甘肅皇臺酒業(yè)股份有限公司(以下簡稱“皇臺酒業(yè)”)在資產(chǎn)重組期間簽訂新約，擬借力打造文化酒遏制業(yè)績頹勢。11月22日，皇臺酒業(yè)發(fā)布公告稱，該公司與高誠企業(yè)發(fā)展集團有限公司(以下簡稱“高誠集團”)基于雙方資源、業(yè)務的互補性和國內白酒市場的快速復蘇，雙方就合作研發(fā)、生產(chǎn)、銷售皇臺文化、收藏和消費類白酒簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。
據(jù)了解，高誠集團是酒類市場整合營銷方案提供商。其業(yè)務板塊涵蓋創(chuàng)意經(jīng)濟、酒類市場渠道建設、高端文化、收藏酒的經(jīng)銷和產(chǎn)業(yè)投資等領域。對于此次合作目標，公告指出，借助“一帶一路”、白酒復蘇和新商業(yè)新零售的機遇，皇臺酒業(yè)將依托地方政府，深度挖掘古涼州、皇臺酒的歷史文化，推出皇臺文化酒，實現(xiàn)二次創(chuàng)業(yè)。為此，皇臺酒業(yè)擬成立文化酒事業(yè)部，授權高誠集團進行經(jīng)營和管理。雙方約定按市場化方式定價結算，合作期限為三年，自2017年11月1日起至2020年10月30日止。
皇臺酒業(yè)早于今年7月因籌劃資產(chǎn)重組而停牌后，曾披露擬向其控股股東上海厚豐投資有限公司(以下簡稱“上海厚豐”)出售旗下白酒主業(yè)，同時對幼教產(chǎn)業(yè)進行投資。目前皇臺酒業(yè)還在籌劃重組停牌期，此時與高誠集團簽訂戰(zhàn)略協(xié)議研發(fā)文化酒救市，該公司白酒業(yè)務能否順利落地引人生疑。
記者就此采訪皇臺酒業(yè)內部工作人員得到回應稱，目前該公司資產(chǎn)重組還在進行過程中，由于涉及白酒及葡萄酒資產(chǎn)下沉，相關過戶變更手續(xù)存在分歧，重組進程緩慢且尚存在不確定性。因此在白酒業(yè)務確定剝離之前，皇臺酒業(yè)仍然以白酒業(yè)務為主，且與高誠集團之間的合作將正常進行。
除剝離白酒主業(yè)具有爭議外，皇臺酒業(yè)擬依托文化酒實現(xiàn)二次創(chuàng)業(yè)，恐面臨一定挑戰(zhàn)。白酒營銷專家蔡學飛指出，文化酒的概念比較廣泛，包括生肖酒、有文化意義的定制酒等�；逝_酒業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品銷售難見起色，想靠文化酒開路市場難度很大。從皇臺酒業(yè)與高誠集團之間的合作內容可以看出，皇臺酒業(yè)實際只負責采購和生產(chǎn)，并沒有深度參與文化酒的打造，此次合作屬于典型的品牌外包行為，可視為皇臺酒業(yè)在運營層面施展的一個權宜之計。在業(yè)績常年虧損、資產(chǎn)進行重組的關鍵時期，此時該公司宣布與高誠集團合作可以向外界傳達一種“正向改變”的信息�；逝_酒業(yè)目前首要解決的是生存問題，所以任何可以改善企業(yè)業(yè)績的方法皇臺酒業(yè)或都愿意嘗試。但實際上，文化酒體量較小，對皇臺酒業(yè)的業(yè)績難以形成有效推力。
“急于求生的皇臺酒業(yè)也有可能以文化酒合作為契機，轉型做代加工企業(yè)。短期而言，與高誠集團進行合作或對皇臺酒業(yè)形成一定利好。但從長遠角度來看，這種運營模式恐導致皇臺酒業(yè)喪失企業(yè)自主權、品牌的控制權以及市場的經(jīng)營權。”蔡學飛說。
