水井坊預(yù)期扭虧 分析稱未根本好轉(zhuǎn)

全球最大的酒業(yè)集團(tuán)帝亞吉?dú)W2015年財報稱在華凈銷售額增長26%，拉動其在華增長的主力軍水井坊也預(yù)期實現(xiàn)扭虧為盈，但分析稱水井坊主要因長期虧損導(dǎo)致基數(shù)低，并未出現(xiàn)根本好轉(zhuǎn)，將洋酒轉(zhuǎn)而面向家庭和餐飲渠道的舉措也難帶其走出困境。

水井坊預(yù)期扭虧 分析稱未根本好轉(zhuǎn)

帝亞吉?dú)W披露2015財年財報顯示，在華凈銷售額增長26%，其中主要因為水井坊實現(xiàn)增長。而此前，該公司已經(jīng)連續(xù)三年未能實現(xiàn)有機(jī)增長。

帝亞吉?dú)W在2013年全資控股水井坊，但2013-2014年間，水井坊銷售業(yè)績下滑78%，并因連續(xù)兩年虧損，頂著“*ST”帽子的水井坊面臨退市風(fēng)險。

中國網(wǎng)消費(fèi)頻道記者查看四川水井坊股份有限公司7月15日發(fā)布的《2015年半年度業(yè)績扭虧為盈的公告》顯示，預(yù)計公司2015年半年度經(jīng)營業(yè)績與上年同期相比，將實現(xiàn)扭虧為盈，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為4800萬元到5800萬元，營業(yè)收入與上年同期相比增長將超1.6倍。

中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣在接受中國網(wǎng)消費(fèi)頻道記者采訪時表示，從帝亞吉?dú)W財報可以看出，其在華凈銷售增長并不是來源于傳統(tǒng)主營業(yè)務(wù)，而是由水井坊的白酒業(yè)務(wù)帶動。水井坊預(yù)期擺脫虧損，銷售實現(xiàn)增長，主要因為長期虧損導(dǎo)致基數(shù)低，叫停了“邛崍項目”等長期占用資金的項目，但水井坊實際銷售業(yè)績并未出現(xiàn)根本好轉(zhuǎn)。他認(rèn)為，當(dāng)前我國高端酒市場消費(fèi)依舊低迷，行業(yè)環(huán)境未發(fā)生根本轉(zhuǎn)變，帝亞吉?dú)W未來在華業(yè)務(wù)仍然堪憂。

截止5日收盤，*ST水井坊漲幅1.63%，報收9.97元。

家庭餐飲新渠道不被看好

帝亞吉?dú)W在華面臨的問題不僅僅是水井坊的退市危機(jī)，洋酒業(yè)務(wù)的形勢也相當(dāng)嚴(yán)峻。在嚴(yán)控“三公消費(fèi)”的背景下，如何在以白酒為主的消費(fèi)習(xí)慣中為洋酒爭得一方天地是帝亞吉?dú)W的洋酒業(yè)務(wù)發(fā)展掣肘。

帝亞吉?dú)W方面表示，在中國，公司放緩了即飲渠道投資，轉(zhuǎn)而嘗試家庭自用和餐飲渠道的推廣。據(jù)了解，即飲渠道，是指洋酒擅長的夜店、酒店的銷售渠道。

梁銘宣對此分析稱，在當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，帝亞吉?dú)W放緩即飲渠道、開拓餐飲渠道的舉措難以幫助其走出困境。一方面，國內(nèi)高端酒市場本就小，反腐政策進(jìn)一步壓縮了高端酒的生存空間，洋酒在中國的生存環(huán)境日益惡化;另一方面，“三公消費(fèi)”受限，不僅導(dǎo)致我國白酒行業(yè)陷入低迷，高端餐飲也因此受到?jīng)_擊，高端餐飲行業(yè)內(nèi)關(guān)店潮重現(xiàn)，企業(yè)經(jīng)營、轉(zhuǎn)型陷入困境，自身難保的高端餐飲無法幫助帝亞吉?dú)W扭轉(zhuǎn)局面。