突發(fā)!林鋒公開宣布:國(guó)窖1573全國(guó)停貨!

2018-07-10 09:53  中國(guó)酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號(hào):【】【】【】  參與評(píng)論  閱讀:

7月9日午間,記者注意到,瀘州老窖股份有限公司總經(jīng)理林鋒在微信朋友圈最新發(fā)布了一條信息,核心內(nèi)容為:國(guó)窖1573全國(guó)停貨!

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在獲悉國(guó)窖1573全國(guó)停貨消息后,記者第一時(shí)間核實(shí)確有此事,并獲得了正式文件。從林鋒總經(jīng)理在朋友圈配的兩張圖來看,也透露出一定的信息量:

一張是從石頭縫里面長(zhǎng)出的樹,可謂很形象,因?yàn)闊o論是對(duì)于國(guó)窖1573今年沖百億的目標(biāo)來看,還是瀘州老窖2020重回“行業(yè)前三”的目標(biāo)來看,都是壓力重重,特別是在當(dāng)前擠壓式競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下,掀開、甚至掀翻擋在瀘州老窖前面的“石頭”都很有挑戰(zhàn)性。

另一張是國(guó)窖1573瓶貯年份酒(2011)即將上線8月初開放預(yù)購(gòu)的海報(bào)。近日國(guó)窖1573剛剛發(fā)布了部分瓶貯產(chǎn)品的新價(jià)格體系,圍繞著瓶貯年份酒的標(biāo)準(zhǔn),瀘州老窖通過上線中國(guó)酒交中心等手段構(gòu)建起一套經(jīng)過市場(chǎng)檢驗(yàn)的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn),同時(shí)通過回購(gòu)行動(dòng)讓渠道放心。

從市場(chǎng)層面得到的消息來看,隨著終端配額制的推進(jìn),目前社會(huì)渠道庫存比較良性,而淡季7~9月本身就是白酒消費(fèi)的淡季,本次的暫停也是為了保證市場(chǎng)價(jià)格的剛性,強(qiáng)化渠道信心,也是應(yīng)時(shí)之舉;

而從另一方面,隨著上半年的結(jié)束,國(guó)窖1573在市場(chǎng)上保持著良好的發(fā)展態(tài)勢(shì),通過封藏大典登頂太廟、七星盛宴、成為2018俄羅斯世界杯官方款待包廂唯一白酒品牌等大事件的不斷加碼,品牌力與品牌價(jià)值不斷攀升,沖百億大單品的壓力不大,這也使得瀘州老窖能夠更加從容地根據(jù)市場(chǎng)需求變化調(diào)劑余缺。

    關(guān)鍵詞:川酒 瀘州老窖  來源:酒說  佚名
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