酒類產(chǎn)品代言人：硬漢、大叔、小鮮肉，各有各的菜

明星代言無疑是產(chǎn)品推廣最有效的手段之一，于酒水行業(yè)也不例外。然而，不同的酒類產(chǎn)品選擇代言人的選擇標(biāo)準(zhǔn)有所不同，并且伴隨著行業(yè)調(diào)整的深入，新產(chǎn)品的沖擊以及消費(fèi)群體的改變，選擇標(biāo)準(zhǔn)也出現(xiàn)了新的特征。下面，小編就帶您挖一挖那些酒類產(chǎn)品代言人。

好的代言人能夠很好地突出產(chǎn)品的特質(zhì)，比如：熒幕硬漢胡軍代言衡水老白干;影帝葛優(yōu)代言茅臺白金酒;王寶強(qiáng)溫馨代言綿柔金六福。

其中，胡軍的衡水老白干廣告(思行版)令小編印象很深刻。從沙漠行走到深海遠(yuǎn)航的畫面切換，“行多久,方為執(zhí)著;思多久,方為遠(yuǎn)見;時間給了男人味道，衡水老白干,喝出男人味 ”的廣告獨(dú)白，充分展現(xiàn)中年男人的睿智、豁達(dá)和從容，與酒品相得益彰，引人入勝。

白酒的飲用者以男性居多，男性代言人更家符合白酒的傳統(tǒng)氣質(zhì)，白酒代言人也因此以男性為主，但也有女明星代言白酒。比如海清代言十八酒坊，黃圣依代言劉伶醉酒等。

葡萄酒似乎更加偏愛大叔呢。

啤酒則比較喜歡聘請?bào)w育明星做代言人。

預(yù)調(diào)雞尾酒近年來快速增長，成為一匹黑馬，包括百加得冰銳、RIO雞尾酒以及TAKI雞尾酒等眾多品牌拉開市場爭奪戰(zhàn)，在品牌營銷上也是不遺余力。雞尾酒產(chǎn)品代言人多為年輕偶像明星，很符合預(yù)調(diào)雞尾酒的產(chǎn)品定位。

最后，不得不說一點(diǎn)，隨著時間的推移，白酒原有的消費(fèi)群體正在發(fā)生改變，年輕一代似乎更愿意去接受比較“洋氣”的紅酒和雞尾酒產(chǎn)品，留住年輕消費(fèi)者顯得尤為重要。

為此，一些白酒企業(yè)在選擇代言人上也開始戀上“小鮮肉”。比如洋河股份推出的賣酒APP洋河1號就選擇了當(dāng)紅偶像明星陳偉霆。