瀘州老窖業(yè)績(jī)下滑或淪為二線品牌

按照以往的慣例，每年的第一季度是白酒市場(chǎng)的旺季，然而在今年的第一季度報(bào)告現(xiàn)實(shí)中，瀘州老窖的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)同比去年分別只增長(zhǎng)了21.99%和9.55%，根據(jù)這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)的顯示，要想達(dá)到老窖今年的77.78億元銷售目標(biāo)的可能性可謂是微乎其微啊。瀘州老窖的業(yè)績(jī)也出現(xiàn)了不可控制的下滑現(xiàn)象，憑其目前的市場(chǎng)份額和品牌價(jià)值，在白酒市場(chǎng)上淪落為二線品牌企業(yè)。

寧缺毋濫的斷供

面對(duì)瀘州老窖因品牌眾多，品質(zhì)有好有壞而在白酒行業(yè)中缺失信任的現(xiàn)狀，品牌張力問(wèn)題的解決是當(dāng)務(wù)之急。只有在嚴(yán)格的要求和激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，才能逐出沒(méi)能力的經(jīng)銷商，來(lái)鞏固老窖品牌的美譽(yù)。

上月末，46歲的劉淼和42歲的林峰成為瀘州老窖股份公司新任董事長(zhǎng)與總經(jīng)理，兩人可謂是新官上任三把火，當(dāng)下就決定了對(duì)旗下中檔酒進(jìn)行全面斷供的措施。

主推高端的堅(jiān)持

目前市場(chǎng)上瀘州老窖旗下的白酒參差不齊現(xiàn)象十分嚴(yán)重，有些中低端白酒不僅品牌雜亂、價(jià)格不一，還有質(zhì)量好壞相差甚遠(yuǎn)的現(xiàn)狀，大大影響了其高端品牌在消費(fèi)者心中的印象。

瀘州老窖的“新官”們，根據(jù)市場(chǎng)上消費(fèi)者的主流需求實(shí)行快刀斬亂麻的策略，實(shí)行對(duì)中端白酒和邊緣中低端白酒的打壓停產(chǎn)，同時(shí)又大力推動(dòng)高端品牌白酒的宣傳和售賣，希望在消費(fèi)者心中能重塑高端品牌的美好形象。

改革策略的影響

白酒分析師肖竹青表示，收縮產(chǎn)品線的策略肯定是正確的，但由此引發(fā)多重難題。過(guò)去瀘州老窖的年度任務(wù)一是靠賣條碼、開(kāi)發(fā)品牌，二是靠經(jīng)銷商大量壓貨。以后條碼管理嚴(yán)格了，這部分收入也少了。若經(jīng)銷商過(guò)度壓貨，可能會(huì)影響未來(lái)可持續(xù)發(fā)展;幫助經(jīng)銷商清理庫(kù)存，也有可能影響年度銷售目標(biāo)的完成，對(duì)于企業(yè)是兩難的選擇。