舍得酒業(yè)余東：讓中國(guó)白酒文化更好走出去

報(bào)告人：余東 全國(guó)人大代表、四川沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司陳酒庫(kù)主任

“我最關(guān)心的是如何創(chuàng)新傳播中國(guó)的白酒文化。”3月13日的全團(tuán)會(huì)后，余東細(xì)細(xì)打磨著自己的建議。

第一次當(dāng)選全國(guó)人大代表，余東帶來(lái)的建議和從事行業(yè)相關(guān)，他說(shuō)：“這是自己的責(zé)任，也是對(duì)白酒文化的愛(ài)。”在1998年大學(xué)畢業(yè)便一直從事白酒生產(chǎn)科研工作的余東看來(lái)，中國(guó)酒文化與歷史、與文化的發(fā)展基本上是同步的，“包括酒藝、器物以及與酒有關(guān)的各類典故、民俗、文藝作品等都是傳統(tǒng)文化的一部分。”

今年政府工作報(bào)告提出，“進(jìn)一步拓展開(kāi)放范圍和層次”“以高水平開(kāi)放推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展”。余東說(shuō)，“作為傳統(tǒng)文化的代表，白酒文化的更好傳播將有利于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。”

聚焦現(xiàn)狀，余東認(rèn)為中國(guó)白酒文化訴求、文化主張不夠明確;推廣手段單一，重“迎合”而非“引導(dǎo)”;政府、行業(yè)和企業(yè)缺乏整體聯(lián)動(dòng)，未形成合力。他建議，在傳承基礎(chǔ)上，對(duì)中國(guó)白酒傳統(tǒng)文化進(jìn)行再開(kāi)發(fā)、再創(chuàng)造、再提升，賦予其更多的特色與內(nèi)涵，并以多種方式呈現(xiàn)。“比如以創(chuàng)新白酒器物及技藝的展陳、白酒文化藝術(shù)互動(dòng)和產(chǎn)地體驗(yàn)互動(dòng)等方式，增加受眾的參與感。”余東還表示，“一帶一路”是重要的發(fā)展機(jī)遇，要政府、行業(yè)搭臺(tái)，企業(yè)“唱戲”，讓更多致力于創(chuàng)新發(fā)展中國(guó)白酒文化的企業(yè)和團(tuán)體走出去。