7月中旬，《財富》中國500強企業(yè)排行榜公布，洋河股份再次入榜。洋河股份自2009年上市后第一年就已入榜，至今連續(xù)7年，每年皆是榜上有名。從榜單上看，白酒行業(yè)“茅五洋”組成的第一陣營依然不可動搖，其他酒企的營收相較第一陣營，差距還是很大。
業(yè)績增長持續(xù)強勁
據(jù)了解，該榜單由中金公司財富管理部與《財富》(中文版)合作編制完成，依據(jù)數(shù)據(jù)為中國上市公司在各證券交易所正式披露的信息。除個別企業(yè)之外，數(shù)據(jù)均采用2015年度經(jīng)營收入。近年來《財富》中國入圍門檻逐年提升，今年企業(yè)上榜的年營收門檻為96.08億元。
數(shù)據(jù)顯示，洋河股份2015年實現(xiàn)營業(yè)收入160.45億元，較上年同期增長9.36%;洋河股份高速增長的勢頭2016年仍在繼續(xù)。據(jù)悉，2016年一季度營收68.43億元，同比增長9.32%。以夢之藍為代表的高端白酒也越來越受到高端消費青睞，銷量持續(xù)增長。
在強勁的業(yè)務表現(xiàn)帶動下，洋河股份在國內、國際的影響力也在迅速提升。2016年英國品牌評估機構Brand Finance發(fā)布的“2016全球烈性酒品牌價值50強”排行榜中，洋河股份以品牌價值18.53億美元排名第七(位居入選中國白酒品牌第二)，與尊尼獲加、軒尼詩等國際品牌共同入選該榜單。
6月，洋河股份入圍“2015年度中國輕工業(yè)百強榜”，蟬聯(lián)“中國輕工業(yè)百強企業(yè)”稱號，綜合能力排名第16位。相較之前，綜合排名上升2個位次。
實力來自不斷創(chuàng)新
營銷之父科特勒把營銷區(qū)分為差的、好的、偉大的三個營銷層次。他認為“偉大營銷”的公司會盡力為顧客想象新的利益，也許是顧客自己都想不出的利益。
“偉大營銷”的公司是驅動市場型，他們能夠準確把握市場趨勢，通過創(chuàng)新為顧客創(chuàng)造出超越期望、超越想象的利益和價值。在白酒企業(yè)中，洋河股份就是驅動市場型的典型代表。
談到洋河股份的創(chuàng)新時，綿柔創(chuàng)新是一個永恒的經(jīng)典。“白酒在味不在香”，蘇酒集團(洋河股份)董事局張雨柏曾提出“白酒最主要的還是味，酒不是香水，要喝就要在味覺上下功夫”。
在經(jīng)過近8000人次的消費者調研和持續(xù)不斷的工藝創(chuàng)新后，洋河股份在2003年率先破除白酒香型分類傳統(tǒng)，開創(chuàng)“以味定型”的白酒新型分類法。洋河股份強化酒體綿柔度，推出綿柔型白酒——洋河藍色經(jīng)典。
事實證明，綿柔型白酒在白酒歷史長河中具有劃時代的意義。自洋河推出藍色經(jīng)典后，中國白酒的消費風向開始轉變。綿柔也因此成為白酒產(chǎn)品風格層面的普遍追求，越來越多的企業(yè)成為這場“風格重塑運動”的積極擁戴者。也有人把“綿柔”的出現(xiàn)定義成中國白酒的第三次技術革命，稱其“翻開了中國白酒的品質升級新篇章”。
綿柔型白酒——藍色經(jīng)典的問世，讓洋河成為中國高品質白酒的引領者，備受推崇。2008年，洋河的綿柔型白酒寫入國家標準;2012年，洋河夢之藍獨家摘得中國白酒“最佳質量獎”、“中國白酒酒體設計獎”。
如今，繼“綿柔”之后，洋河股份又在引領行業(yè)的“健康白酒”發(fā)展方向。2014年洋河股份推出顛覆性健康白酒——洋河微分子。經(jīng)過兩年多的市場培育，洋河微分子成功占領高端健康白酒市場。行業(yè)也開始意識到白酒健康會是下一個趨勢。于是，眾多酒企紛紛推出自己的“健康白酒”。
業(yè)內分析稱，不斷地追求品質創(chuàng)新，讓洋河股份擁有強大的品牌影響力。洋河股份在行業(yè)弱復蘇的2015年份依然保持著較好的增長勢頭，未來將會有更大發(fā)展空間。
