敘府“井噴式”獲獎，或成春糖最大贏家？

 

當(dāng)下，白酒行業(yè)正進入深度調(diào)整的關(guān)鍵時期，機遇與挑戰(zhàn)并存。對白酒企業(yè)來說，走高質(zhì)量發(fā)展之路已是必由之徑，而在這條必由之徑中，敘府酒業(yè)無疑是其中最亮眼的一個。

4月8日，敘府·經(jīng)典白蓋榮獲白酒美學(xué)盛典“年度市場潛力產(chǎn)品獎”;

4月10日，敘府·經(jīng)典白蓋榮獲2023春糖產(chǎn)品力大會“潛力新銳獎”;

4月10日，敘府·經(jīng)典白蓋榮獲中國酒業(yè)華夏獎“最具投資價值獎”;

4月11日，敘府·經(jīng)典白蓋榮獲中國酒業(yè)金樽獎“年度明星產(chǎn)品獎”;

4月13日，敘府臻釀榮獲中國酒業(yè)青酌獎“年度酒類新品獎”。

自此，敘府達成本屆春糖“五連王炸”，這是今年繼經(jīng)典白蓋、敘府臻釀攬獲青云獎“年度明星產(chǎn)品獎”和“年度新銳產(chǎn)品獎”后的又一次大豐收!在春糖的大秀場上，敘府酒業(yè)憑借自身強大的品牌力、扎實的產(chǎn)品力與強勁的發(fā)展力“破圈”而出，一展酒都宜賓第二大酒企的風(fēng)采和品牌魅力，向行業(yè)給出走好高質(zhì)量發(fā)展之路的范本。

文化+品質(zhì)

國優(yōu)敘府的時代回響

敘府何以成為本屆春糖大熱中的大熱，備受行業(yè)和酒商關(guān)注?

在如今白酒消費進入理性回歸的時代，大眾對白酒的消費習(xí)慣和愿景已經(jīng)進一步提升，消費者希望在“更好喝”的基礎(chǔ)上，還要有多元化、深層次的文化體驗。而“文化與品質(zhì)”雙向加持的敘府正是擁有這一特質(zhì)的名優(yōu)品牌。

作為酒都宜賓第二大酒企，敘府因傳承中國酒都宜賓古“敘州府”千年釀酒工藝而得名，作為古法工藝的傳承者、五糧釀造的堅守者，敘府始終致力于“釀老百姓喝得起的純糧好酒”，弘揚承載著美酒之源、釀酒之技、賦酒之篇、飲酒之道、品酒之藝的千載酒都文化。

憑借自身悠久的歷史、精細(xì)的選料、獨特的制曲、精湛的工藝、經(jīng)年的窖藏，敘府于1984、1989年蟬聯(lián)“國家質(zhì)量獎銀質(zhì)獎?wù)?rdquo;和“國家優(yōu)質(zhì)酒”稱號。至今，民間仍流傳著“千年敘州府，今朝敘府酒”的說法。

歷經(jīng)“國營”“國優(yōu)”“國企”的三重洗禮，敘府奠定了走長期主義發(fā)展道路的基因，摒棄短期機會主義，以穩(wěn)扎穩(wěn)打的心態(tài)應(yīng)對外部環(huán)境變化，同時完善自我內(nèi)核的提升，40年來將品質(zhì)牢牢鎖定在“國優(yōu)”層次。

在白酒行業(yè)馬太效應(yīng)不斷加劇，品牌之間的競爭日趨白熱化的背景下。敘府酒業(yè)始終堅持以“國優(yōu)品質(zhì)”為基礎(chǔ)，以“文化價值”為支撐，以“守正創(chuàng)新”為驅(qū)動，將完善產(chǎn)品架構(gòu)與內(nèi)容作為落腳點，形成了以經(jīng)典白蓋為引領(lǐng)的全新產(chǎn)品方陣。

作為敘府著力打造的 “核心戰(zhàn)略大單品”，經(jīng)典白蓋擁有著光瓶酒千億賽道優(yōu)勢，“國營、國優(yōu)、國企”三國背書和“老名優(yōu)、老窖池、老工藝、老味道”四老價值的三向加持。凝聚了敘府對于新一代產(chǎn)品的長遠(yuǎn)期望與規(guī)劃，承擔(dān)著筑牢敘府塔基的使命，更是肩負(fù)著推動敘府“進軍濃香一線、沖刺小金花第一排名、加速奔赴50億元的重任。

在春糖的“井噴式”獲獎，為敘府堅持品質(zhì)主義與長期主義的道路注入了一劑“強心針”。據(jù)悉，下一步，敘府將繼續(xù)強化品牌核心價值，以“核心戰(zhàn)略大單品”經(jīng)典白蓋為抓手，以實現(xiàn)“十四五”長遠(yuǎn)戰(zhàn)略目標(biāo)為導(dǎo)向，構(gòu)建更完善、更扎實的高質(zhì)量發(fā)展道路。

用誠意做創(chuàng)新

憑實力化身春糖頂流

市場是“有心”的，所以唯有用心的創(chuàng)意營銷才能激發(fā)市場回響，構(gòu)建有效溝通消費者的新路徑。在品牌的塑造過程中，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人IP的打造有利于加深品牌與消費者的連接，所以從“熊吉與敘府·經(jīng)典白蓋的故事”漫畫“破圈”以來，敘府就在積極探索如何用更好的溝通方式向消費者呈現(xiàn)更多元化的內(nèi)容，給品牌和消費者之間帶來更多的、新的想象和空間。

就在4月10日，熊吉坐鎮(zhèn)“千杯少”老胡直播間進行簽售，僅3小時，就達成銷售114.02萬，其中經(jīng)典白蓋單品成交82.97萬，收獲抖音實時帶貨榜白酒行業(yè)第一的亮眼成績。兩位大咖通過直播，把傳統(tǒng)渠道“產(chǎn)品與人的溝通”轉(zhuǎn)變成“人與人的溝通”，通過與粉絲進行趣味交流，建立情感紐帶，以沉浸式的消費者互動體驗，突破時空限制推動敘府與消費者深度溝通。

直播簽售帶來線上的流量爆發(fā)，線上流量爆發(fā)又帶動線下流量翻倍，使得來電咨詢和慕名前來探館的客商絡(luò)繹不絕�？梢哉f，這場活動成功打造了敘府酒業(yè)線上線下互動營銷的新亮點。

另外，敘府糖酒會“小綠俠江湖行”活動更是吸睛無數(shù)，可謂是“酒都綠俠展威容，凝視群山萬壑叢”。小綠俠無疑是經(jīng)典白蓋的人格化形象，他們意氣風(fēng)發(fā)，在酒業(yè)江湖中穿行，向各地客商與消費者展示國優(yōu)敘府“仗劍立高崖，遠(yuǎn)眺與云齊”的豪邁與自信;“長風(fēng)攬入懷，人生一場醉”的快意與瀟灑;一種古江湖雅韻獨裁的意趣盎然而生。

可以說，此次活動敘府以“小綠俠”為端口向行業(yè)與市場進行的深度輸出，將自身的人文底蘊、勃勃生機與宏圖遠(yuǎn)志展露無疑。它為經(jīng)典白蓋塑造了一種可視化的形象，使之成為有血有肉、能打動人心的產(chǎn)品，更確切的說，是成為陪伴消費者“仗劍走天涯”的朋友、知己。有行業(yè)人士評價道：“小綠俠展露大志向!敘府這是要以國優(yōu)品質(zhì)“三尺劍”，酒都人文“一襲綠”攪動酒業(yè)江湖、重塑競爭格局啊。”

引爆強勁勢能

敘府大踏步邁向一線方陣

2023年，是中國酒業(yè)的轉(zhuǎn)折升級之年，也是敘府推進十四五戰(zhàn)略規(guī)劃的關(guān)鍵之年，是敘府布局新一輪高質(zhì)量發(fā)展的重要窗口期和戰(zhàn)略機遇期。

據(jù)敘府方面透露，今年，敘府將圍繞“構(gòu)筑兩大體系，打造一大單品”的戰(zhàn)略規(guī)劃，以“六大定力引擎”蓄勢能，將“六大營銷體系”落實地，打造經(jīng)典白蓋為“核心戰(zhàn)略大單品”倍增器，以提速奔跑的姿態(tài)，沖刺“十四五”50億大關(guān)。

敘府在本屆春糖的驚艷表現(xiàn)證明，作為“國家質(zhì)量獎銀質(zhì)獎?wù)�、國家�?yōu)質(zhì)酒、酒都宜賓第二大白酒企業(yè)、黃金產(chǎn)區(qū)龍頭企業(yè)”等諸多榮譽加成的名優(yōu)企業(yè)，在川酒集團的強力賦能下，已煥發(fā)出澎湃活力，正以不斷升級的發(fā)展道路，不斷提升的規(guī)模與品質(zhì)，不斷增強的品牌影響力，向市場傳遞名酒復(fù)興的強烈信號!

可以看出，敘府未來的發(fā)展是可預(yù)見的，這是其品質(zhì)主義與長期主義帶來的確定性。隨著戰(zhàn)略方向的清晰落地、產(chǎn)品架構(gòu)的持續(xù)完善，站在新階段、新起點的敘府酒業(yè)，將繼續(xù)以品質(zhì)為基石，以酒都宜賓古敘州府千載酒文化為抓手，通過多元化的品牌及市場活動，開啟新一輪的全力沖刺，譜寫一個又一個酒業(yè)華章!