紅酒長期投資財富效應明顯 短暫調(diào)整后將更理性發(fā)展(3)

而中海信托與中糧集團也聯(lián)手推出了國內(nèi)首款“期酒”概念的理財產(chǎn)品。投資人完全可以把紅酒期酒當做投資產(chǎn)品，“期酒”指在紅酒尚處于窖藏期未成熟時，以理財產(chǎn)品的方式向投資者發(fā)售，在紅酒成熟裝瓶后，投資者可根據(jù)自身喜好，選擇直接消費所購紅酒，或持有理財產(chǎn)品至到期贖回資金，其期限為18個月，預期最高收益率為8%。

此外，“期酒”是酒類投資中回報最高的一種投資方式，但風險也是最大的。在期酒經(jīng)過兩年的釀造成為成品酒的過程中，需要放在酒桶內(nèi)長期陳釀，這個過程中有一定的風險，倘若管理不善，或遇到不可抗力外因造成的天災，都可能導致紅酒變質(zhì)，最終破壞整桶酒的質(zhì)量，甚至造成紅酒不能飲用。

2.開專賣店玩O2O

隨著房價的上漲，酒窖專賣店的開店成本越來越高，其中日漸高漲的房屋租金成為了酒窖經(jīng)營者們最無奈的事情之一，日益上漲的店鋪租金吃掉了酒類零售行業(yè)的利潤。而酒窖的關閉風潮似乎印證了這一現(xiàn)象，有報道稱，以前酒窖遍布的溫州地區(qū)，最高峰時有400多家酒窖，但如今溫州的酒窖已經(jīng)有一半以上轉(zhuǎn)讓或關閉。剩下的也有不少在苦苦支撐，或?qū)で笮峦顿Y者加入。

美酒在線總經(jīng)理張斌認為，未來關閉的實體店會更多。“因為紅酒的廠家太多、品種繁雜，而中國消費者對紅酒口感、出產(chǎn)地等訴求非�；靵y，實體終端很難真正提量，所以實體店面從去年到現(xiàn)在出現(xiàn)了關閉風潮，接下來可能還會有更多普通品牌的實體店面要關閉。”

實體終端銷售遇阻，反觀線上銷售，其銷售逐漸發(fā)力，讓紅酒商和分銷商看到了希望。天貓[微博]的數(shù)據(jù)顯示，有11款紅酒月銷售量已經(jīng)3000單，其中一款進口智利紅酒拉菲售價229元，月成交量已達到9400多單，另外一款售價298元的法國原裝進口干紅月銷量也有5860單。但張斌給出了不同的看法，他認為紅酒終端銷售下行，紛紛向電商渠道突圍的情況確實存在，但電商遠沒有外面看起來熱鬧，并不樂觀。“大品牌可能線上銷售相對容易，但一些陌生品牌的紅酒線上促銷，難度蠻大的。”

煙臺張裕葡萄酒股份有限公司副總經(jīng)理孫健認為，O2O這種新的模式，紅酒的O2O本質(zhì)還是在線下，“許多線上銷售也在搞線下促銷，最好的還是線上+線下模式”，與線上時時同步線下終端營銷，實現(xiàn)立體動態(tài)輻射�；�于實體連鎖店和線上社區(qū)商城的線上線下結(jié)合，O2O是其未來發(fā)展的方向。但“線上銷售能實現(xiàn)什么樣的體量還很難說，哪個才是紅酒銷售未來的主渠道還要看未來的發(fā)展”。

3.收藏

和債券、股票或者房地產(chǎn)等傳統(tǒng)投資不同，紅酒并不會帶來利息或者分紅。但好的紅酒已經(jīng)成為“高凈值”人群收藏投資的目標，他們甚至會在拍賣會上花費數(shù)百上千歐元，只為買下一瓶著名酒莊出產(chǎn)的好酒。

群邑智庫與胡潤財富聯(lián)合調(diào)查的一項報告顯示，會有8%的中國富豪自己收藏和投資紅酒，這類人一般財富量比較大，有獨立的儲藏紅酒的空間。對此法國紅酒管理碩士、香港世界紅酒中心內(nèi)地首席顧問曾微表示，這顯示出作為紅酒投資有其特殊的收藏價值，這也讓眾多擁有投資能力的中國人紛紛涌向這塊肥沃的“地域”。

4.情感投資

有業(yè)內(nèi)人士指出，紅酒投資不要只看物質(zhì)回報，它同樣能為收藏者帶來情感上的愉悅感，這并不能簡單地被金錢衡量。所以，在將紅酒定義為投資對象時，其總回報應該是金融和非金融回報的總和。華誼兄弟(23.500, 0.00, 0.00%)老總王中磊[微博]就熱衷于投資紅酒，常與圈中好友鈕承澤、導演滕華濤、演員黃曉明靠紅酒互動，不僅熱愛組織盲品，給紅酒打分，還不定期組團赴法，到原產(chǎn)地過癮。通過投資紅酒維系圈子，帶來合作，靠紅酒實現(xiàn)圈子文化的投資，一點也不比物質(zhì)收益差。

其實富人用名酒互動，普通消費者同樣能以酒會友。有紅酒銷售人士表示，最近幾年廣州的紅酒銷量一直有所提升，消費者對于紅酒的了解、對于品牌的認知程度逐步提高，紅酒已成為普通消費者聚會的主要選擇之一。

強調(diào)品酒體驗的投資邏輯

“一旦購買了酒莊，就意味著后期更多的投入需要到位。”李帥甫對新快報記者說。對于自營一家酒莊的廣州翰匯酒業(yè)總經(jīng)理李帥甫而言，投資和收藏紅酒早已脫離了之前最初的個人愛好趣味，變得更為多元化�，F(xiàn)在它們是保持一定高端圈子的必需品，也是生活姿態(tài)的一種表征，還在某種程度上成為個人投資眼光的體現(xiàn)。

說起如何入紅酒這一行，李帥甫坦言，自己2004年初入職場幸得張裕器重，開始了葡萄酒職場生涯，后又在國內(nèi)最專業(yè)的葡萄酒代理商之一——美夏公司工作，繼而在全球最大的葡萄酒酒莊——嘉露酒莊工作，直到2012年開始創(chuàng)業(yè)，投資葡萄酒生意。“可以說我的血液里流淌的就是葡萄酒，我深情地熱愛葡萄酒本身的曼妙，并享受葡萄酒帶給我的多彩生意和生活。”

“因此我投資葡萄酒酒莊，其實是順理成章。” 李帥甫介紹稱，其投資的微醺葡萄酒體驗館，在國內(nèi)是第一家以葡萄酒的品酒體驗為主題的連鎖零售機構(gòu)，可以提供公司的VIP客戶酒會，酒膳宴會，單身俱樂部的品酒沙龍，甚至是生日會等應用場景。

談及收益，李帥甫稱，目前的投資收益還不錯，雖然面臨著宏觀形勢的壓力，但高性價比的葡萄酒及務實的場景應用，會給消費者帶來真正的價值，暴利和投機的時代已經(jīng)過去了，更需要的是持之以恒的專注和投入，不能以為葡萄酒行業(yè)是門檻低和高利潤，其實當下的情況恰恰相反，需要較高的專業(yè)度和持久的專注，以及強調(diào)性價比。

“葡萄酒市場的潛力是巨大的，因為以后的趨勢是價格越來越理性，50元左右的原瓶進口、口感舒服的各國葡萄酒會成為市場主流，這將極大提高消費者飲用葡萄酒的熱情。市場泡沫的存在是因為大量不專業(yè)的貿(mào)易商盲目進入這個行業(yè)，裝修奢華店面，采購大量庫存，造成了所謂虛假繁榮的泡沫。但洗牌是必須的，最終沉淀下來的是專業(yè)的長線投資者。” 李帥甫如是表示。

至于投資建議，李帥甫稱，前幾年因為宏觀經(jīng)濟的火熱，送禮和高檔消費刺激了名莊的暴漲，拉菲等名莊的漲幅高達50%以上，很多投機客賺了錢。但這兩三年，隨著宏觀經(jīng)濟調(diào)控，目前名莊酒的價格已經(jīng)回歸到價值本身，從長期來看，一些性價比高的二三級莊，仍具有一定的投資價值，可作為增值保值工具，但對儲存環(huán)境的要求也比較高。并不建議行外人士大規(guī)模進入，可適當作為個人愛好和酒友分享的小規(guī)模投資嘗試。