高質(zhì)量發(fā)展開新局 五糧液不斷擦亮 川酒金字招牌

10月，一個承上啟下的月份。承上，根據(jù)五糧液最新發(fā)布的半年報，上半年實現(xiàn)營收367.52億元，同比增長19.45%;歸母凈利潤132億元，同比增長21.6%，自2016年以來，五糧液已連續(xù)五年營收實現(xiàn)雙位數(shù)增長;啟下，在上半年的穩(wěn)健增長的基礎(chǔ)上，酒企10月份迎來全年最后一個動銷小高峰，將為五糧液全年實現(xiàn)雙位數(shù)增長目標再夯下一記實錘。這意味著五糧液在堅持“穩(wěn)中求進”工作總基調(diào)，全面推進高質(zhì)量發(fā)展的道路上又邁出了重要的一步。

 

 

立足品質(zhì)，卓爾不凡

不斷擦亮川酒金字招牌

品質(zhì)源于匠心，品牌在于傳承。作為庚續(xù)宜賓四千多年釀酒史的知名酒企，五糧液在發(fā)展過程中，始終以壯大民族品牌為己任，苦干實干、善作善成，不斷擦亮川酒金字招牌。

2021年，五糧液品牌運營力進一步得到提升，公司進一步強化以第八代五糧液為代表的代系五糧液核心大單品地位，全力以赴打造以經(jīng)典五糧液為代表的年份酒系列，構(gòu)建公司重點市場份額的兩大核心支柱;堅持以501五糧液為代表的明代窖池酒系列提升五糧液品牌價值，以新消費、新文創(chuàng)的個性化系列產(chǎn)品高質(zhì)量滿足消費者的多樣化需求，五糧液產(chǎn)品矩陣更加清晰、定位更加準確，“三性一度”品牌管理要求得到進一步踐行。

 

 

同時，五糧液通過系列舉措，進一步夯實品牌傳播勢能：聚焦新時代消費者的年輕化、多元化、個性化需求，發(fā)現(xiàn)一批具有文化感、國潮風的文化IP活動，如北京衛(wèi)視《檔案》欄目《五糧液傳奇》、頂尖博物館探訪計劃、成都國際詩歌周、考古五糧液等，深度彰顯五糧液“始于唐、發(fā)于宋、成于明”的深厚歷史文化底蘊，提升品牌的美譽度、辨識度;加強與國內(nèi)外頂級傳播機構(gòu)合作，進一步擴大傳播效能;進一步創(chuàng)新品牌傳播形式，增強與消費者互動。

聚焦主業(yè)，做強酒業(yè)

創(chuàng)建綠色、創(chuàng)新、領(lǐng)先的世界一流企業(yè)

酒業(yè)是五糧液主業(yè)，聚焦主業(yè)是五糧液做大做強的關(guān)鍵。乘著《四川省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標綱要》所提出的“壯大世界級白酒產(chǎn)業(yè)集群”的政策東風，五糧液集團在千億體量基礎(chǔ)上，堅持戰(zhàn)略定力，進一步做強主業(yè)，“瘦身健體”。在生產(chǎn)端，不斷以優(yōu)質(zhì)品質(zhì)滿足人民群眾日益增長的美好生活需要;在市場端，不斷調(diào)試、積極創(chuàng)新，以順應(yīng)瞬息萬變的市場演變趨勢。

生產(chǎn)端方面，傳承逾千年的古法釀藝是五糧液的生命線，為此，五糧液嚴把質(zhì)量關(guān)，以近乎苛刻的要求確保品質(zhì)。為了一滴滴極致美酒，五糧液主張“用心不計代價，用工不計成本，用時不計歲月”，以精湛匠心演繹極致釀藝。在五糧液產(chǎn)業(yè)園區(qū)，匠人們在一百多道繁雜的工序中孜孜追求，憑借“一極三優(yōu)六首創(chuàng)六精釀”釀造秘訣，醞釀出馥郁濃香的玉液瓊漿…….

 

 

市場端方面，五糧液堅決實施營銷體系改革，與SAP 、華為等頂級IT企業(yè)合作進行數(shù)字化營銷體系建設(shè)，基本實現(xiàn)了五糧液總部橫向?qū)�業(yè)化、區(qū)域縱向扁平化，提升了總部職能部門的營銷規(guī)劃能力、營銷戰(zhàn)區(qū)和營銷基地的市場快速反應(yīng)能力。

面對成績時，五糧液人秉持“工匠精神”，奮勇前行，確保企業(yè)行駛在高質(zhì)量發(fā)展的坦途上。截至今年上半年，五糧液已連續(xù)五年實現(xiàn)營收兩位數(shù)增長的穩(wěn)健業(yè)績。面對這一成績，五糧液方面保持理性，并表示將持續(xù)加強市場形勢研判，主動適應(yīng)市場變化、強化需求側(cè)管理，及時調(diào)整公司經(jīng)營策略，進一步提升公司綜合競爭力。

和而不同，美美與共

讓中國白酒香飄世界

白酒是火辣熱烈的，帶給人們分享的喜悅，正如五糧液“美美與共，和而不同”的企業(yè)文化核心理念。從1915年巴拿馬萬國博覽會上嶄露頭角，到米蘭世博會、迪拜世博會的跨越百年的世博“情緣”，再到近年來深入?yún)⑴cG20峰會、APEC工商領(lǐng)導人峰會，主動融入進博會、東博會等國際高端大平臺……已經(jīng)榮獲48項國際金獎的五糧液，堅守文化自信，正以一個開放的姿態(tài)向全球述說著中國白酒的魅力。

 

 

據(jù)了解，近幾年來，五糧液積極搶抓“一帶一路”建設(shè)的戰(zhàn)略機遇，加快全球市場布局，目前已設(shè)立歐洲、美洲、亞太三大國際營銷中心，在日本東京、韓國首爾等國家和我國香港等地建設(shè)五糧液大酒家，在德國杜塞爾多夫、意大利米蘭等地建有五糧液品鑒中心，并強化打造“中國酒+中國菜”，以及“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”的海外運營模式;積極參與國際性經(jīng)濟文化交流活動，發(fā)起成立國際名酒聯(lián)盟，推動中國白酒和文化“走出去”。

 

 

同時，五糧液攜手國際時尚品牌施華洛世奇，打造了經(jīng)典與時尚、傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融的創(chuàng)新新品——“緣定晶生”五糧液;推出國際時尚·五糧液，向全球分享中國白酒的獨特魅力。

面向十四五，五糧液表示， 2021年是“十四五”的開局之年、關(guān)鍵之年，將繼續(xù)秉承“為消費者創(chuàng)造美好，為員工創(chuàng)造幸福，為投資者創(chuàng)造良好回報”核心價值理念，高度關(guān)注市場競爭格局變化，不斷優(yōu)化自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不斷強化渠道創(chuàng)新和消費體驗，不斷增強顧客滿意度，進一步提升核心競爭力。