高質(zhì)量發(fā)展開新局 五糧液不斷擦亮 川酒金字招牌

10月，一個(gè)承上啟下的月份。承上，根據(jù)五糧液最新發(fā)布的半年報(bào)，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收367.52億元，同比增長(zhǎng)19.45%;歸母凈利潤(rùn)132億元，同比增長(zhǎng)21.6%，自2016年以來，五糧液已連續(xù)五年?duì)I收實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng);啟下，在上半年的穩(wěn)健增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，酒企10月份迎來全年最后一個(gè)動(dòng)銷小高峰，將為五糧液全年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)目標(biāo)再夯下一記實(shí)錘。這意味著五糧液在堅(jiān)持“穩(wěn)中求進(jìn)”工作總基調(diào)，全面推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的道路上又邁出了重要的一步。

 

 

立足品質(zhì)，卓爾不凡

不斷擦亮川酒金字招牌

品質(zhì)源于匠心，品牌在于傳承。作為庚續(xù)宜賓四千多年釀酒史的知名酒企，五糧液在發(fā)展過程中，始終以壯大民族品牌為己任，苦干實(shí)干、善作善成，不斷擦亮川酒金字招牌。

2021年，五糧液品牌運(yùn)營(yíng)力進(jìn)一步得到提升，公司進(jìn)一步強(qiáng)化以第八代五糧液為代表的代系五糧液核心大單品地位，全力以赴打造以經(jīng)典五糧液為代表的年份酒系列，構(gòu)建公司重點(diǎn)市場(chǎng)份額的兩大核心支柱;堅(jiān)持以501五糧液為代表的明代窖池酒系列提升五糧液品牌價(jià)值，以新消費(fèi)、新文創(chuàng)的個(gè)性化系列產(chǎn)品高質(zhì)量滿足消費(fèi)者的多樣化需求，五糧液產(chǎn)品矩陣更加清晰、定位更加準(zhǔn)確，“三性一度”品牌管理要求得到進(jìn)一步踐行。

 

 

同時(shí)，五糧液通過系列舉措，進(jìn)一步夯實(shí)品牌傳播勢(shì)能：聚焦新時(shí)代消費(fèi)者的年輕化、多元化、個(gè)性化需求，發(fā)現(xiàn)一批具有文化感、國(guó)潮風(fēng)的文化IP活動(dòng)，如北京衛(wèi)視《檔案》欄目《五糧液傳奇》、頂尖博物館探訪計(jì)劃、成都國(guó)際詩歌周、考古五糧液等，深度彰顯五糧液“始于唐、發(fā)于宋、成于明”的深厚歷史文化底蘊(yùn)，提升品牌的美譽(yù)度、辨識(shí)度;加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外頂級(jí)傳播機(jī)構(gòu)合作，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播效能;進(jìn)一步創(chuàng)新品牌傳播形式，增強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)。

聚焦主業(yè)，做強(qiáng)酒業(yè)

創(chuàng)建綠色、創(chuàng)新、領(lǐng)先的世界一流企業(yè)

酒業(yè)是五糧液主業(yè)，聚焦主業(yè)是五糧液做大做強(qiáng)的關(guān)鍵。乘著《四川省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》所提出的“壯大世界級(jí)白酒產(chǎn)業(yè)集群”的政策東風(fēng)，五糧液集團(tuán)在千億體量基礎(chǔ)上，堅(jiān)持戰(zhàn)略定力，進(jìn)一步做強(qiáng)主業(yè)，“瘦身健體”。在生產(chǎn)端，不斷以優(yōu)質(zhì)品質(zhì)滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要;在市場(chǎng)端，不斷調(diào)試、積極創(chuàng)新，以順應(yīng)瞬息萬變的市場(chǎng)演變趨勢(shì)。

生產(chǎn)端方面，傳承逾千年的古法釀藝是五糧液的生命線，為此，五糧液嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，以近乎苛刻的要求確保品質(zhì)。為了一滴滴極致美酒，五糧液主張“用心不計(jì)代價(jià)，用工不計(jì)成本，用時(shí)不計(jì)歲月”，以精湛匠心演繹極致釀藝。在五糧液產(chǎn)業(yè)園區(qū)，匠人們?cè)谝话俣嗟婪彪s的工序中孜孜追求，憑借“一極三優(yōu)六首創(chuàng)六精釀”釀造秘訣，醞釀出馥郁濃香的玉液瓊漿…….

 

 

市場(chǎng)端方面，五糧液堅(jiān)決實(shí)施營(yíng)銷體系改革，與SAP 、華為等頂級(jí)IT企業(yè)合作進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷體系建設(shè)，基本實(shí)現(xiàn)了五糧液總部橫向?qū)�業(yè)化、區(qū)域縱向扁平化，提升了總部職能部門的營(yíng)銷規(guī)劃能力、營(yíng)銷戰(zhàn)區(qū)和營(yíng)銷基地的市場(chǎng)快速反應(yīng)能力。

面對(duì)成績(jī)時(shí)，五糧液人秉持“工匠精神”，奮勇前行，確保企業(yè)行駛在高質(zhì)量發(fā)展的坦途上。截至今年上半年，五糧液已連續(xù)五年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收兩位數(shù)增長(zhǎng)的穩(wěn)健業(yè)績(jī)。面對(duì)這一成績(jī)，五糧液方面保持理性，并表示將持續(xù)加強(qiáng)市場(chǎng)形勢(shì)研判，主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)變化、強(qiáng)化需求側(cè)管理，及時(shí)調(diào)整公司經(jīng)營(yíng)策略，進(jìn)一步提升公司綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

和而不同，美美與共

讓中國(guó)白酒香飄世界

白酒是火辣熱烈的，帶給人們分享的喜悅，正如五糧液“美美與共，和而不同”的企業(yè)文化核心理念。從1915年巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)上嶄露頭角，到米蘭世博會(huì)、迪拜世博會(huì)的跨越百年的世博“情緣”，再到近年來深入?yún)⑴cG20峰會(huì)、APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)，主動(dòng)融入進(jìn)博會(huì)、東博會(huì)等國(guó)際高端大平臺(tái)……已經(jīng)榮獲48項(xiàng)國(guó)際金獎(jiǎng)的五糧液，堅(jiān)守文化自信，正以一個(gè)開放的姿態(tài)向全球述說著中國(guó)白酒的魅力。

 

 

據(jù)了解，近幾年來，五糧液積極搶抓“一帶一路”建設(shè)的戰(zhàn)略機(jī)遇，加快全球市場(chǎng)布局，目前已設(shè)立歐洲、美洲、亞太三大國(guó)際營(yíng)銷中心，在日本東京、韓國(guó)首爾等國(guó)家和我國(guó)香港等地建設(shè)五糧液大酒家，在德國(guó)杜塞爾多夫、意大利米蘭等地建有五糧液品鑒中心，并強(qiáng)化打造“中國(guó)酒+中國(guó)菜”，以及“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”的海外運(yùn)營(yíng)模式;積極參與國(guó)際性經(jīng)濟(jì)文化交流活動(dòng)，發(fā)起成立國(guó)際名酒聯(lián)盟，推動(dòng)中國(guó)白酒和文化“走出去”。

 

 

同時(shí)，五糧液攜手國(guó)際時(shí)尚品牌施華洛世奇，打造了經(jīng)典與時(shí)尚、傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融的創(chuàng)新新品——“緣定晶生”五糧液;推出國(guó)際時(shí)尚·五糧液，向全球分享中國(guó)白酒的獨(dú)特魅力。

面向十四五，五糧液表示， 2021年是“十四五”的開局之年、關(guān)鍵之年，將繼續(xù)秉承“為消費(fèi)者創(chuàng)造美好，為員工創(chuàng)造幸福，為投資者創(chuàng)造良好回報(bào)”核心價(jià)值理念，高度關(guān)注市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局變化，不斷優(yōu)化自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不斷強(qiáng)化渠道創(chuàng)新和消費(fèi)體驗(yàn)，不斷增強(qiáng)顧客滿意度，進(jìn)一步提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。