復(fù)古即潮流，“老燕京12度特”原裝上市掀起回憶

啤酒是有記憶的。啤酒是許多人生活的一部分，或代表了熱血青春，或代表了美好時(shí)光。當(dāng)復(fù)古風(fēng)潮喚起一代人的回憶時(shí)，啤酒才是那個(gè)“扛把子”。

日前，燕京啤酒上新“老燕京12度特”復(fù)古版產(chǎn)品，原汁原味復(fù)刻傳統(tǒng)味道，再次掀起國(guó)潮經(jīng)典回憶殺。

再上市的“老燕京”瓶標(biāo)復(fù)刻燕京啤酒的原版商標(biāo)，有著傳統(tǒng)老啤酒640ml產(chǎn)品容量與原版12度的麥汁濃度，復(fù)古經(jīng)典點(diǎn)燃熱血沸騰的激情，曾經(jīng)街頭巷尾印刻時(shí)光記憶的藍(lán)綠瓶標(biāo)再次映入眼簾，踏入生活中，一起回來(lái)的還有那段歲月，那份情懷，禁不住觸動(dòng)心底地吶喊“爺青回”!

情懷篇：王者回歸，復(fù)古風(fēng)潮復(fù)現(xiàn)崢嶸歲月

1978 年十一屆三中全會(huì)后，啤酒被選為國(guó)家 100 個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)品之一，燕京啤酒前身成立于1980年，響應(yīng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)號(hào)召而大力發(fā)展啤酒行業(yè)，最初年產(chǎn)量?jī)H 1 萬(wàn)噸，很快燕京啤酒隨著行業(yè)整體發(fā)展迅速崛起，1996年成為全國(guó)第一家產(chǎn)量突破 50 萬(wàn)噸的大型啤酒企業(yè)，全國(guó)630家啤酒企業(yè)中產(chǎn)銷量排名第一，穩(wěn)居行業(yè)龍頭，1995至2005 年燕京啤酒實(shí)現(xiàn)了連續(xù)十年全國(guó)產(chǎn)銷量第一。

“扎根北京，立足華北，布局全國(guó)”的燕京啤酒，見(jiàn)證了一個(gè)時(shí)代的崛起，陪伴了一群時(shí)代建設(shè)者的崢嶸歲月。青春不老，在經(jīng)歷激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)后，大浪淘沙，燕京一直在堅(jiān)持走自己的路，到目前依然是國(guó)內(nèi)5大啤酒巨頭企業(yè)唯一一個(gè)沒(méi)有外資參與的品牌。國(guó)潮為魂，品質(zhì)為先，這是燕京40多年一貫堅(jiān)持的初心。

“老燕京12度特”是一群人的“時(shí)光膠囊”，濃縮了那段最輝煌、最激情的歲月，也是給年輕人追隨父輩情懷，享受歲月美好的“回憶錄”，復(fù)古是風(fēng)潮，追的是那杯麥香濃醇，更是那段青蔥歲月。

顏值篇：經(jīng)典成為潮流前沿，復(fù)古引領(lǐng)個(gè)性風(fēng)尚

作為燕京啤酒當(dāng)時(shí)風(fēng)靡全國(guó)的標(biāo)志性經(jīng)典產(chǎn)品，是多數(shù)人“第一口啤酒”的味道，是印象中啤酒的代名詞，承載了一代人記憶的符號(hào)。

包裝上，標(biāo)志性的“春燕展翅翔四海”注冊(cè)商標(biāo)和原版再現(xiàn)的“燕京啤酒”復(fù)刻字體占據(jù)視覺(jué)中心，依然采用“展翼式”藍(lán)綠色頸標(biāo)和橢圓形酒標(biāo)，大大的“12°”的原麥汁濃度標(biāo)識(shí)在一個(gè)工業(yè)齒輪圖形內(nèi)，具有極強(qiáng)的年代風(fēng)格，還原度極高的復(fù)刻設(shè)計(jì)使得“老燕京12度特”產(chǎn)品讓人眼前一亮，簡(jiǎn)約直接的風(fēng)格回歸，給人感覺(jué)反而更加時(shí)尚個(gè)性，復(fù)古感拉滿。

另外，“老燕京12度特”產(chǎn)品的啤酒瓶容量也還原到640毫升，拿在手里沉甸甸的特別有分量。經(jīng)典的包裝設(shè)計(jì)不僅使得八九十年代老一代消費(fèi)者拉回“青春回憶”，更是討得年輕消費(fèi)群體的喜愛(ài)，年輕人更加追求復(fù)古時(shí)尚新姿態(tài)，致敬有溫度的情懷產(chǎn)品。“老燕京”產(chǎn)品經(jīng)典元素的回歸，也給消費(fèi)者帶來(lái)了良好品質(zhì)傳承的認(rèn)知。

濃醇篇：濃醇麥香，品質(zhì)引領(lǐng)不忘初心，不負(fù)厚望

“老燕京12度特”不僅原汁原味地再現(xiàn)了燕京啤酒的包裝設(shè)計(jì)，也延續(xù)了濃醇爽口的老味道。

“就是這個(gè)麥香味兒，還是那么濃郁，還是記憶中的味道!”燕京的味道從來(lái)不會(huì)讓人失望，優(yōu)秀的品質(zhì)在這款產(chǎn)品上一脈相承，“老燕京”產(chǎn)品的原麥汁濃度達(dá)到了12°P，采用燕京傳統(tǒng)的原釀工藝，口感醇厚，泡沫綿密。

呷一口“老燕京”，仿佛穿越時(shí)空又回到了那個(gè)老北京城自行車(chē)鈴鐺叮當(dāng)作響的炎炎夏日，一個(gè)小馬扎，一把大蒲扇，一場(chǎng)老電影。這個(gè)老味道代表了一座城市的記憶，就像斑駁的舊時(shí)光透過(guò)茂密的柳樹(shù)灑下的一地零零碎碎的故事，用殺口十足的麥香味兒重溫一段經(jīng)典，找回一段回憶。還是那樣濃郁，是酒，也是故事。

隨著消費(fèi)市場(chǎng)需求多元化，很多消費(fèi)者開(kāi)始接受口感較為醇厚的啤酒產(chǎn)品。復(fù)古“老燕京12度特”產(chǎn)品本質(zhì)上也是為口感更“重”的消費(fèi)者提供了一款高端化濃醇啤酒新選擇。消費(fèi)需求引領(lǐng)品質(zhì)創(chuàng)新，“老燕京”是情懷的回歸，更是口味的引領(lǐng)。

文化篇：國(guó)貨當(dāng)強(qiáng)，文化自信，做好自己終有回頭客

國(guó)潮當(dāng)紅，國(guó)貨當(dāng)強(qiáng)，一直以來(lái)燕京啤酒都是國(guó)潮啤酒的代表。唯有歲月沉淀在時(shí)光中的醇香才有自信復(fù)刻金燦燦的歷史，向情懷致敬，致敬流金歲月，以復(fù)古潮流的面貌走向新時(shí)代的消費(fèi)者，“數(shù)風(fēng)流人物，還看今朝”。

在燕京“二次創(chuàng)業(yè)，復(fù)興燕京”的精神引領(lǐng)下，“老燕京12度特”的復(fù)刻，更像是新征程上的“交接棒”，勾勒出一個(gè)輝煌時(shí)代的縮影，也展望了面向未來(lái)的雄心壯志，這是廣大消費(fèi)者對(duì)一個(gè)國(guó)潮啤酒品牌的記憶與喜愛(ài)，也是一個(gè)啤酒品牌服務(wù)好消費(fèi)者的決心與自信。

在中國(guó)由“啤酒大國(guó)”向“啤酒強(qiáng)國(guó)”進(jìn)發(fā)的征程中，在燕京啤酒“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃落地推進(jìn)中，“老燕京12度特”是一面旗幟，以骨子里的中國(guó)味道，以熟悉的濃醇麥香，引領(lǐng)國(guó)潮啤酒新風(fēng)尚!