盤點珠江純生生啤酒兩個月的營銷創(chuàng)意(2)

從派對的前期預(yù)熱玩樂教主掃樓、派發(fā)玩樂通牒等活動，再到貫徹整個派對過程，作為話題延續(xù)的熒光夜跑、玩樂真人秀等話題的熱議，這一系列看似與派對聯(lián)系不大，卻無一不在闡述“放松•玩樂”這一派對主題的各種活動，讓一個原本只能是一個派對的派對，不知不覺中變成了一個能夠席卷整個網(wǎng)絡(luò)的熱議話題，試問，若不能突破普通活動的局限，又怎能達(dá)到這種全網(wǎng)熱議的效果?

第二招：話題制造，借勢明星、新媒體以及視頻的傳播力量

縱觀珠江純生生啤酒派對的娛樂營銷，我們不難發(fā)現(xiàn)，在整個過程中，圍繞派對主題，各種勁爆話題接二連三，一波未平一波又起，而且每一個話題都能迅速吸引廣大網(wǎng)友的眼球，引發(fā)大范圍的輿論熱議。在這一過程中，巧妙借勢明星、新媒體以及網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播力量，起到了相當(dāng)大的作用。

可見，網(wǎng)絡(luò)時代，將事件放到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中進(jìn)行發(fā)酵，讓其自行引發(fā)病毒式傳播，從而產(chǎn)生更為廣泛的關(guān)注與話題，這對于娛樂營銷非常重要!

第三招：洞察人性，極致場景體驗

品牌推廣一定要有針對性，而像珠江純生生啤酒這類快消品品牌，其目標(biāo)人群無疑是熱愛潮流的年輕一族。

“放松•玩樂”這一主題十分貼合年輕人的心理特點，玩樂教主掃加班樓、熒光夜跑、港臺巨星、酷炫的派對舞臺體驗……這無一不是在年輕一族中最受歡迎，最受喜愛的熱點話題及潮流活動。只有一切皆從消費者的角度出發(fā)，才能給消費者帶來最難忘的體驗感受。

第四招：口碑，讓傳播更有效

珠江純生生啤酒派對沒有通過鋪天蓋地的廣告對消費者進(jìn)行轟炸，而是讓消費者心甘情愿的參與到傳播過程中。用舉辦創(chuàng)意活動、借勢熱門話題、營造娛樂看點等方式，將整個營銷過程化為一個能夠蔓延成長的生命體，讓每一位參與者享受這個過程的喜悅，在不知不覺中為其灌注養(yǎng)分，助其成長。

因此，我們可以看到，每一個活動參與者，都愿意通過個人微博、微信朋友圈，與身邊朋友分享珠江純生生啤酒派對�？诒疇I銷絕對是當(dāng)下最潮流的方式，充分體現(xiàn)了娛樂營銷4.0的精神，也讓傳播變得更有效!

預(yù)測：營銷創(chuàng)意有沒有極限?

據(jù)悉，珠江純生生啤酒派對�？谡窘�期也即將開啟，這次珠江純生還能玩出什么花樣?是延續(xù)其以往的懸念娛樂風(fēng)格，還是繼續(xù)營造各種社會熱點話題，亦或是能與海南當(dāng)?shù)氐奶厣�文化進(jìn)行完美結(jié)合?

疑點一：球首個玩樂學(xué)院將入駐�？�，如此大手筆意欲何為?

疑點二：高冷香港天王側(cè)田竟然出動，搭擋《鴨王》女主，玩SM還是緋聞?

營銷狗們已紛紛趴好看熱鬧!