兩年前就確定多品種戰(zhàn)略但是母公司相關資產并未如期注入的金楓酒業(yè)在主業(yè)黃酒業(yè)務目前增速放緩的情況下再次踏上多品種之路。
記者從目前在上海舉行的“2014中國上海國際食品博覽會”上獲悉，金楓酒業(yè)發(fā)布了其葡萄酒品牌“美圣世家”，這是公司首次真正意義上涉足葡萄酒業(yè)務。
對此，金楓酒業(yè)董事長葛俊杰在接受記者采訪時表示，美圣世家是上市公司自己創(chuàng)立的品牌，公司主打大眾市場。
有分析指出，由于目前國內葡萄酒市場競爭非常激烈，金楓酒業(yè)的葡萄酒業(yè)務能否為公司業(yè)績帶來很大改觀，還有待時間檢驗。
首次涉足葡萄酒業(yè)務
據(jù)了解，目前金楓酒業(yè)已經(jīng)設立了獨立的葡萄酒事業(yè)部，以示對葡萄酒業(yè)務的重視度。不包括銷售人員在內，該事業(yè)部目前的人員約20名。據(jù)該事業(yè)部相關人士介紹，從今年9月開始，首批葡萄酒已經(jīng)向市場鋪貨，渠道包括餐飲、電商以及分銷。“現(xiàn)在公司一共有4款葡萄酒，一共13個SKU，采取線上線下所區(qū)分的市場策略。”
葛俊杰告訴記者，葡萄酒事業(yè)部今年的主要任務將產品推向市場，希望在市場上形成一定的品牌知名度，預計對今年公司業(yè)績貢獻還較小。
在市場定位方面，據(jù)金楓酒業(yè)葡萄酒事業(yè)部相關人士介紹，其葡萄酒定位中高端，但是仍以大眾消費為主，定價從100余元至800余元不等。
“中國的消費現(xiàn)在基本進入了理性消費，因此我們也會在產品結構中選擇可持續(xù)產品，貼近大眾市場。”葛俊杰告訴記者，國內的葡萄酒消費從高端向中低端傾斜。
中國行業(yè)研究網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2013年我國高端葡萄酒銷量下降50%，中低端增速約為10%。
記者了解到，目前國內的進口葡萄酒競爭也非常激烈。而消息顯示，明年智利葡萄酒出口中國將實行零關稅，智利目前是世界第四大葡萄酒出口國，其中低端產品主要出口中國市場，也將會對國內市場產生重大影響。
“葡萄酒和黃酒的營銷模式不同，金楓酒業(yè)在現(xiàn)在市場競爭比較激烈的情況下能否做起來還有待時間驗證。”一位葡萄酒行業(yè)業(yè)內人士告訴記者，“現(xiàn)在國內進口中低端葡萄酒相對比較混亂，以金楓酒業(yè)這樣的上市公司為依托則又是優(yōu)勢。”
布局多酒種戰(zhàn)略曾現(xiàn)波折
隨著黃酒行業(yè)競爭越來越大，以及企業(yè)市場規(guī)模有限，金楓酒業(yè)探求多酒種的需求也在提升。
早在2012年，在確定未來三年“以黃酒業(yè)務為基礎，布局多酒種產業(yè)架構”的戰(zhàn)略規(guī)劃之后，金楓酒業(yè)就曾考慮將集團收購的DIVA注入上市公司。但在當年下半年，由于市場行情發(fā)生變化，公司放棄了收購法國DIVA公司70%股份的項目。由此看來，此次金楓酒業(yè)自己設立葡萄酒品牌，則在謀求該業(yè)務板塊“再出發(fā)”。
而根據(jù)金楓酒業(yè)內部人士表示，此次公司開始涉足葡萄酒業(yè)務，也有為DIVA未來再次注入金楓酒業(yè)鋪路的意味。
金楓酒業(yè)此前在公告中表示，2013~2014年酒類行業(yè)進入了重要的變革時期，各酒種顯現(xiàn)出差異化的發(fā)展趨勢�？傮w來看，黃酒行業(yè)相比其他酒種發(fā)展相對緩慢。
據(jù)記者了解，除涉足葡萄酒外，今年金楓酒業(yè)還積極涉足白酒領域。
今年4月，金楓酒業(yè)曾發(fā)布公告稱，將銷售控股股東糖煙集團全資子公司全興銷售(上海)公司的白酒產品，預計協(xié)議簽署日后12個月內采購白酒不超過4000萬元。
