茅臺(tái)醬香酒再開(kāi)罰單 通報(bào)9家省區(qū)追責(zé)

9月30日，茅臺(tái)醬香酒開(kāi)出新一輪的罰單，核心要點(diǎn)如下：

核心要點(diǎn)

1.通報(bào)9家企業(yè)，分別是：河南酒便利、鄭州市朱固超市、鄭州名門(mén)酒業(yè)、河南怡誠(chéng)源商貿(mào)、南陽(yáng)超然物外商貿(mào)、廣州鼎申貿(mào)易、廣東芳村茶葉電子商務(wù)、臨沂鼎天名品商貿(mào)和天津靜海區(qū)友緣煙酒銷(xiāo)售中心;

2.通報(bào)處罰原因是：經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)提報(bào)方案執(zhí)行不到位，因此不予核銷(xiāo)其相應(yīng)的陳列費(fèi)用0.7~8萬(wàn)元不等，抽查區(qū)域主要是醬香系列酒的核心銷(xiāo)區(qū)如河南、山東、廣東等地;

3.針對(duì)方向依然可以看出茅臺(tái)迎賓酒依然是最多的，此外新品中國(guó)紅、王子酒、漢醬與貴州大曲也有涉及;

4.整體來(lái)看：此輪費(fèi)用指向均為陳列費(fèi)用，即釋放信號(hào)：要做好市場(chǎng)基礎(chǔ)工作，“建網(wǎng)絡(luò)、抓陳列、搞品鑒”依然不能放松。''

客觀來(lái)說(shuō)，從9字方針來(lái)看：

建網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)圓滿(mǎn)完成，醬香系列酒全國(guó)1200多家網(wǎng)絡(luò)布局完成，目前處于飽和狀態(tài)，不再招商!

搞品鑒更多是針對(duì)消費(fèi)者培育，全國(guó)“茅臺(tái)醬香、萬(wàn)家共享”等區(qū)域活動(dòng)四處開(kāi)花，更多小型的區(qū)域品鑒會(huì)密集召開(kāi)，河北更是有了“8天9場(chǎng)”的強(qiáng)節(jié)奏;

抓陳列，這是一項(xiàng)什么時(shí)候都不能放松的基礎(chǔ)工作，直接意味著醬香酒產(chǎn)品的終端曝光率與上架率，即是產(chǎn)品形象的展示，又是動(dòng)銷(xiāo)的前提，可以說(shuō)，通過(guò)這一罰，市場(chǎng)再次緊張起來(lái)，渠道重視程度勢(shì)必加強(qiáng)。

從客觀的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，目前系列酒的終端價(jià)格表現(xiàn)相比已有很大的提升，茅臺(tái)王子酒的市場(chǎng)基本實(shí)現(xiàn)順價(jià)，渠道信心得到有效恢復(fù)，上半年，王子酒、飛天茅臺(tái)迎賓酒(目前批條價(jià)已達(dá)到388，逼近漢醬)和貴州大曲等產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了單品突破，特別是貴州大曲的壇酒銷(xiāo)售火爆，性?xún)r(jià)比極為明顯，“量效齊升”可謂今年系列酒銷(xiāo)售的顯著特點(diǎn)。

整體來(lái)看，系列酒正在從茅二代走向醬一代!在茅臺(tái)酒市場(chǎng)缺口的承接上，茅臺(tái)系列酒呈現(xiàn)了很好的接盤(pán)效應(yīng)，也理應(yīng)是這個(gè)紅利的最大受益者!