營(yíng)收漲12.3%、凈利增24.4% 酒鬼酒如何跑出“兩位數(shù)”？

10月30日晚間，酒鬼酒發(fā)布2016年三季報(bào)稱，公司1—9月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.34億元，同比增長(zhǎng)0.04%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6551.6萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)7.38%。

第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.43億元，同比增長(zhǎng)12.3%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2676.88萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)24.39%。

酒鬼酒深度推進(jìn)品牌聚焦戰(zhàn)略，在妥善解決總代理產(chǎn)品遺留問(wèn)題的同時(shí)，還在不斷強(qiáng)化自身品牌力。目前，酒鬼酒明確以內(nèi)參、酒鬼和湘泉為主的三大品牌線，并成立相對(duì)應(yīng)品牌事業(yè)部，產(chǎn)品線精簡(jiǎn)優(yōu)化，高端形象產(chǎn)品以內(nèi)參系列為主。

作為全國(guó)性戰(zhàn)略單品的“高度柔和”紅壇酒鬼酒繼續(xù)向地區(qū)市、縣級(jí)市場(chǎng)滲透。在今年6月份，酒鬼新紅壇重磅推出，作為中糧入主后，酒鬼酒推出的2016年首款戰(zhàn)略大單品，酒鬼新紅壇以高度柔和為核心訴求，定位次高端。

按照早前規(guī)劃好的下半年工作重點(diǎn)，酒鬼酒正在積極落實(shí)主攻大眾“婚、壽、宴”市場(chǎng)的目標(biāo)。

目前在全省范圍內(nèi)，酒鬼酒正聯(lián)合湖南經(jīng)市開(kāi)展包括滿月宴、婚宴、升學(xué)宴等喜宴在內(nèi)的14場(chǎng)地推活動(dòng)。不僅為消費(fèi)者提供一系列優(yōu)惠，還設(shè)置了紅壇高度柔和喜慶用酒訂購(gòu)專區(qū)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)訂購(gòu)。

酒鬼酒通過(guò)拓展渠道建設(shè)，致力于打造湖南第一“喜”酒品牌。同時(shí)，充分借助中糧集團(tuán)在經(jīng)銷渠道、產(chǎn)業(yè)、資金等方面的優(yōu)勢(shì)，不斷推進(jìn)信息化升級(jí)、渠道建設(shè)、協(xié)同管理。

在市場(chǎng)建設(shè)方面，酒鬼酒加強(qiáng)重點(diǎn)核心市場(chǎng)建設(shè)，在湖南、省外和中國(guó)食品托管區(qū)域樹(shù)立重點(diǎn)樣板市場(chǎng)。在湖南大本營(yíng)市場(chǎng)，則是通過(guò)不斷強(qiáng)化基礎(chǔ)，推動(dòng)銷售渠道全面下沉，加快縣級(jí)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)布局。

未來(lái)，酒鬼酒將集中優(yōu)勢(shì)資源，聚焦主導(dǎo)品牌。以“酒鬼”為旗艦，與“內(nèi)參”、“湘泉”形成有機(jī)組合。未來(lái)的酒鬼酒將進(jìn)入一個(gè)健康發(fā)展的時(shí)代，力爭(zhēng)成為“品質(zhì)卓越、品類獨(dú)特、品位高雅”的一流白酒品牌。