反悔？“國(guó)酒茅臺(tái)”撤訴半月后又高調(diào)復(fù)出投放廣告

近日，經(jīng)緯君驚訝地發(fā)現(xiàn)了一張標(biāo)有“國(guó)酒茅臺(tái)，國(guó)之棟梁”的海報(bào)�？吹胶�報(bào)的那一刻，恍惚以為時(shí)光倒流了……

半個(gè)月前，面對(duì)商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)“不予注冊(cè)”的復(fù)審決定，茅臺(tái)集團(tuán)不是已經(jīng)發(fā)表聲明稱“不再申請(qǐng)‘國(guó)酒茅臺(tái)’商標(biāo)”并公開致歉了嗎?如今又如此高調(diào)的投放“國(guó)酒”廣告，難道是反悔了?

茅臺(tái)集團(tuán)于8月25日啟動(dòng)“國(guó)酒茅臺(tái)•國(guó)之棟梁”公益計(jì)劃。

隨后，經(jīng)緯君在茅臺(tái)集團(tuán)官網(wǎng)找到了海報(bào)中宣傳的名為“國(guó)酒茅臺(tái)•國(guó)之棟梁”的公益計(jì)劃啟動(dòng)公告。官網(wǎng)顯示，該項(xiàng)公益計(jì)劃的發(fā)布時(shí)間為8月25日，距離茅臺(tái)發(fā)布撤訴及致歉聲明的時(shí)間(8月13日)，僅過(guò)去12天。

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12天：從致歉到“復(fù)出”

一直以來(lái)，各種關(guān)于“國(guó)酒茅臺(tái)”的廣告不絕于耳，但這個(gè)稱謂其實(shí)從未得到官方承認(rèn)。屢戰(zhàn)屢敗、屢敗屢戰(zhàn)的茅臺(tái)集團(tuán)仍在“國(guó)酒”商標(biāo)的申請(qǐng)之路上掙扎著。

今年5月25日，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)再度決定對(duì)這一商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊(cè)之后，茅臺(tái)集團(tuán)于7月下旬向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，要求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)“撤銷原決定，重新對(duì)復(fù)審申請(qǐng)作出決定”。

8月13日晚間，貴州茅臺(tái)集團(tuán)官網(wǎng)又發(fā)布聲明稱，申請(qǐng)撤回對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)行政訴訟案件的起訴。

在半個(gè)月前的撤訴聲明中，茅臺(tái)集團(tuán)表示，對(duì)國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)復(fù)審決定，充分尊重，也樂(lè)于接受。同時(shí)，茅臺(tái)集團(tuán)向國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)及各相關(guān)方表示了誠(chéng)摯歉意。

不過(guò)，經(jīng)緯君注意到，自茅臺(tái)集團(tuán)發(fā)布撤訴及致歉聲明以來(lái)，其官網(wǎng)、官微仍以“國(guó)酒茅臺(tái)”自稱。其名為“國(guó)酒茅臺(tái)•國(guó)之棟梁”的公益計(jì)劃更是被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，標(biāo)有“國(guó)酒”二字的宣傳海報(bào)也在多個(gè)平臺(tái)推送。

從致歉到“復(fù)出”，茅臺(tái)集團(tuán)無(wú)視其承諾的行為，讓半個(gè)月前的一紙聲明成為一個(gè)笑話。對(duì)比之下，茅臺(tái)似乎在告訴人們：“我司對(duì)于‘國(guó)酒’商標(biāo)，將不再注冊(cè)，并繼續(xù)使用。”

一廂情愿的茅臺(tái)

經(jīng)緯君發(fā)現(xiàn)，一直未能獲批“國(guó)酒”商標(biāo)的茅臺(tái)集團(tuán)其實(shí)早就以此包裝打了多年的廣告。一位消費(fèi)者在接受中新經(jīng)緯采訪時(shí)說(shuō)，“天價(jià)茅臺(tái)”正是因?yàn)榘�裝上的“國(guó)酒”豪稱才得以支撐這么高的價(jià)格。

另有業(yè)內(nèi)人士分析稱，“茅臺(tái)集團(tuán)之所以急于申請(qǐng)‘國(guó)酒’商標(biāo)，其實(shí)是希望繼續(xù)名正言順的用‘國(guó)酒’打廣告。否則若被認(rèn)定為‘虛假宣傳’，不僅面臨罰款風(fēng)險(xiǎn)，甚至可能導(dǎo)致售價(jià)下降。”

經(jīng)緯君注意到，原中國(guó)工商行政管理總局(現(xiàn)為市場(chǎng)監(jiān)督管理總局)早在2010年7月就曾發(fā)表過(guò)題為《含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》(下文稱《標(biāo)準(zhǔn)》)的公告�！稑�(biāo)準(zhǔn)》中明確規(guī)定：

首字為“國(guó)”字商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照以下標(biāo)準(zhǔn)審查：

一、對(duì)“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請(qǐng)，或者商標(biāo)中含有“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱”的，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”……為由，予以駁回。

二、對(duì)帶“國(guó)”字頭但不是“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱”組合的申請(qǐng)商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)區(qū)別對(duì)待。對(duì)使用在指定商品上直接表示了商品質(zhì)量特點(diǎn)或者具有欺騙性，甚至有損公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序……應(yīng)予駁回。

就在《標(biāo)準(zhǔn)》發(fā)表的次月，有關(guān)部門發(fā)布了對(duì)該《標(biāo)準(zhǔn)》的解讀，聲明“含‘中國(guó)’及‘國(guó)’字頭商標(biāo)不能隨便叫”。該“解讀”還援引國(guó)浩律師集團(tuán)事務(wù)所律師費(fèi)華平評(píng)論稱，“企業(yè)使用‘國(guó)’字頭為品牌宣傳，是在打‘擦邊球’，《標(biāo)準(zhǔn)》的出臺(tái)很及時(shí)。”

雖然“國(guó)酒茅臺(tái)”的形象已經(jīng)深入人心，但這張“國(guó)字號(hào)標(biāo)簽”永遠(yuǎn)不可能真正屬于茅臺(tái)。對(duì)于茅臺(tái)近日的“復(fù)出”，也有網(wǎng)友質(zhì)疑道“怎么還是國(guó)酒茅臺(tái)?”