瀘州老窖再調(diào)國窖系列產(chǎn)品價格

瀘州老窖調(diào)整產(chǎn)品價格體系的速度正在加快。12月3日，記者獲悉，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司已向其經(jīng)銷商下發(fā)《關(guān)于調(diào)整國窖1573其他系列產(chǎn)品價格體系的通知》。對除了52度國窖1573以外的其他系列產(chǎn)品價格進(jìn)行調(diào)整。

根據(jù)公開消息顯示的通知內(nèi)容，從即日起，43度國窖1573計劃內(nèi)配額價格上調(diào)30元/瓶，團(tuán)購價建議調(diào)整為860元/瓶，零售價建議調(diào)整為969元/瓶;與此同時，46度國窖1573計劃內(nèi)配額價格上調(diào)50元/瓶，團(tuán)購價建議調(diào)整為900元/瓶，零售價建議調(diào)整為1009元/瓶。除了上訴兩款產(chǎn)品之外，國寶紅、曾娜大師裝、紅瓷瓶、典藏等差異化產(chǎn)品計劃內(nèi)配額價格上調(diào)30元/瓶，其中，國寶紅產(chǎn)品團(tuán)購價建議調(diào)整為1100元/瓶，零售價建議調(diào)整為1299元/瓶。而本次調(diào)整也不是結(jié)束，根據(jù)消息，從2020年1月12日開始，上述產(chǎn)品計劃內(nèi)配額價格再次上調(diào)30元/瓶。

企業(yè)短期內(nèi)如此密集對國窖1573系列產(chǎn)品的價格體系進(jìn)行調(diào)整已不是首次。事實上，此前國窖公司華北大區(qū)便發(fā)布過消息，從12月10日起對河北區(qū)域經(jīng)銷商客戶52度國窖1573經(jīng)典裝計劃內(nèi)配額結(jié)算價格上調(diào)至850元。并且，2020年1月10日價格體系調(diào)整還將另行通知。與此相對應(yīng)的，是公開消息指出國窖1573從即日起在全國所有渠道、終端全面停貨，并暫停經(jīng)銷商打款。當(dāng)這則消息放出時，便有業(yè)內(nèi)人士猜測國窖1573的價格調(diào)整將持續(xù)，而本次放出的消息便證實了這一猜測。對此有觀點指出，企業(yè)選擇在春節(jié)旺季來臨之前集中對國窖1573產(chǎn)品價格體系進(jìn)行調(diào)整，是企業(yè)在保障春節(jié)旺季計劃配額的同時，推動來年企業(yè)產(chǎn)品價格體系的完善。

記者試圖就此次價格調(diào)整消息向瀘州老窖方面進(jìn)行了解，但截至發(fā)稿時止，記者并未獲得回應(yīng)。不過，有觀點認(rèn)為這次價格調(diào)整是符合國窖1573整體的品牌提升戰(zhàn)略的，而43度以及46度國窖1573的價格提升也能夠在一定程度上對核心產(chǎn)品52度國窖1573進(jìn)行“烘托”。聯(lián)系此前業(yè)界傳出的，國窖1573要求全國各大片區(qū)在春節(jié)前將消費成交價提升至900元以上，并提出較為強硬的措施來保證實施，不難發(fā)現(xiàn)國窖1573在漲價的同時已顯現(xiàn)出“挺價”決心。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，無論是漲價還是“挺價”，都是瀘州老窖當(dāng)前調(diào)整產(chǎn)品價格體系的重要組成部分。而這樣的價格變動，在某種程度上與瀘州老窖提出重回“行業(yè)前三”的目標(biāo)密不可分。不排除接下來瀘州老窖旗下的其他核心大單品也將加速調(diào)整，以期完善中高端產(chǎn)品價格體系的同時，進(jìn)一步提升品牌在中高端白酒市場的話語權(quán)。