張?jiān)�換帥背后：抓不住國(guó)人的胃 凈利6年縮水近半(2)

海外布局受挫

原本業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)穩(wěn)定的海外酒莊，被張?jiān)Ｊ召?gòu)后，卻出現(xiàn)虧損

上述業(yè)內(nèi)人士表示，目前張?jiān)０阎匦姆旁诹藝?guó)際化領(lǐng)域，也就是外來酒莊的運(yùn)營(yíng)，需轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)思路，而換帥就是為了匹配新的思路。

食品專家朱丹蓬表示，張?jiān)５亩ㄎ辉趪?guó)內(nèi)的中高端葡萄酒市場(chǎng)，但目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)中高端葡萄酒認(rèn)知度跟認(rèn)可度都不高，導(dǎo)致張?jiān)�營(yíng)運(yùn)成本高企，而整體利潤(rùn)卻上不去，為提升體量和利潤(rùn)，海外并購(gòu)酒莊就成為其新一輪布局的重點(diǎn)和業(yè)務(wù)核心。

在旗下葡萄酒品牌銷售疲軟的情況下，張?jiān)＝鼛啄暌詤⒐�、并�?gòu)等方式加碼進(jìn)口葡萄酒業(yè)務(wù)。

2013年到2015年間，張?jiān)Ｏ群笫召?gòu)了法國(guó)富郎多干邑酒莊、法國(guó)波爾多蜜合花酒;

2015年9月，張?jiān)３赓Y2625萬歐元，控股西班牙愛歐集團(tuán);

2017年5月，張?jiān)ＥcLAMBO SpA簽署《股東間協(xié)議》，共同出資4803萬美元，設(shè)立智利魔獅葡萄酒簡(jiǎn)式股份公司，后者以4803萬美元收購(gòu)了貝斯酒莊、公司以及貝斯酒莊管理團(tuán)隊(duì)的股權(quán)。

12月11日晚，張?jiān)９�告擬以自有資金2060.5萬澳元的價(jià)格現(xiàn)金收購(gòu)11個(gè)交易對(duì)方所持有的 Kilikanoon Estate Pty Ltd 80%股權(quán)。Kilikanoon Wines是一家生產(chǎn)銷售中高檔葡萄酒的公司，2016 年6月30日至2017年6 月30日營(yíng)業(yè)收入為 1105萬澳元，凈利潤(rùn) 126萬澳元。

雖然海外收購(gòu)不斷使得張?jiān)５囊?guī)模不斷壯大，但從海外企業(yè)的業(yè)績(jī)來看，卻難言成功。張?jiān)４饲笆召?gòu)的西班牙愛歐集團(tuán)，是目前海外收購(gòu)金額最大的酒莊，但收購(gòu)后，原本業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)穩(wěn)定的愛歐集團(tuán)在張?jiān)９芸叵聟s出現(xiàn)虧損。

愛歐集團(tuán)在2013年和2014年?duì)I業(yè)收入分別為3580萬歐元、3593萬歐元，凈利潤(rùn)分別為117萬歐元、137萬歐元。但在2016年財(cái)報(bào)中，愛歐集團(tuán)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為-1624.41萬元，凈利潤(rùn)為-748.44萬元。

在蔡學(xué)飛看來，相較于1919、酒仙網(wǎng)、也買、歌德盈香等具有靈活優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，張?jiān)Ｊ艿襟w制限制，經(jīng)銷商整合難度較大，效率過低，包袱太重。

他表示，換帥之后，張?jiān)Ｄ芊裰鼗貛p峰仍是未知。

針對(duì)換帥及業(yè)績(jī)等問題，記者給張?jiān)７矫姘l(fā)去采訪函，但截至發(fā)稿未得到回應(yīng)。