金種子酒擬500萬元設(shè)立傳媒子公司助力白酒營銷

11月14日晚間，金種子酒發(fā)布公告稱，擬出資人民幣500萬元在合肥設(shè)立一家從事投資傳媒產(chǎn)業(yè)的子公司，作為公司品牌宣傳和推廣的平臺，擬設(shè)立公司名稱為安徽金之晟傳媒有限公司(以下簡稱“金之晟傳媒”)。

公告顯示，金之晟傳媒擬定經(jīng)營范圍為：國內(nèi)廣告設(shè)計、制作及代理發(fā)布;文化藝術(shù)交流策劃;舞臺藝術(shù)造型策劃;企業(yè)管理咨詢;企業(yè)形象策劃;市場營銷策劃;公關(guān)活動策劃等。

白酒業(yè)寒冬，金種子酒凈利大幅下滑。金種子酒三季報數(shù)據(jù)顯示，1-9月份營業(yè)收入為15.51億元，同比下降2.23%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為5625.38萬元，同比下降79.40%，扣除非經(jīng)常性損益后歸屬于上市公司股東的凈利潤為3464.51萬元，同比下降87.43。

記者注意到，相對于營業(yè)收入2.23%的微幅下滑，金種子酒的凈利大幅下降主要是因為銷售費(fèi)用的激增。報告期內(nèi)，金種子酒的銷售費(fèi)用為5.88億元，比去年同期同比增長了60.39%。

金種子酒表示，金之晟傳媒設(shè)立后，能夠更好地為公司主業(yè)提供服務(wù)，更有利于公司整合外部資源，為公司品牌提升提供全方位服務(wù)。公司能夠主動參與有價值媒介資源的購買，降低公司品牌宣傳和推廣成本。有利于公司整合外部營銷資源和營銷人才，提高公司的影響力，增強(qiáng)公司的競爭優(yōu)勢。

在目前的白酒業(yè)環(huán)境下，營銷又能為公司的業(yè)績助長多少?

中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬認(rèn)為：“當(dāng)下，酒業(yè)圈都面臨同樣的矛盾，投入的話，利潤肯定下滑;不舍得投入，市場份額馬上會被吃掉。”

白酒業(yè)資深專家趙義祥表示出同樣擔(dān)憂，金種子酒過去屬于比較典型的渠道型徽酒，如今要想守住辛辛苦苦打下的大好河山，就需要巨額投入，不過在目前的環(huán)境下，投入產(chǎn)出比不太理想。