洋河的品牌張力：健康產(chǎn)品讓品牌深入人心

“全國(guó)第29，江蘇第一”，這是洋河股份在“中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)”榜單上的戰(zhàn)報(bào)!

500個(gè)上榜中國(guó)最有價(jià)值品牌的總價(jià)值高達(dá)116854億元，平均每個(gè)上榜品牌的價(jià)值為233億元，洋河以768.26億元的品牌價(jià)值位居全國(guó)企業(yè)第29位，并在32家上榜的江蘇企業(yè)中以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)摘得桂冠。 這是酒都宿遷引以為豪的成績(jī)，也體現(xiàn)了業(yè)界以及消費(fèi)者對(duì)洋河的肯定。

“雙核”鑄就強(qiáng)勢(shì)品牌

品牌是一個(gè)企業(yè)在消費(fèi)者認(rèn)知心理上最直觀的體現(xiàn)，是品牌管理中最為核心的部分。作為國(guó)內(nèi)白酒領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)，洋河一直將品牌作為公司戰(zhàn)略中至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，經(jīng)過(guò)不斷地努力，“洋河”二字已經(jīng)深深地扎根于廣大消費(fèi)者的心里。

2015年初，洋河股份提出了“雙核驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略，為洋河品牌的發(fā)展與跨越指引了新的方向。所謂“雙核驅(qū)動(dòng)”，是指創(chuàng)新性打造“主業(yè)+新業(yè)”雙驅(qū)動(dòng)力。所謂“主業(yè)”是指通過(guò)常規(guī)性工作極致化和持續(xù)性創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)成熟業(yè)務(wù)的可持續(xù)增長(zhǎng);而“新業(yè)”，并不是簡(jiǎn)單地跨產(chǎn)業(yè)跨行業(yè)，而是要用新思維新方式推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，即通過(guò)用互聯(lián)網(wǎng)和資本思維以及顛覆性創(chuàng)新，尋找企業(yè)轉(zhuǎn)型和爆發(fā)式增長(zhǎng)。

一位長(zhǎng)期關(guān)注白酒行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的人士表示，蘇酒集團(tuán)的這次轉(zhuǎn)型不是困境中的孤注一擲，而是順境中的破釜沉舟，體現(xiàn)的是高瞻遠(yuǎn)矚和未雨綢繆的規(guī)劃。所謂“善謀者勝，遠(yuǎn)謀者興”，在高起點(diǎn)上創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的蘇酒集團(tuán)，將為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)樹(shù)立一個(gè)新的坐標(biāo)。

“按照現(xiàn)在的態(tài)勢(shì)，增長(zhǎng)靠上限，保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，在品牌建設(shè)、渠道管理等方面都取得了比較大的進(jìn)步”，民生證券在最近的調(diào)研報(bào)告中對(duì)洋河的“雙核驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略給出了積極評(píng)價(jià)。

這次在中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)中的排名，就充分證明了這一戰(zhàn)略的前瞻性與實(shí)踐性。如業(yè)界所料，2015年的酒類市場(chǎng)普遍不景氣，但是洋河卻在這一情況下實(shí)現(xiàn)了逆襲，銷售增長(zhǎng)情況居于行業(yè)前列，而這與洋河在廣大消費(fèi)者心目中所建立的良好口碑是分不開(kāi)的。

健康產(chǎn)品讓品牌深入人心

一個(gè)品牌的最終價(jià)值，當(dāng)然還是體現(xiàn)在產(chǎn)品的品質(zhì)上，“雙核驅(qū)動(dòng)”為洋河品牌指引了發(fā)展方向，但最終抓住人心的還是洋河酒的高品質(zhì)。

2015年，以健康和體驗(yàn)為核心的技術(shù)革命成為洋河的頭等大事，隨之而來(lái)的是其在釀酒技術(shù)創(chuàng)新上取得重大突破。繼“藍(lán)色經(jīng)典”系列之后，洋河又創(chuàng)新性的推出了“洋河微分子”，同時(shí)提出了健康白酒的概念，為中國(guó)白酒的發(fā)展開(kāi)創(chuàng)了另一可持續(xù)的發(fā)展方向。將健康的概念引入白酒生產(chǎn)中，絕對(duì)是破天荒的第一次，以往一提到喝酒，多數(shù)人的第一印象都是傷身體，但是“洋河微分子酒”的出現(xiàn)，開(kāi)始逐漸改變了大家對(duì)白酒的認(rèn)識(shí)。

“洋河微分子酒”是洋河股份用了五年左右時(shí)間，研發(fā)出的一款顛覆性白酒，不僅解決酒量問(wèn)題，還解決了健康問(wèn)題。據(jù)了解，洋河微分子酒研發(fā)的成功，實(shí)現(xiàn)了酒類的物理性降解，以往的酒類產(chǎn)品在飲用后多是人體通過(guò)化學(xué)方式降解，而微分子酒由于所含微量元素的分子量較小，不僅更易物理降解，還可以幫助酒分子快速?gòu)娜梭w代謝。目前市場(chǎng)上流行的“好快好省”的口碑，所指的就是這個(gè)健康白酒。

洋河越努力，市場(chǎng)回應(yīng)的掌聲越響亮。在白酒行業(yè)“十大產(chǎn)品”評(píng)選中，專注于健康的新品“洋河微分子”高居榜首，獲得了整個(gè)行業(yè)的一致贊許。通過(guò)白酒健康化的科技突破和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的推出，洋河在消費(fèi)者心目中的地位也越來(lái)越高，成為人們?cè)谫?gòu)買酒類產(chǎn)品時(shí)的首選。

“互聯(lián)網(wǎng)+”拓展品牌影響力

西南證券在最新的調(diào)研報(bào)告中評(píng)價(jià)說(shuō)，“洋河股份的新業(yè)務(wù)拓展值得期待，互聯(lián)網(wǎng)+走在行業(yè)前列。”目前，在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的道路上，作為白酒行業(yè)的開(kāi)路人，洋河股份已經(jīng)漸漸地開(kāi)創(chuàng)了屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)模式，這一模式也獲得了業(yè)內(nèi)外的廣泛好評(píng)。

進(jìn)入2015年以后，洋河股份頻繁“觸網(wǎng)”，春節(jié)時(shí)，洋河微分子酒聯(lián)合中央電視臺(tái)發(fā)放微信紅包，這是酒類品牌推廣首次出現(xiàn)在大眾社交平臺(tái)上，之后又在微信朋友圈推出了首個(gè)酒類廣告。

其實(shí)，早在白酒行業(yè)還沒(méi)意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)+思維的時(shí)候，洋河就已在內(nèi)部成立了互聯(lián)網(wǎng)中心，率先掀起了“互聯(lián)網(wǎng)+”式的改造。搭建白酒銷量第一的天貓電商平臺(tái);洋河1號(hào)手機(jī)端“不用等的購(gòu)酒平臺(tái)”、開(kāi)發(fā)粉絲經(jīng)濟(jì)成功銷售“愛(ài)未停”紅酒、……一系列的大膽創(chuàng)新的舉措讓業(yè)界眼花繚亂。從“雙核驅(qū)動(dòng)”中孕育出了許多充滿活力的“新寶寶”，形成強(qiáng)勁的超越之勢(shì)，更是讓同行們驚呼不已。