“從12月1日起，古井5年原漿和獻禮版原漿經(jīng)銷價和供價都要進行調整了，這次不是降價，而是漲價，漲價幅度5%。”
11月30日，11月的最后一天，微酒記者在與安徽經(jīng)銷商溝通時獲得了這一重大消息。
2014年，“降”明顯是行業(yè)主旋律，何以古井開始“漲”了呢?古井的意圖是什么?微酒記者立刻進行了調查。
一份調價通知
據(jù)安徽古井經(jīng)銷商介紹，自己是在11月28日接到由古井股份有限公司控股的安徽金晟泰酒業(yè)營銷有限公司發(fā)出的調價通知。
通知明確指出：
因產(chǎn)品品質及其包裝升級，同時所帶來原材料、包裝材料價格上漲等原因。根據(jù)廠家指導要求，經(jīng)公司研究，決定自2014年12月1日起，對古井貢酒年份原漿獻禮及五年產(chǎn)品價格調整如下：
通知說明：
1、本次調價針對渠道經(jīng)銷價及供價進行調整，終端零售價格保持不變;
2、流通終端供價從12月6日起執(zhí)行;
3、11月30日前打款發(fā)貨仍按老價格執(zhí)行，12月1日后，所有新、老款獻禮、五年產(chǎn)品全部按上表價格體系執(zhí)行。
2014年11月25日
逆勢漲價，風險幾何?
記者隨后采訪了安徽4名經(jīng)銷商。對于此次古井逆勢漲價行為，4名經(jīng)銷商均認為風險不大。在他們看來，古井在安徽市場最核心的品牌有三個：獻禮版、古井5年和8年，他們分別在90元左右、130元左右和240元左右的市場上占據(jù)著強勢地位。
5年和獻禮版占據(jù)古井70%以上的銷量，在安徽市場屬于非常暢銷的產(chǎn)品。而且，由于本身利潤不錯，雖然此次漲價5%，但是，經(jīng)銷商依然有一定的利潤，對于暢銷貨，漲漲價，經(jīng)銷商還是樂于賣的。另外，此次并沒有要求終端價予以漲價，對消費者層面的影響較小。
對于此番漲價，經(jīng)銷商認為，應該是為了穩(wěn)定春節(jié)期間的終端成交價。據(jù)微酒記者了解，古井暢銷產(chǎn)品，一到春節(jié)期間終端就降價已經(jīng)成為了多年來的一個慣例。此次春節(jié)前，上漲經(jīng)銷價和供價，無疑是為了遏制終端的降價行為。“供價漲了，利潤已經(jīng)變薄，如果終端再一降，利潤更薄了。此番漲價，對穩(wěn)定終端價具有積極作用。”
也有經(jīng)銷商告訴微酒記者，通知指出的是因為包裝升級等原因，但是，新版包裝在下半年既已上市，與老版包裝區(qū)別并不大。同時，省外市場也并非像之前公司談到的會從包裝、名字上進行區(qū)隔。所以此次漲價應該是全國范圍內的事情。否則，在包裝、名字等均無差別的情況下，如果省內市場漲價，省外不漲，很易造成竄貨現(xiàn)象。
古井的底氣
對于此番“動刀”5年和獻禮版，其實早在11月上旬就有跡象。
11月上旬古井銷售公司在合肥舉行了新聘任營銷(運營)中心總經(jīng)理、直管辦事處執(zhí)行總經(jīng)理聘任儀式與省內年份原漿獻禮、5年產(chǎn)品升級暨經(jīng)銷商溝通動員會。會上不僅重提了欲在三年內實現(xiàn)百億銷售的目標，而且還與相關銷售負責人逐一簽訂了2014年四季度及百億目標軍令狀。
會上，銷售公司市場部副總經(jīng)理王超就年份原漿獻禮、5年產(chǎn)品從包裝升級、品質升級、客戶升級、促銷升級等7個層面進行詳細解讀，并對年份原漿、5年產(chǎn)品升級工作進行了縝密部署。
結合該次會議上專門簽署的四季度軍令狀，此次漲價也有可能是為沖銷量而來。同時，會上專門對5年、獻禮版進行專題探討，也說明了古井將繼續(xù)推進聚焦戰(zhàn)略，而5年、獻禮版依然是其戰(zhàn)略產(chǎn)品。漲價或許只是古井的第一步。
結合古井百億目標、結合2013年古井46億的營收，結合其在酒類上市公司中，報表呈現(xiàn)出的上漲勢頭，結合今年其省外市場的加速發(fā)展，此番在自己的強勢價格帶上進行逆勢漲價，古井展現(xiàn)出了充足的自信。
北京盛初咨詢總經(jīng)理柴俊獨家點評
一、從調價通知原件上看，十一月二十五號通知十二月一號開始統(tǒng)一漲價，說明本次漲價壓貨不是目的，確實是為了維護渠道價格的剛性，提升渠道信心!
二、年份原漿正處于業(yè)績增長通道中，同時古井的終端基礎非常扎實，因此有理由對本輪漲價的成功持非常樂觀的態(tài)度。
三、百元價位的消費者對價格微幅調整的敏感性較低，我們建議消費者成交價也應該同步調整!同時通知中，8年以上產(chǎn)品并不涉及價格調整，也傳遞了古井管理層的務實。
四、在白酒行業(yè)一片降價聲中，獻禮版和5年原漿宣布漲價，確實是寒冬的一抹暖陽，正能量十足，也體現(xiàn)了企業(yè)對未來發(fā)展的信心!
