wù)，輸出有溫度的酒文化，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效增長(zhǎng)。未來(lái)，江小白與騰訊將基于用戶(hù)在線、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、用戶(hù)共享，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新與用戶(hù)服務(wù)。

酒過(guò)四杯，干了騰訊與江小白“新CP解決方案特調(diào)”，把握新酒飲時(shí)代的先機(jī)，打通從用戶(hù)心智到數(shù)字化的高架橋，搭上這班通往用戶(hù)感知到潮流營(yíng)銷(xiāo)的快車(chē)，期待新酒飲時(shí)代下的白酒行業(yè)的數(shù)字化新征途。