2013年以來，酒水行業(yè)開始遭遇“寒冬”，市場的蕭條使很多酒水經銷商步履艱難，門店內無人問津，銷售業(yè)績不斷下滑。出現(xiàn)這種現(xiàn)象是由多方面因素引起的，一是政策背景的影響，二是酒水行業(yè)自身的發(fā)展規(guī)律所致。
從2014年開始，酒水行業(yè)進入全面調整時期，尤其對于洋酒市場來說，陳舊落后的傳統(tǒng)經營模式將被新型時尚的營銷方式所取代，互聯(lián)網(wǎng)時代需要360度全景式營銷，定位為未來酒的世界燒酒就是在大數(shù)據(jù)時代之下創(chuàng)意出的互聯(lián)網(wǎng)青春產品。
2015年互聯(lián)網(wǎng)眾籌第一酒：消費者的大數(shù)據(jù)標本
源自英國的世界燒酒業(yè)成功研發(fā)出新一代威士忌、伏特加等八大系列未來酒，用世界各國最優(yōu)質的原料釀造出個性化的時尚洋酒，該系列還在持續(xù)研發(fā)全新品種，為獲得科研支持并快速打入中國市場，世界燒利用當下最為火熱的互聯(lián)網(wǎng)平臺在2015年率先發(fā)起臺灣燒預調酒眾籌項目。
作為專業(yè)做眾籌的眾籌網(wǎng)，已經擁有大批關注客戶，通過眾籌，企業(yè)可以獲得相當數(shù)量的顧客信息，了解受眾群體的訴求以及消費能力，分析支持者的年齡、地域分布等等，掌握這些大數(shù)據(jù)之后，企業(yè)便可以作人群定向推送，甚至調整產品策略，這些大數(shù)據(jù)標本將成為企業(yè)決策的重要依據(jù)之一。世界燒酒以其敏銳的市場嗅覺和高效的運營手段，讓互聯(lián)網(wǎng)眾籌成為自身企業(yè)發(fā)展的數(shù)據(jù)寶典。
微信營銷：越“玩”越有“味道”
隨著阿里巴巴馬云式的電商傳奇的誕生，電子商務越來越多的受到商家青睞，消費者也開始瘋狂地享受這種便捷的購物模式。“微商”已成為時下流行字眼，朋友圈滿滿都是微商們的刷屏，而酒業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)，是否適合微信營銷呢?對此，世界燒酒業(yè)認為，目前洋酒行業(yè)之所以處于低迷狀態(tài)，很大原因是由于消費者對洋酒缺乏認知度，“不了解”、“不懂得”，自然就不會去購買，解決問題的關鍵在于建立良好的“互動性”，而微信平臺正是企業(yè)與消費者之間互動的橋梁。
2014年末圣誕節(jié)期間，世界燒酒業(yè)抓住年輕人的趣味，在微信公眾平臺上推出了一款名為“全民調酒師”的游戲，參與者通過好友支持就可獲得調酒原料，在虛擬調制過程中邊玩邊獲取各類雞尾酒酒成分的知識點，這樣一來，通過游戲的發(fā)散性傳播，讓越來越多的人參與游戲，幫助世界燒酒進行了有趣味的品牌推廣，不僅在消費者中提高了認知度，同時也增加了擴散度，收獲到了更多的關注。
為了保持足夠的吸引力，參與游戲的人員每成功調制一杯洋酒，即可有機會獲得世界燒未來酒一瓶，免費品嘗來自世界各地的純正美酒，增加客戶體驗度，再加上最勁爆的大獎設置和病毒式推廣，短短半個月時間，就有上萬人參與游戲，讓世界燒酒在微信平臺上著實火了一把。
