影視劇推出 或可促進(jìn)白酒文化的國(guó)際化

有人說(shuō)，如今討論白酒國(guó)際化是一個(gè)偽命題，非常難。因?yàn)樗�有的全球化現(xiàn)象，可以簡(jiǎn)單的分為兩類(lèi)，一類(lèi)是生產(chǎn)力，高級(jí)的生產(chǎn)力往低級(jí)生產(chǎn)力去侵蝕，第二是高級(jí)文化入侵低級(jí)文化。而我們對(duì)白酒的定位，歷來(lái)是它的精神價(jià)值大于它的物質(zhì)價(jià)值的，所以就注定了必須是中國(guó)文化的國(guó)際化，方可帶動(dòng)白酒產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化。其實(shí)，這樣說(shuō)有其道理的所在，那我們不妨反過(guò)來(lái)思考一下，是否白酒文化得到一定的國(guó)際化傳播，就帶動(dòng)了中國(guó)文化的傳播，也因此白酒或可就國(guó)際化了?

其實(shí)，文化輸出，最簡(jiǎn)單也最快捷的方法就是影視劇作的輸出。說(shuō)到影視劇作，將酒文化作為影視劇核心的作品屢見(jiàn)不鮮，但至今卻僅僅局限于葡萄酒行業(yè)。諸如《杯酒人生》、《芭貝的盛宴》、《酒業(yè)風(fēng)云》、《美酒家族》、《葡萄酒商的運(yùn)氣》等等，這些電影在一定程度上促進(jìn)了葡萄酒文化的進(jìn)一步國(guó)際化。這種借助影視推廣文化的模式，在中國(guó)白酒行業(yè)尚未推廣開(kāi)來(lái)，但在中國(guó)其它行業(yè)卻是屢見(jiàn)不鮮，清揚(yáng)洗發(fā)水的推廣案例可謂很是成功。

清揚(yáng)洗發(fā)水為了在中國(guó)進(jìn)一步站穩(wěn)腳跟接連推出了兩部偶像劇《美女如云之無(wú)懈可擊》和《無(wú)懈可擊之高手如林》。這兩部偶像劇的推出使得清揚(yáng)洗發(fā)水以迅雷之勢(shì)紅遍國(guó)內(nèi)，而其洗發(fā)水的市場(chǎng)占有率也隨之節(jié)節(jié)攀升。這在一定程度上表明影視劇對(duì)于一個(gè)品牌文化的傳播有其重要意義。

其實(shí)，白酒行業(yè)可以復(fù)制這種模式，一旦大手筆的投入某部影視劇，一來(lái)可以擴(kuò)大資本的收入渠道，二來(lái)也可以借助影視劇的影響力將白酒文化甚至是品牌迅速推廣開(kāi)來(lái)。

當(dāng)然，如若是一部粗制濫造的影視劇，白酒文化或可非但不能推廣，或可投資也將血本無(wú)歸。鑒于白酒行業(yè)并沒(méi)有此類(lèi)成功的案例，或可退而求其次，利用植入式廣告干預(yù)影視劇情，這也不失為另一種白酒文化的推廣模式。這樣無(wú)須過(guò)多資金投入，對(duì)于文化品牌的推廣也有所裨益。其實(shí)，這種植入式廣告模式很普遍，最新一集的007系列電影《大破天幕危機(jī)》中就有其橋段,老牌探員詹姆斯·邦德“戒掉”了多年摯愛(ài)的馬提尼葡萄酒,而改喝喜力啤酒。

日前，茅臺(tái)電影《國(guó)酒》已經(jīng)拍竣，據(jù)導(dǎo)演宋江波說(shuō)，影片的內(nèi)容來(lái)源于茅臺(tái)酒的真實(shí)歷史，講述的是1915年茅臺(tái)酒在美國(guó)獲獎(jiǎng)之后，酒業(yè)代表曹、程兩家燒坊在亂世中上演的紛雜爭(zhēng)斗。影片還未上映，尚不知對(duì)于白酒文化推廣有何影響。茅臺(tái)開(kāi)啟了白酒文化影視的先河，或許不久的將來(lái)白酒文化可以借助影視成為其推廣的一種模式吧!

前段時(shí)間，茅臺(tái)在意大利米蘭的推廣活動(dòng)上，一位國(guó)際媒體人士評(píng)價(jià)說(shuō)，中國(guó)企業(yè)在走出去戰(zhàn)略中，懂得以別人熟悉的方式來(lái)敘述自己的故事非常重要。

美國(guó)人德里克·桑德豪斯在中國(guó)生活多年，沉迷于中國(guó)的白酒以及酒文化，他最近出了一本新書(shū)《白酒：中國(guó)烈酒必備指南》，向西方介紹中國(guó)的白酒以及酒文化，稱(chēng)得上是外國(guó)的白酒專(zhuān)家，他有過(guò)這么一段話或許對(duì)于白酒在國(guó)外的推廣有所裨益。

他說(shuō)：“我覺(jué)得中國(guó)白酒企業(yè)應(yīng)該更多的強(qiáng)調(diào)白酒在中國(guó)餐飲中的重要性，每次當(dāng)你在中國(guó)的餐廳吃飯時(shí)，多數(shù)人都會(huì)一邊喝酒一邊吃飯，然而在國(guó)外的中式餐廳卻沒(méi)有這種現(xiàn)象。在美國(guó)的墨西哥餐廳里，你可以買(mǎi)龍舌蘭酒;在日本的餐廳里，你也可以買(mǎi)到日本清酒。所以，如果國(guó)外的中國(guó)餐館能夠幫助中國(guó)的白酒企業(yè)推廣白酒，我認(rèn)為這將非常有效果。”