品牌價(jià)值超448億 郎酒連續(xù)8年躋身白酒行業(yè)前三甲

6月22日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室主辦的2016(第十三屆)《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜評(píng)選結(jié)果在北京揭曉，郎酒以448.59億元的品牌價(jià)值位居“中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜”第51位，再次蟬聯(lián)白酒行業(yè)品牌第3位。

2004年世界品牌實(shí)驗(yàn)室首次對(duì)中國(guó)品牌進(jìn)行評(píng)估并發(fā)布“中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜”，郎酒品牌價(jià)值僅為41.52億元，居全國(guó)第138位，白酒行業(yè)第9位。在郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林的領(lǐng)導(dǎo)下，公司經(jīng)過長(zhǎng)期的品牌宣傳推廣和豐富品牌內(nèi)涵，至今郎酒品牌價(jià)值增長(zhǎng)了407.07億元，實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，連續(xù)8年穩(wěn)居白酒行業(yè)第3位。

業(yè)內(nèi)人士和品牌專家分析認(rèn)為，這與郎酒多年來努力進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、實(shí)施“品牌升空、營(yíng)銷落地”品牌聚焦戰(zhàn)略、樹立以紅花郎為頭郎的“一樹三花”群郎戰(zhàn)略密不可分。

受到國(guó)家政策和宏觀經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型的影響，白酒行業(yè)和企業(yè)面臨著巨大的考驗(yàn)。面對(duì)行業(yè)變化，郎酒通過實(shí)施營(yíng)銷結(jié)構(gòu)改革、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整等一系列創(chuàng)新舉措，保持品牌強(qiáng)勁發(fā)展。

在產(chǎn)品質(zhì)量上，郎酒深知質(zhì)量是品牌之根基，堅(jiān)持運(yùn)用國(guó)家級(jí)“非遺”生產(chǎn)工藝，純糧固態(tài)發(fā)酵釀造，確保綠色產(chǎn)品上乘質(zhì)量。山青水秀的原產(chǎn)地為郎酒釀造提供了優(yōu)質(zhì)水源和豐富的微生物環(huán)境。酒是陳的香，一年一個(gè)味。天造地設(shè)的天寶洞、地寶洞恒溫儲(chǔ)藏及天寶峰16萬(wàn)噸醬香白酒的儲(chǔ)存，為郎酒系列產(chǎn)品提供了強(qiáng)硬的質(zhì)量保證。這些都為郎酒品牌價(jià)值增值提供了有力支撐。

郎酒堅(jiān)持“一樹三花”醬香、濃香、兼香三大香型產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略，聚焦資源著力打造紅花郎、老郎酒、郎牌特曲、郎牌原漿、小郎酒主導(dǎo)產(chǎn)品的戰(zhàn)略品牌，在產(chǎn)品開發(fā)上只做減法不做加法，聚焦主導(dǎo)產(chǎn)品，純潔品牌。郎酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨完善，形成百花齊放之勢(shì)，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力將隨之不斷增強(qiáng)。

2016年初，郎酒集團(tuán)召開2016年度銷售工作會(huì)暨核心經(jīng)銷商大會(huì)。會(huì)議上，汪俊林董事長(zhǎng)強(qiáng)調(diào)六大事業(yè)部都必須品牌化、專業(yè)化、模板化、區(qū)域板塊聚焦化運(yùn)作。六大事業(yè)部都是集團(tuán)的長(zhǎng)線運(yùn)作、戰(zhàn)略品牌。一切投入及市場(chǎng)操作都必須圍繞消費(fèi)群體展開，消費(fèi)者開瓶入口才是最重要的。

白酒市場(chǎng)是沒有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)，一支求實(shí)創(chuàng)新、敢于人先的團(tuán)隊(duì)是取得勝利的關(guān)鍵。郎酒銷售業(yè)務(wù)區(qū)實(shí)行客戶對(duì)接管理為主導(dǎo)，按客戶設(shè)置業(yè)務(wù)單元，實(shí)行“客戶經(jīng)理制”，激勵(lì)增長(zhǎng)，加速銷售隊(duì)伍的成長(zhǎng)和裂變，用切實(shí)的市場(chǎng)政策及保障機(jī)制推動(dòng)經(jīng)銷商主動(dòng)做深做透市場(chǎng)，主動(dòng)拓展市場(chǎng)，長(zhǎng)期穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)，放心放手發(fā)展，保障經(jīng)銷商利益，扶持經(jīng)銷商逐漸做大做強(qiáng)，著眼于廠商長(zhǎng)期共建市場(chǎng)、共贏市場(chǎng)、共享成果。

營(yíng)銷全面升級(jí)的郎酒集團(tuán)，以更加貼近市場(chǎng)、更加服務(wù)市場(chǎng)的理念與消費(fèi)者對(duì)接。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，郎酒更加注重渠道建設(shè)。一方面針對(duì)傳統(tǒng)渠道加大渠道的整合力度，對(duì)重點(diǎn)市場(chǎng)重點(diǎn)商家進(jìn)行扶持。一方面實(shí)施“營(yíng)銷分離，聚焦發(fā)展”銷售策略，以演唱會(huì)、“紅色之旅”、品鑒活動(dòng)、高爾夫及騎行體育活動(dòng)等更加貼近市場(chǎng)的宣傳方式進(jìn)行體驗(yàn)式營(yíng)銷，營(yíng)造郎酒品牌文化氛圍，讓消費(fèi)者切身感受郎酒的高端品質(zhì)，拉近消費(fèi)者與品牌的距離，深度優(yōu)化調(diào)整措施顯成效。

在品牌體系建設(shè)方面，郎酒集團(tuán)每年在品牌投入上共計(jì)不會(huì)低于6億元人民幣，繼續(xù)以“中國(guó)郎”統(tǒng)領(lǐng)郎酒六大事業(yè)部，六大事業(yè)部分品牌在地方投放，讓品牌落地生根。要進(jìn)一步在地面推廣中豐富郎酒品牌內(nèi)涵及傳播。

郎酒集團(tuán)繼續(xù)堅(jiān)持以央視為核心的方式傳播品牌，2016年繼續(xù)購(gòu)買了CCTV-1《黃金檔劇場(chǎng)》全年獨(dú)家特約權(quán)，購(gòu)買了CCTV-7全年軍事欄目廣告和報(bào)時(shí)廣告，繼續(xù)在央視大力度講述“郎酒故事”，讓品牌持續(xù)升空。重點(diǎn)市場(chǎng)集中戶外廣告或廣播電臺(tái)等媒體聚焦投放，傳播品牌和產(chǎn)品形象，夯實(shí)品牌基礎(chǔ)，以“接地氣”的方式更加貼近消費(fèi)者，讓郎酒品牌和產(chǎn)品成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。

此外，郎酒積極開展“中國(guó)郎•大學(xué)夢(mèng)”助學(xué)等公益活動(dòng)，履行社會(huì)責(zé)任，塑造良好企業(yè)公民形象，郎酒品牌知名度、美譽(yù)度不斷提升，品牌競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，其品牌價(jià)值一再攀升體現(xiàn)了這一點(diǎn)。

這一系列舉措，也為郎酒帶來了企業(yè)和品牌持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。在白酒行業(yè)調(diào)整時(shí)期，通過持續(xù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，郎酒的品牌價(jià)值日益凸顯。