規(guī)劃30個百萬級市場，入門需立“軍令狀”
“目前金劍南的工作重點是在全國打造30個重點市場。”一位劍南春高管透露。
“重點市場需要經銷商主動申請加入重點市場，交由大區(qū)領導、公司品牌部審核;重點市場將有很大的政策支撐，包括年返、季返、廣宣支持、陳列費、瓶脖回收獎勵、進貨獎勵、訂貨會、申報費用等等。”上述知情人士補充說。
“不過經銷商需要立軍令狀，達不到一定的銷售業(yè)績是通不過的。”一位劍南春經銷商向記者表示，重點市場門檻頗高，百萬級銷售只是起點。
“有支持也就有更高要求;重點市場經銷商還需承諾按廠家的指導價格銷售，貨物不跨區(qū)域銷售，不線上銷售。”上述經銷商認為，這等于是立軍令狀了。
為了打造重點市場，金劍南在突出拳頭產品的同時，收縮了對產品線的擴張。在巔峰時期，金劍南產品線在金劍南K6、K9、銀劍南A3的基礎上新增24K金劍南、金劍南K8、銀劍南A5等新品補充80-200價格段。然而，在目前的市場上，金劍南K6在產品線一枝獨秀，也作為重點市場中的重心。
“成為當前重點市場的門檻是年度完成400萬的銷售額。”一位成都經銷商透露，重點市場需結合經銷商合同簽訂區(qū)域設立，基礎單位為縣、縣級市、地級市，當前金劍南重點市場并不多。
“目前百元價格帶競爭非常激烈，金劍南需要與名酒系列酒、區(qū)域名酒等直面競爭;所以，擁有重點市場政策支持對經銷商深耕渠道都有很大的推動力。”在上述經銷商看來，隨著劍南春在次高端品牌價值的凸顯，金劍南的前景不容小覷。
找準宴席市場定位，今年銷售已近10億
“目前金劍南系列產品銷售額已接近10億，廠家今年的主要工作就是水晶劍挺價和將金劍南打造成大單品。”上述劍南春內部人士透露。
作為劍南春集團重點打造的核心子品牌，幾經輾轉的金劍南曾在阿爾泰手中有過階段性的輝煌時期。2012年，劍南春正式召回金劍南，并納入“劍南春家族”體系，恰逢行業(yè)調整期間，金劍南曾因價值、訴求、定位問題，市場一度低迷。
回歸后的金劍南被賦予承擔劍南春腰部力量這一重任。隨后，金劍南在宴席市場投入大量的人力、物力以及優(yōu)惠政策。據(jù)成都某經銷商透露，“初略推算，金劍南80%以上的成功市場，都是因為在宴席市場取得了突破。”
“有了在宴席市場的成功案例，可以說讓金劍南找到了自己的定位。”上述內部人士表示。
據(jù)糖酒快訊了解，金劍南善于捕捉宴席市場機會并制定相應的營銷事件，比如目前正值升學宴時期，自然被重點挖掘。
高考前，劍南春舉行“2017年劍南春高考季系列活動”凡在考場外候考的家長均有機會領取劍南春的高考定制酒一瓶，據(jù)官方消息，今年送出了上千瓶定制小酒。
高考后，金劍南攜手騰訊教育在全國多個城市舉辦志愿填報指導會;與此同時，宴席用金劍南送演唱會門票、送禮品酒等活動同步推出。
接連的動作表明，金劍南在深挖宴席機遇上已輕車熟路。
