習(xí)酒核心戰(zhàn)略產(chǎn)品窖藏系列提價(jià)10%

4月27日，酒業(yè)家(ID：jiuyejia360)記者獲悉，習(xí)酒公司核心戰(zhàn)略產(chǎn)品窖藏系列將在近期實(shí)行提價(jià)措施，提價(jià)幅度為10%。

據(jù)酒業(yè)家記者了解，習(xí)酒公司近日突然召回其全國(guó)各地的片區(qū)總經(jīng)理，召開(kāi)一季度營(yíng)銷工作會(huì)議。緊接著，在今天中午，習(xí)酒公司關(guān)閉了其旗艦產(chǎn)品窖藏習(xí)酒的訂單平臺(tái)。

分析人士認(rèn)為習(xí)酒窖藏系列選擇此時(shí)提價(jià)是順勢(shì)而為。他表示，白酒是典型的價(jià)格彰顯價(jià)值，茅臺(tái)價(jià)格已經(jīng)達(dá)到1300，拉開(kāi)了中高端醬酒的價(jià)格帶，窖藏作為習(xí)酒的最高端產(chǎn)品，順勢(shì)向上價(jià)格突破就是搶占醬酒市場(chǎng)次高端品牌位置。

上述人士介紹，通過(guò)過(guò)去幾年的基礎(chǔ)工作，目前習(xí)酒已經(jīng)理順了窖藏系列的價(jià)格體系，而且近年來(lái)習(xí)酒窖藏系列在其根據(jù)地市場(chǎng)貴州做的十分扎實(shí)，上升勢(shì)頭喜人。

因此，該分析人士稱，此次提價(jià)不僅將有利于提升習(xí)酒窖藏系列的市場(chǎng)占有率和品牌知名度，還將帶動(dòng)金質(zhì)系列以及老習(xí)酒系列也順勢(shì)往上突破，并最終實(shí)現(xiàn)帶動(dòng)和促進(jìn)這一價(jià)格帶產(chǎn)品的上揚(yáng)。

自2017年以來(lái)，習(xí)酒便動(dòng)作頻頻，持續(xù)加碼廣告宣傳，助力提升品牌知名度。

今年初，習(xí)酒公司在中央電視臺(tái)1套、13套《新聞聯(lián)播》前播出倒一廣告+新聞聯(lián)播準(zhǔn)點(diǎn)報(bào)時(shí)廣告組合，在行業(yè)中引起巨大反響;除此之外，習(xí)酒公司還在南航飛機(jī)上、高鐵列車上、遍布全國(guó)各地的高速公路上發(fā)布品牌廣告;同時(shí)，習(xí)酒公司還利用“習(xí)酒·我的大學(xué)”公益助學(xué)活動(dòng)、“我是品酒師·醉愛(ài)醬香酒”大型消費(fèi)者體驗(yàn)互動(dòng)活動(dòng)、昆侖決項(xiàng)目官方合作關(guān)系等全方面塑造習(xí)酒品牌性格和魅力。

系列動(dòng)作不斷的最直接效果就是習(xí)酒一季度業(yè)績(jī)?nèi)�面飆紅，完成銷售額8.22億元，同比增長(zhǎng)58.79%，其中核心大單品窖藏1988的增長(zhǎng)幅度高達(dá)99.81%。記者了解到，習(xí)酒包裝車間自春節(jié)以來(lái)連續(xù)加班至今。雖然習(xí)酒公司醬香型白酒儲(chǔ)存達(dá)到5萬(wàn)余噸，但作為頂級(jí)產(chǎn)品的窖藏習(xí)酒具有更嚴(yán)苛的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)和工藝要求，市場(chǎng)上的放量現(xiàn)象可能會(huì)對(duì)生產(chǎn)環(huán)節(jié)形成更大壓力，而且習(xí)酒公司一直在醞釀推出更高層次的醬香高端產(chǎn)品，諸種因素疊加，一直處于傳聞中的窖藏習(xí)酒漲價(jià)會(huì)在此次習(xí)酒一季度營(yíng)銷工作會(huì)議上變成現(xiàn)實(shí)。