越限價越漲！茅臺發(fā)力 茅臺云商穩(wěn)價

茅臺最近又火了。臨近中秋，原本限價1299元的53度飛天茅臺已漲到1800元/瓶甚至更高，陷入“越限價越漲”的怪圈。而貴州茅臺于8月14日、15日兩日股價均突破500元，創(chuàng)造A股股壇傳奇，簡直“震驚”業(yè)內(nèi)外。

線上線下普遍缺貨

記者走訪廣州市場發(fā)現(xiàn)，目前53度飛天茅臺在多家大型商超和煙酒行普遍缺貨。8月16日，華潤萬家、沃爾瑪、大潤發(fā)等連鎖超市均表示該款酒缺貨，不知什么時候能補到貨。永旺超市稱現(xiàn)在不賣2017年產(chǎn)的飛天茅臺，因為廠家限價1299元，但入貨價卻要1590多元。目前只賣2016年產(chǎn)的，單價2099元，本周二才能到貨。

個別酒類專賣店表示能提供少量53度飛天茅臺，價格多在1600元-1800元之間。

線上渠道的貨源也很緊俏。京東商城于8月15日15時開放飛天茅臺搶購，但據(jù)多名消費者稱，簡直是“閃沒”，很多人都沒有搶到。新一輪搶購設(shè)在8月30日15:30-15:35，僅持續(xù)5分鐘，截至8月19日10時，已有12379人預(yù)約搶購。8月19日，天貓超市對飛天茅臺定價1299元，每人限購2瓶，但廣州、北京、湖南等地均顯示缺貨。飛牛網(wǎng)、蘇寧易購也缺貨。

不過，茅臺自建自營的電商平臺——茅臺云商有貨，8月19日顯示，53度飛天茅臺單價為1289元，每個云商賬號24小時內(nèi)限購5瓶。

批發(fā)價被沖破 加價都買不到

5月3日，貴州茅臺在市場管理工作情況座談會上明確規(guī)定，即日起，53度飛天茅臺全國一批價為1199元/瓶;以賣場、連鎖終端、專賣店、電商渠道等為主的終端價格為1299元/瓶。

但這兩個限價早已被沖破。廣東酒保網(wǎng)王先生稱，現(xiàn)在按照茅臺廠家批發(fā)限價1199元根本拿不到貨，所以到消費者手里自然也會跟著漲價，一瓶1600元已經(jīng)算便宜了。

還有從業(yè)者表示，近一兩個月飛天茅臺批發(fā)價都不止1299元，“顧客說我們賣得貴，其實我們的利潤沒有增加。”

“茅臺斷貨到什么程度?嚴(yán)重到加價都沒貨。”某電商平臺酒類采購人員認(rèn)為，如今茅臺已逐步轉(zhuǎn)向中產(chǎn)化、大眾型消費，普通人辦酒席、送禮也會考慮茅臺，市場需求大了，而產(chǎn)能跟不上來，所以才導(dǎo)致缺貨嚴(yán)重。

貴州茅臺發(fā)布的2017年半年報顯示，上半年實現(xiàn)營收241.90億元，同比增長33.11%，其中茅臺醬香系列酒營收達(dá)25.49億元，同比大增268.72%，已超過2016年全年24.3億元的營收。

早在今年6月，貴州茅臺方面就表示，茅臺酒9月向市場的投放量將會是普通月投放量的兩倍。不久前又有消息稱，茅臺中秋、國慶“雙節(jié)”的計劃量提前至8月中旬投放，投放總量將達(dá)到4500噸。多名業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，飛天茅臺供應(yīng)量在增加，但市面上的貨卻還是緊缺，很可能是有大商家在囤貨。

延伸 • 回顧

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