與北上廣對話“幸福”：金六福創(chuàng)意植入營銷戲里戲外引熱議

近年，中國娛樂產(chǎn)業(yè)興旺一片，各品牌的娛樂營銷也是遍地開花，為搏消費(fèi)者一笑，甚至不惜豪擲天價(jià)費(fèi)用大肆營銷一番。所謂獨(dú)樂樂，不如眾樂樂，利用娛樂營銷與消費(fèi)者打成一片或許是當(dāng)今品牌殺出血路的最好方式，但是，是否變成“孤芳自賞”往往只是一線之差，缺乏對消費(fèi)者的理解，盲目“栽花”，勝利的“果實(shí)”往往會(huì)失之交臂。

回到白酒行業(yè)，適逢行業(yè)調(diào)整期，懂消費(fèi)者、懂市場需求、懂未來趨勢是品牌突破現(xiàn)況的關(guān)鍵。金六福諳熟此道，在白酒消費(fèi)群年輕化的趨勢下，白領(lǐng)是不可忽視的群體，懂白領(lǐng)所需，借道娛樂營銷與他們談“戀愛”增進(jìn)感情，并給他們帶來幸福感是金六�！侗鄙蠌V不相信眼淚》植入營銷的重點(diǎn)，戲里見證馬伊琍、朱亞文在職場里追求幸福，戲外通過一系列的互動(dòng)和話題與消費(fèi)者一起詮釋幸福的定義。一場借勢《北上廣不相信眼淚》熱播傳播的帷幕由此拉開。

連續(xù)放大招， 金六福戲里戲外上演“吸睛大法”

金六福合作劇、年度劇王《北上廣不相信眼淚》自開播以來，成為社會(huì)熱議話題。不少劇迷發(fā)現(xiàn)，此次金六福酒劇中上演“吸睛大法”，在職場酒桌、朋友聚會(huì)的鏡頭頻頻露出它的身影，更有網(wǎng)友驚呼金六�？芍^是偶像派與實(shí)力派兼具的“好演員”，與主角們的“對手戲”讓《北上廣不相信眼淚》增色不少。

而戲外，基于無止境加班等白領(lǐng)對職場生活不幸福的吐槽，金六福主打白領(lǐng)群體這一痛點(diǎn)，將“懂”的意義升華成幸福，并在《北上廣不相信眼淚》熱播期間，接連開展一系列創(chuàng)意借勢，直擊白領(lǐng)群體眼球，激發(fā)消費(fèi)者對金六福品牌的關(guān)注與產(chǎn)品的需求。

大招一：創(chuàng)意倒數(shù)海報(bào)逐一亮相，引發(fā)網(wǎng)友期待一片

離《北上廣不相信眼淚》全國首播3天時(shí)，金六福借勢海報(bào)便按節(jié)奏在朋友圈及微博發(fā)布，積極、走心的文案，讓網(wǎng)友競點(diǎn)贊的同時(shí)也對該劇充滿期待。

大招二：微博、微信有獎(jiǎng)互動(dòng)，將幸福進(jìn)行到底

光看電視劇或者會(huì)不夠過癮，邊看電視邊玩游戲，甚至能從中感悟職場幸福的真諦又如何?金六福在微信、微博平臺(tái)上發(fā)起了#北上廣相信幸福#的有獎(jiǎng)互動(dòng)，消費(fèi)者擬一段“為幸福打拼”的感言并上傳金六福品牌或產(chǎn)品露出的劇照即可參與互動(dòng)有機(jī)會(huì)贏取劇中同款五星金六福一瓶，與馬伊琍、朱亞文一起品嘗金六福酒的綿柔!與明星一起分享福氣，分享幸福，這讓網(wǎng)友紛紛叫好，有效加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的關(guān)注和認(rèn)知。

大招三：幽默與內(nèi)涵齊飛的話題，別樣詮釋白領(lǐng)幸福定義

幽默、風(fēng)趣永遠(yuǎn)不嫌多，特別是在當(dāng)今的數(shù)字時(shí)代，詼諧風(fēng)格正當(dāng)?shù)�，各類鮮肉最喜愛。在《北上廣不相信眼淚》首播期間，金六福圍繞在北上廣生活、打拼的事兒發(fā)布了系列話題十足的神文案，并在網(wǎng)絡(luò)炸開了鍋，引發(fā)熱議。

用創(chuàng)意與堅(jiān)持帶來更多幸福，你還能不愛嗎?

從倒計(jì)時(shí)海報(bào)，微博、微信有獎(jiǎng)互動(dòng)，到幽默神文案，金六福以各種創(chuàng)意在網(wǎng)絡(luò)上吸引白領(lǐng)們的關(guān)注，并把握好傳播節(jié)奏，成功引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議及幸福共鳴，這是因?yàn)榻鹆�福懂得消費(fèi)者心里的話：好玩一點(diǎn)，我們才能擦出更亮的火花!

整體看來，僅憑借創(chuàng)意互動(dòng)，金六福在《北上廣不相信眼淚》的首播階段確實(shí)成功俘虜了一大批白領(lǐng)的芳心，通過戲里戲外的互動(dòng)，讓他們對金六福酒品牌的認(rèn)知得到深化。在這里劇透一下，金六福還將通過《北上廣不相信眼淚》的劇評、微信H5互動(dòng)等大招為廣大白領(lǐng)們帶來更多幸福感，相信白領(lǐng)們對如此體貼的“情人”是沒有抵抗力的了，金六福值得深愛!

首播10天網(wǎng)絡(luò)播放量突破10億次

近年來，金六福酒的身影活躍于各大影視節(jié)目當(dāng)中，包括近期屢創(chuàng)收視高峰的《神犬小七》，以及《待嫁老爸》、《咱們結(jié)婚吧》、《大丈夫》等多部深受觀眾喜愛的都市情感劇。金六福酒通過劇情植入，將“親情”、“友情”、“愛情”三個(gè)涵蓋人們生活中方方面面的情感，全面而真實(shí)地呈現(xiàn)給消費(fèi)者，完美演繹了金六福酒作為“中國人的福酒”的品牌內(nèi)涵。此次在《北上廣不相信眼淚》植入，金六福同樣希望能以一個(gè)獨(dú)特的角度為消費(fèi)者詮釋幸福的定義。接下來，金六福將如何繼續(xù)精彩演繹與白領(lǐng)們之間的“六福奇緣”?讓我們期待!