Uber攜手瀘州老窖 再度掀起跨界風(fēng)潮

近日，crossover界的混搭高手uber被曝將與國內(nèi)知名白酒品牌瀘州老窖開展跨界合作。作為時(shí)下最火熱的互聯(lián)網(wǎng)打車軟件，來自美國硅谷的Uber早已熟稔了互聯(lián)網(wǎng)跨界給品牌帶來的益處，在其品牌運(yùn)營過程中，各種跨界玩法早已屢見不鮮，只是此次被曝出與國內(nèi)著名的白酒企業(yè)瀘州老窖的合作，倒是相當(dāng)出乎意料。

白酒品牌與打車軟件的crossover會給消費(fèi)者帶來什么樣的全新體驗(yàn)?什么促成了uber與瀘州老窖的本次聯(lián)姻?互聯(lián)網(wǎng)寵兒聯(lián)手傳統(tǒng)白酒品牌又會碰撞出什么樣的火花?跨界消息一出，便備受各方關(guān)注。

據(jù)了解，本次跨界主題為“5.20愛情呼窖”，是uber與百年瀘州老窖窖齡酒共同策劃的愛情主題活動，情侶可以提前在uber平臺上預(yù)約加長悍馬愛情專車在5月20日去領(lǐng)證，并還將獲得來自百年瀘州老窖窖齡酒贈送的愛情大禮包，該活動將在成都舉行。

在國內(nèi)白酒行業(yè)，沉穩(wěn)向來都是主基調(diào)，而此次uber選擇的跨界伙伴——瀘州老窖，偏偏就喜歡不走尋常路。瀘州老窖旗下各品牌借助互聯(lián)網(wǎng)、影視娛樂、體育賽事，把多元跨界玩得風(fēng)生水起。

就在今年，瀘州老窖旗下目標(biāo)客群定位于80、90后產(chǎn)品“瀘小二”和年度青春電影《誰的青春不迷�！饭餐�演繹了青春故事，合作的基礎(chǔ)是電影所傳遞的“一場無悔的青春是拼了命、盡了興的故事”，和瀘小二“想得開、玩的嗨”的品牌口號相得益彰。在合作形式上除了在電影中臺詞的常規(guī)露出，瀘小二還探索出電影衍生品市場這條藍(lán)色大道，推出《誰的青春不迷�！冯娪凹o(jì)念版臺詞瓶，將經(jīng)典電影臺詞印刷在五顏六色的瀘小二的酒瓶上，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)病毒式傳播并形成社會話題討論，提升瀘小二的品牌知名度。

除了借勢影視娛樂大玩白酒年輕化，瀘州老窖在高端品牌的運(yùn)作上也在借助互聯(lián)網(wǎng)大玩體驗(yàn)式營銷。前不久，國窖1573與高端美食軟件ENJOY跨界合作，舉辦了“國窖1573冰飲風(fēng)尚七星盛宴”，為消費(fèi)者呈現(xiàn)了一場美酒美食的創(chuàng)意盛宴，異國美食、分子料理、創(chuàng)意中餐創(chuàng)造出了充滿藝術(shù)情調(diào)和浪漫馨香的生活品味�；顒釉诰S持國窖1573高端品牌體驗(yàn)的同時(shí)，借由互聯(lián)網(wǎng)完成了向大眾消費(fèi)者的推廣，成為中國白酒創(chuàng)意推廣和與互聯(lián)網(wǎng)跨界的又一成功案例。

此次與uber跨界的百年瀘州老窖窖齡酒是瀘州老窖旗下中高端品牌，由汪涵、孟非、華少三大主持人共同代言。產(chǎn)品分為30年、60年、90年三大系列，其中窖齡60年定位于婚慶宴席用酒，憑借時(shí)尚輕奢的外觀，成為時(shí)下年輕人婚宴用酒的不二選擇。

當(dāng)路虎遇到旅行，冰冷的車身就帶上了灑脫自由的性格。當(dāng)oppo遇上電影，平淡的手機(jī)看上去就好玩有趣了起來。為自己的產(chǎn)品賦予新的意義，這就是各品牌對“跨界”樂此不疲的原因。

伴隨互聯(lián)網(wǎng)的繁榮，來自不同行業(yè)的企業(yè)和品牌之間的跨界碰撞還將產(chǎn)生出越來越多有趣的玩法，而由跨界帶來戲劇性也讓消費(fèi)者對品牌好感度大幅提升，更讓不同品牌得以交換粉絲用戶群，實(shí)現(xiàn)資源的共享。

跨界已經(jīng)成為一個(gè)趨勢，接下來，就看哪些品牌能夠迅速找到適合跨界的道路。