靠省錢(qián) 百潤(rùn)前三季度扭虧為盈

10月19日，上海百潤(rùn)投資控股集團(tuán)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“百潤(rùn)”)發(fā)布的2017年三季度報(bào)告顯示，該公司前三季度共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.04億元，同比增長(zhǎng)7.83%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.34億元，較上年同期實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，同比增加228.13%。對(duì)于前三季度扭虧為盈，百潤(rùn)表示主要原因是主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增加，同時(shí)期間費(fèi)用減少。

值得注意的是，三季度百潤(rùn)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.85億元，比上年同期減少12.69%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為0.56億元，同比增長(zhǎng)37.67%。白酒營(yíng)銷(xiāo)專家蔡學(xué)飛表示，百潤(rùn)三季度營(yíng)收仍呈下降趨勢(shì)，說(shuō)明百潤(rùn)目前還未走出業(yè)績(jī)低谷期，而此次凈利扭虧為盈更多地體現(xiàn)了企業(yè)加強(qiáng)成本管控。

公開(kāi)資料顯示，百潤(rùn)曾在綜藝、影視劇進(jìn)行了大量投入，2015年百潤(rùn)廣告費(fèi)達(dá)3.3億元，2016年上半年，百潤(rùn)在廣告營(yíng)銷(xiāo)方面投入達(dá)1.54億元。而百潤(rùn)在此次公告中指出，前三季度公司銷(xiāo)售費(fèi)用較上年同期降幅為46.97%，主要是報(bào)告期內(nèi)廣告費(fèi)、職工薪酬及市場(chǎng)活動(dòng)費(fèi)用投入減少所致。

蔡學(xué)飛進(jìn)一步指出，費(fèi)用下降體現(xiàn)了百潤(rùn)已由大量投放廣告的快速擴(kuò)張期轉(zhuǎn)變?yōu)槟壳皩?duì)現(xiàn)有市場(chǎng)進(jìn)行穩(wěn)步提升的階段。市場(chǎng)擴(kuò)容結(jié)束，更加追求成本管控與利益的平衡。

公開(kāi)資料顯示，百潤(rùn)為香精香料和預(yù)調(diào)雞尾酒雙主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展的公司。作為百潤(rùn)核心品牌，RIO在經(jīng)歷高速增長(zhǎng)后于2016年快速萎縮，直接影響了百潤(rùn)業(yè)績(jī)。2016年百潤(rùn)營(yíng)收由上年的23.51億元下降至9.25億元，凈利潤(rùn)虧損1.47億元，同比暴跌129.39%。百潤(rùn)在2017年中報(bào)中也指出，該公司預(yù)調(diào)雞尾酒經(jīng)過(guò)2012-2015年爆發(fā)式增長(zhǎng)，2016年進(jìn)行了調(diào)整與整固。