著眼于時代發(fā)展趨勢，為滿足新時代消費升級需求，2022年初，小糊涂仙煥新發(fā)布經典系列新品，產品從新內涵、新體驗和新包裝三個層次全新煥新升級，在經典之上，再次煥亮時代新姿。
3-6月，品牌全面煥新切換之際，小糊涂仙從國民需求出發(fā)，以互動體驗與營銷活動雙線并行，以創(chuàng)意品牌煥新活動、金喜感恩回饋活動、端午節(jié)&父親節(jié)暖心情感營銷等一系列整合營銷活動強勢出圈，在全國開啟新經典時代。系列活動霸屏各大資訊媒體首頁，引發(fā)全網熱議，在行業(yè)營銷熱潮中脫穎而出，線上整體曝光量近1.4億，微博話題閱讀量近1億，百度指數同比451%，品牌煥新營銷傳播總觸達人群近6.4億。
小糊涂仙經典系列煥新項目數據戰(zhàn)報
線上線下雙聯(lián)動，引爆品牌煥新話題
3月底起，小糊涂仙正式開啟“經典之上 煥新生活”品牌煥新之旅，線上線下聯(lián)動，引發(fā)廣泛關注，微博話題閱讀量超5002萬。
#經典之上 煥新生活#微博話題數據
借助煥新話題熱度，以文化賦能品牌，創(chuàng)新互動形式，發(fā)起“新字召集令”活動，吸引了近2.5萬國民書寫“新”字，并聯(lián)動吉尼斯世界紀錄發(fā)起“新愿大挑戰(zhàn)”活動，賦予漢字傳承新玩法，攜手全體國民書寫“新愿”，打造白酒行業(yè)首個文化創(chuàng)新類吉尼斯世界紀錄，推動品牌走向新高度。此次活動傳達了新時代下國民的新生活、新心愿、新圖景，彰顯了文化自信，助力中國文化走向國際。
小糊涂仙獲吉尼斯世界紀錄認證證書
緊接著，小糊涂仙品牌煥新大片《煥新每刻經典》暖心上線，影片以小糊涂仙酒為媒，以一代人的故事，以跨代不變的情誼，述說25年間小糊涂仙與國民美好相伴，心意和品質始終如一，影片一時間引發(fā)眾多仙粉情感共鳴，播放量超230萬。
《煥新每刻經典》煥新上市TVC劇照
玩轉線上創(chuàng)意互動的同時，小糊涂仙于線下打造了品牌首個快閃店——東方文化館。以東方文化為創(chuàng)意背景，圍繞“形音意韻美”五個創(chuàng)意點，打造一場古典與新潮兼具、傳統(tǒng)與現代融匯的沉浸式文化盛宴。活動瞬間引發(fā)全城熱探，并吸引百萬粉絲博主探店打卡，線下曝光量達2.4萬，刷屏各大社交媒體，燃起了一場線上云打卡風潮，線上總曝光近200萬，深度傳達了品牌作為東方智慧踐行者的理念。
小糊涂仙東方文化館
金喜全新升級，為品質生活加碼
品牌煥新升級，金喜福利加持。4月下旬，小糊涂仙全新升級年度主題營銷活動“開蓋見金喜”，以“黃金驚喜”為消費者的品質新生活加碼，品質好酒與黃金豪禮搭配，給國民帶來雙重滿足和雙倍喜悅，讓更多的消費者感受到小糊涂仙的煥新之意。活動深受仙粉們歡迎，人氣高漲，得到了眾多仙粉的一致好評。5月期間，活動掃碼量同比增長近40%。
“開蓋見金喜”營銷活動KV
此次營銷活動，真正洞察到了消費者的所思、所想、所好，以創(chuàng)新消費互動，建立與用戶的價值關聯(lián)和情感共鳴，讓品牌走進消費者心中，助力國民成就更加美好的品質新生活。
多彩新意敬端午，踐行公益顯擔當
情系安康，踐行公益。端午佳節(jié)之際，小糊涂仙以“多彩”為紐帶，融合節(jié)日特色，滿足國民情感需求，發(fā)起#多彩新意敬安康#互動話題，引發(fā)近百萬用戶關注、分享多彩生活，玩轉花樣端午。圍繞“多彩”主題，小糊涂仙推出《多彩新意敬安康》廣告片，以“粽常有，情長酒”為情感連接點，以新意演繹多彩端午，展現新時代國民生活的多姿多彩，影片兼顧了創(chuàng)意上的新意與文化上的深意，收獲了114.5萬的播放量。
《多彩新意敬安康》端午節(jié)日溫情影片
與此同時，在線上，小糊涂仙以創(chuàng)意端午H5游戲吸引全民解鎖新意，為城市“最美奉獻者”獻上祝福，在線下，小糊涂仙組織員工團隊到達廣州、長沙兩地，為社區(qū)工作者、外賣員、保安等城市“最美奉獻者們”獻上“心意粽禮”，以實際行動回饋社會，傳遞企業(yè)正能量，并以一部端午公益片展示“最美奉獻者”們平凡而真實的暖心故事，與國民一起聆聽他們的真摯心聲，致敬每一位平凡崗位上的不平凡奮斗者。以實際行動回饋社會，傳遞企業(yè)正能量，與國民共創(chuàng)美好，這正是小糊涂仙“家國情懷”的最佳表達方式。
致敬“最美奉獻者”公益街采
臻情新意敬父愛 觸發(fā)情感強共鳴
歲月無痕，父愛有聲。在父親節(jié)來臨之際，小糊涂仙以“心聲”為切入點，發(fā)起#父愛有聲 臻情新意#互動話題，在國民廣泛參與、為愛發(fā)聲的行動下，微博話題閱讀量超2600萬，掀起一股表白父親的熱潮。
#父愛有聲 臻情新意#微博話題數據
話題持續(xù)火爆的同時，小糊涂仙以兩則創(chuàng)意漫畫，暖心詮釋感人的父子故事，表達父親不善言辭背后的愛意，引發(fā)國民情感共鳴。并以暖心微電影《心聲》與全體國民一起聆聽父愛心聲，影片以父親的聲音為線索，深入一對平凡家庭的父子內心，講訴父子間那種不輕易說出口的、藏在內心深處的濃濃愛意，用真實的故事?lián)嵛咳诵�，真正聚焦父子關系。
《心聲》父親節(jié)日溫情影片
影片上線后，短時間內即引發(fā)熱議，細膩而含蓄的父子情，觸動了廣大消費者的共感同思。影片播放量突破 1045萬，創(chuàng)造了整波煥新系列影片播放量峰值。同時，也體現了小糊涂仙的品牌溫度，讓“父慈子孝”的祥和愿景深入每位國民心中，為國民生活增添美好。
深度詮釋煥新理念，演繹品牌創(chuàng)新典范
此次整合營銷活動，小糊涂仙以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為源，以品牌煥新為切入點，層層深入，步步推進，從一系列煥新之舉到金喜感恩回饋活動，再到溫情節(jié)日營銷引發(fā)情感共鳴，將情感同頻與營銷互動巧妙結合，傳達品牌煥新理念和品牌溫度，強化品牌印記和認知度，推動品牌傳播與市場競爭力雙提升，在行業(yè)內樹立起文化白酒創(chuàng)新傳播典范，助力白酒行業(yè)高質量發(fā)展。
未來，小糊涂仙將繼續(xù)緊跟時代發(fā)展，秉持“和國民一起成就高品質生活“的品牌理念，與國民一起成就更加高品質的美好生活。一年一度的中秋國慶佳節(jié)即將來臨，小糊涂仙“千萬金喜酒中尋”金喜回饋活動即將上線，將以更多驚喜回饋廣大消費者，與國民共品美酒，共筑美好，敬請期待!
