國窖采取停供策略 助力終端提價快落地

7月9日一份國窖1573暫停供應的通知引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。據(jù)通知內(nèi)容顯示，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司告知各國窖1573經(jīng)銷客戶、各片區(qū)、各子公司，從即日起停止接收國窖1573訂單及暫停國窖1573貨物的供應。

北京商報記者聯(lián)系瀘州老窖方面進行核實，對方表示，目前網(wǎng)上流傳的通知內(nèi)容還需要進一步核實。對于記者詢問此次停供跟此前國窖1573的終端價格調(diào)整是否有關(guān)，瀘州老窖方面表示沒有關(guān)系，對國窖1573供應情況的調(diào)整一方面是因為7-9月為淡季，企業(yè)是順應市場的供求;另一方面因為國窖1573上半年的發(fā)展態(tài)勢較好，企業(yè)方面是在根據(jù)市場的需求變化調(diào)劑余缺。

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此前，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司便放出消息，對52度國窖1573經(jīng)典裝2014-2017年瓶貯產(chǎn)品終端零售價進行調(diào)整。但北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，時間已過去半月，國窖1573在終端的價格仍未見調(diào)整。有觀點認為此次暫停供應與暫停接受訂單，是企業(yè)決定在近期將終端價格調(diào)整落實。中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬此前在向北京商報記者分析終端調(diào)價遲緩的原因時表示，調(diào)價在終端之所以較為遲緩，是取決于渠道庫存的。因為不同區(qū)域經(jīng)銷商庫存不一致，一旦迅速漲價，庫存量較大的經(jīng)銷商銷售周期會被拉長，對于白酒這種快消品的銷售是有不利影響的。這一分析與瀘州老窖方面給出的根據(jù)市場需求調(diào)劑余缺的解釋有所對應。

有業(yè)界觀點指出，國窖1573瓶貯年份酒(2011)即將在8月初上線開放預購的消息或與此次暫停供應有關(guān)。北京商報記者在查詢中國白酒產(chǎn)品交易中心網(wǎng)站時也發(fā)現(xiàn)，國窖1573瓶貯年份酒(2011)上線銷售的公告已發(fā)出，訂購開始時間為8月1日，結(jié)束時間為8月7日，上市銷售日為8月9日，掛牌銷售價格以50毫升為1批，每批149.8元，同時還規(guī)定了上漲及下跌的限制幅度。業(yè)內(nèi)人士認為，瀘州老窖方面希望通過上線中國酒交中心等手段，圍繞瓶貯年份酒構(gòu)建定價標準。