影視劇推出 或可促進白酒文化的國際化

有人說，如今討論白酒國際化是一個偽命題，非常難。因為所有的全球化現(xiàn)象，可以簡單的分為兩類，一類是生產(chǎn)力，高級的生產(chǎn)力往低級生產(chǎn)力去侵蝕，第二是高級文化入侵低級文化。而我們對白酒的定位，歷來是它的精神價值大于它的物質(zhì)價值的，所以就注定了必須是中國文化的國際化，方可帶動白酒產(chǎn)業(yè)的國際化。其實，這樣說有其道理的所在，那我們不妨反過來思考一下，是否白酒文化得到一定的國際化傳播，就帶動了中國文化的傳播，也因此白酒或可就國際化了?

其實，文化輸出，最簡單也最快捷的方法就是影視劇作的輸出。說到影視劇作，將酒文化作為影視劇核心的作品屢見不鮮，但至今卻僅僅局限于葡萄酒行業(yè)。諸如《杯酒人生》、《芭貝的盛宴》、《酒業(yè)風(fēng)云》、《美酒家族》、《葡萄酒商的運氣》等等，這些電影在一定程度上促進了葡萄酒文化的進一步國際化。這種借助影視推廣文化的模式，在中國白酒行業(yè)尚未推廣開來，但在中國其它行業(yè)卻是屢見不鮮，清揚洗發(fā)水的推廣案例可謂很是成功。

清揚洗發(fā)水為了在中國進一步站穩(wěn)腳跟接連推出了兩部偶像劇《美女如云之無懈可擊》和《無懈可擊之高手如林》。這兩部偶像劇的推出使得清揚洗發(fā)水以迅雷之勢紅遍國內(nèi)，而其洗發(fā)水的市場占有率也隨之節(jié)節(jié)攀升。這在一定程度上表明影視劇對于一個品牌文化的傳播有其重要意義。

其實，白酒行業(yè)可以復(fù)制這種模式，一旦大手筆的投入某部影視劇，一來可以擴大資本的收入渠道，二來也可以借助影視劇的影響力將白酒文化甚至是品牌迅速推廣開來。

當(dāng)然，如若是一部粗制濫造的影視劇，白酒文化或可非但不能推廣，或可投資也將血本無歸。鑒于白酒行業(yè)并沒有此類成功的案例，或可退而求其次，利用植入式廣告干預(yù)影視劇情，這也不失為另一種白酒文化的推廣模式。這樣無須過多資金投入，對于文化品牌的推廣也有所裨益。其實，這種植入式廣告模式很普遍，最新一集的007系列電影《大破天幕危機》中就有其橋段,老牌探員詹姆斯·邦德“戒掉”了多年摯愛的馬提尼葡萄酒,而改喝喜力啤酒。

日前，茅臺電影《國酒》已經(jīng)拍竣，據(jù)導(dǎo)演宋江波說，影片的內(nèi)容來源于茅臺酒的真實歷史，講述的是1915年茅臺酒在美國獲獎之后，酒業(yè)代表曹、程兩家燒坊在亂世中上演的紛雜爭斗。影片還未上映，尚不知對于白酒文化推廣有何影響。茅臺開啟了白酒文化影視的先河，或許不久的將來白酒文化可以借助影視成為其推廣的一種模式吧!

前段時間，茅臺在意大利米蘭的推廣活動上，一位國際媒體人士評價說，中國企業(yè)在走出去戰(zhàn)略中，懂得以別人熟悉的方式來敘述自己的故事非常重要。

美國人德里克·桑德豪斯在中國生活多年，沉迷于中國的白酒以及酒文化，他最近出了一本新書《白酒：中國烈酒必備指南》，向西方介紹中國的白酒以及酒文化，稱得上是外國的白酒專家，他有過這么一段話或許對于白酒在國外的推廣有所裨益。

他說：“我覺得中國白酒企業(yè)應(yīng)該更多的強調(diào)白酒在中國餐飲中的重要性，每次當(dāng)你在中國的餐廳吃飯時，多數(shù)人都會一邊喝酒一邊吃飯，然而在國外的中式餐廳卻沒有這種現(xiàn)象。在美國的墨西哥餐廳里，你可以買龍舌蘭酒;在日本的餐廳里，你也可以買到日本清酒。所以，如果國外的中國餐館能夠幫助中國的白酒企業(yè)推廣白酒，我認為這將非常有效果。”