廠商聯(lián)合發(fā)力旺季營(yíng)銷的3個(gè)環(huán)節(jié)

春節(jié)又快到了，熬過(guò)了兩個(gè)淡季，終于又要迎來(lái)一年中最令人興奮的賺錢(qián)的黃金時(shí)間，所有的供應(yīng)商，所有的零售商都在倒計(jì)時(shí)翹首以待。為了抓住這個(gè)賺錢(qián)的檔期，賣(mài)場(chǎng)通常會(huì)在三個(gè)月之前就對(duì)春節(jié)的各項(xiàng)工作制定周密的計(jì)劃和安排，確保春節(jié)銷售目標(biāo)的達(dá)成。于供應(yīng)商而言，不可能去主導(dǎo)賣(mài)場(chǎng)的春節(jié)工作計(jì)劃，那么就應(yīng)該在大賣(mài)場(chǎng)的計(jì)劃中抓住對(duì)自己有利的時(shí)機(jī)和商機(jī)，為自己的生意博取最佳的機(jī)會(huì)點(diǎn)，那么，供應(yīng)商要怎么做?怎么了解并配合賣(mài)場(chǎng)的工作計(jì)劃，為自己贏得有利機(jī)會(huì)，抓住春節(jié)的黃金銷售商機(jī)呢?

零售賣(mài)場(chǎng)通常會(huì)從營(yíng)業(yè)目標(biāo)、促銷計(jì)劃、商品庫(kù)存、人力安排、配套活動(dòng)等幾個(gè)方面做詳細(xì)的部署和安排，確保與春節(jié)銷售有關(guān)的各個(gè)環(huán)節(jié)萬(wàn)無(wú)一失，以下是一家零售賣(mài)場(chǎng)的春節(jié)工作計(jì)劃：

對(duì)春節(jié)的重視度及準(zhǔn)備工作的充分程度在這份表里一目了然，那么供應(yīng)商又要從哪些方面入手怎樣去與賣(mài)場(chǎng)良好配合呢?我們可以看到表中的幾個(gè)部分都與供應(yīng)商有關(guān)，其中最重要的包括：業(yè)績(jī)/毛利目標(biāo);促銷計(jì)劃;商品庫(kù)存和促銷員安排，那我們就根據(jù)的賣(mài)場(chǎng)的計(jì)劃來(lái)實(shí)際看看供應(yīng)商該做些什么。

春節(jié)的營(yíng)業(yè)目標(biāo)確定

以下是賣(mài)場(chǎng)春節(jié)期間簡(jiǎn)單的營(yíng)業(yè)目標(biāo)計(jì)劃表，好像看不到與供應(yīng)商有關(guān)的東西，其實(shí)不然，賣(mài)場(chǎng)的業(yè)績(jī)是由每一個(gè)供應(yīng)商的業(yè)績(jī)匯集起來(lái)的，在這張表的背后就是分配到每個(gè)供應(yīng)商頭上的任務(wù)了，只是，對(duì)供應(yīng)商而言，這個(gè)任務(wù)是由賣(mài)場(chǎng)分到自己頭上，還是自己主動(dòng)去跟采購(gòu)溝通，確定經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，就是兩回事了。為什么這么說(shuō)呢?因?yàn)殇N售任務(wù)總是要落到自己頭上來(lái)的，與其被莫名其妙的扣到頭上不如自己主動(dòng)去洽談爭(zhēng)取合理的數(shù)字，而且，因?yàn)榉e極主動(dòng)，還能在促銷的安排中獲得優(yōu)先的機(jī)會(huì)，你都承諾了業(yè)績(jī)嘛，當(dāng)然賣(mài)場(chǎng)會(huì)給你銷售的好資源了。

在春節(jié)的業(yè)績(jī)構(gòu)成中，促銷商品的比例高達(dá)50%以上，也就是說(shuō)春節(jié)的業(yè)績(jī)好壞是由促銷品的銷售決定的，特別是針對(duì)季節(jié)性很強(qiáng)的年節(jié)商品：糖果、炒貨、煙酒、保健品、家用消耗品等，其在春節(jié)的促銷占比會(huì)達(dá)到甚至超過(guò)80%，可見(jiàn)春節(jié)促銷商品的重要性。選擇促銷商品就成為賣(mài)場(chǎng)春節(jié)準(zhǔn)備工作的重中之重。

賣(mài)場(chǎng)在選擇春節(jié)促銷商品會(huì)提前至少三個(gè)月開(kāi)始，以便更慎重的選擇和比較。那么，作為供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，就不能像往常一樣把握時(shí)間，而要盡可能早的向賣(mài)場(chǎng)提出自己的方案，以搶占先機(jī)，最好搶在自己的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之前。最好是在與采購(gòu)溝通業(yè)績(jī)的時(shí)候就提出自己的促銷計(jì)劃，作為完成業(yè)績(jī)的前提條件之一，這樣就比較容易與業(yè)績(jī)捆綁而拿到好資源。在選擇商品方面，賣(mài)場(chǎng)需要的春節(jié)促銷商品要求有幾個(gè)：一是必須是貼合春節(jié)特性的商品，二是成熟品牌要有價(jià)格形象，三點(diǎn)就是費(fèi)用和利潤(rùn)要求。供應(yīng)商必須圍繞這幾點(diǎn)來(lái)著手自己的談判工作。在時(shí)間方面越早越好，海報(bào)促銷的品項(xiàng)有限，你拿了別人就拿不到，所以動(dòng)作要快。

促銷位置的選擇

確定了促銷商品不等于就一定能有好的銷售，應(yīng)該說(shuō)只成功了一半，陳列位置也是非常關(guān)鍵的。常規(guī)商品的陳列只要是在醒目些的地方就可以了，但是對(duì)于主題性組合促銷或者特殊造型的促銷形式，位置的要求就不一樣了，比如，要做一個(gè)“創(chuàng)意生活”的廚房展，涉及到壓力鍋、炒鍋、湯鍋等十幾個(gè)單品，就不適宜按單品陳列，選擇在靠近主貨架的陽(yáng)面主通道，做特殊造型的主題陳列，在配上現(xiàn)場(chǎng)演示的活動(dòng)，效果立刻就出來(lái)了。供應(yīng)商在春節(jié)促銷談判的時(shí)候一定要注意，除了確定促銷商品之外一定要同步確定陳列位置和陳列方式，并且要在協(xié)議中明確下來(lái)。如果能在談判的時(shí)候用效果圖的形式把陳列位置和陳列方式確定下來(lái)是最好的。

除了一般的促銷商品外，很多大賣(mài)場(chǎng)還會(huì)策劃一些場(chǎng)外活動(dòng)來(lái)渲染氣氛，有實(shí)力的經(jīng)銷商也可以做一些場(chǎng)外活動(dòng)，這對(duì)春節(jié)的促銷談判是一個(gè)良好的輔助作用。

促銷資源的準(zhǔn)備

在與零售賣(mài)場(chǎng)商定春節(jié)促銷商品和位置的同時(shí)，為了確保促銷活動(dòng)順暢有效的進(jìn)行，供應(yīng)商需要提前準(zhǔn)備相關(guān)的配套資源，這包括了商品和人力方面。

第一：促銷活動(dòng)所需的充足貨源，這是促銷的根本

缺貨是銷售的致命傷，也是賣(mài)場(chǎng)最不能容忍的行為之一，很多賣(mài)場(chǎng)對(duì)缺貨做出的處罰都是相當(dāng)嚴(yán)厲的，缺貨無(wú)論是對(duì)于供應(yīng)商還是賣(mài)場(chǎng)都是百害而無(wú)一利的。為避免這類情況發(fā)生，作為經(jīng)銷商，要提前向廠家訂貨，確認(rèn)到貨時(shí)間，為賣(mài)場(chǎng)貯備合理的庫(kù)存。因?yàn)榇汗?jié)是大部分供應(yīng)商的送貨高峰，為保證自己促銷品的及時(shí)供應(yīng)，供應(yīng)商要提前與賣(mài)場(chǎng)采購(gòu)協(xié)商送貨的最佳時(shí)間和方式，有機(jī)會(huì)獲得綠色通道的權(quán)利那是再好不過(guò)的了�，F(xiàn)在由于很多賣(mài)場(chǎng)是跨區(qū)域經(jīng)營(yíng)，商品要由物流中心統(tǒng)一配送，所以還要爭(zhēng)取在物流中心的倉(cāng)庫(kù)位，供應(yīng)商也要根據(jù)賣(mài)場(chǎng)的物流操作早做準(zhǔn)備，要是沒(méi)了庫(kù)位，想送貨都送不了，到時(shí)候哭都哭不出來(lái)了。

第二：促銷人員的準(zhǔn)備

好的促銷員難找，這是很多供應(yīng)商和賣(mài)場(chǎng)的共同體會(huì)。由于春節(jié)期間促銷活動(dòng)的力度和頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于平時(shí)，對(duì)促銷人員的需求大大增加。幾乎所有的廠商在這個(gè)時(shí)候都要增加促銷員人數(shù)，但是賣(mài)場(chǎng)不可能滿足所有供應(yīng)商的需求，不然，促銷員就要泛濫成災(zāi)了。會(huì)根據(jù)實(shí)際情況向有業(yè)績(jī)的供應(yīng)商傾斜，還有就是一些供應(yīng)商會(huì)招聘部分臨時(shí)促銷員，這些促銷員大多是在校大學(xué)生，人工費(fèi)用會(huì)相對(duì)比較低廉，但是基本素質(zhì)和專業(yè)能力相對(duì)低下，而且安全性比較難保障，一旦與顧客或賣(mài)場(chǎng)發(fā)生糾紛，所有的責(zé)任首當(dāng)其沖就是供應(yīng)商來(lái)扛。所以，對(duì)春節(jié)期間臨時(shí)的促銷人力需求要準(zhǔn)確計(jì)劃早做準(zhǔn)備，提前招收一些素質(zhì)不錯(cuò)的人員進(jìn)行相應(yīng)的培訓(xùn)再上崗，這樣一來(lái)既能保證促銷效果又能最大程度的避免不必要的風(fēng)險(xiǎn)，將春節(jié)促銷的效果做最大化的落實(shí)和保障。

第三：工作時(shí)間的安排

春節(jié)期間是銷售的高峰，也是送貨、結(jié)帳、促銷、做活動(dòng)的繁忙期，人力必然緊張，時(shí)間安排不合理就影響工作，要讓工作有條不紊就要提前做好相關(guān)工作的時(shí)間和人力安排，不能手忙腳亂打。供應(yīng)商忙賣(mài)場(chǎng)也忙，可能到時(shí)候連人到找不到，就只有事先溝通好，用規(guī)劃和流程來(lái)安排工作。

早點(diǎn)把春節(jié)期間的時(shí)間安排做出來(lái)給賣(mài)場(chǎng)，賣(mài)場(chǎng)就可以根據(jù)此安排下單、進(jìn)貨、聯(lián)絡(luò)，避免出現(xiàn)沒(méi)有規(guī)劃打亂仗。還要說(shuō)明一點(diǎn)的就是緊急預(yù)案的制定，不怕一萬(wàn)就怕萬(wàn)一，春節(jié)一天抵十天，一出事就是大事，所以供應(yīng)商要作好各種緊急情況的預(yù)案，以便在發(fā)生情況的時(shí)候最快的時(shí)候把損失最小化。在春節(jié)期間，要想取得好的銷售戰(zhàn)績(jī)，無(wú)論是供應(yīng)商還是賣(mài)場(chǎng)，都離不開(kāi)對(duì)方的緊密配合，雙方都要做好前期準(zhǔn)備工作，不打無(wú)準(zhǔn)備的仗，多溝通，遇到問(wèn)題協(xié)商解決。總而言之，詳細(xì)的準(zhǔn)備工作是取得勝利的根本所在。